在全球化的舞臺上,海爾智家經過數十年的運籌帷幄、精心布局,品牌身影已遍布全球。6月4日-9日,在印度尼西亞雅加達史納延體育館,2024年印尼羽毛球公開賽精彩開賽,海爾智家旗下AQUA作為官方合作伙伴中唯一的家電品牌,亮相賽場和體驗區。這代表著,海爾智家再次聚焦全球目光,不僅展示了全球化品牌硬實力,品牌影響力與美譽度也進一步提升。

賽場內外雙精彩,AQUA印尼市場加速拓展

2024年印度尼西亞羽毛球公開賽是世界羽聯超級1000巡回賽中等級最高的賽事之一,也是巴黎奧運會前最后一站高級別巡回賽,備受選手及全球體育愛好者關注。AQUA印尼不僅在賽場上展示品牌形象,在賽場外也開設體驗區,展出冰箱、洗衣機、電視等高端產品。其中Color AI洗衣機聚焦現代洗衣機功能日趨復雜、用戶操作不便等痛點,搭載色彩鮮艷、逼真的彩膜觸控顯示屏,簡化用戶洗衣流程,通過AI Wash系統還可與手機互聯實現遠程操控,差異化功能彰顯了AQUA印尼以用戶需求為中心的科技創新實力。

通過與系列國際高端賽事合作帶來的品牌影響力提升,并結合滿足用戶需求的差異化高端產品,AQUA印尼市場業績取得顯著增長。5月,AQUA印尼整體收入增長,其中,彩電增長25%,洗衣機、空調等品類增速跑贏行業。

深化體育營銷,海爾東南亞多點開花

2024年印度尼西亞羽毛球公開賽是2024年世界羽聯世界巡回賽分站之一。據了解,今年1月,海爾智家在雅加達官宣成為2024及2025年度世界羽聯東南亞官方合作伙伴。此后,海爾智家品牌形象伴隨著一系列相關賽事的舉辦,在東南亞大地上持續展露。1月,馬來西亞公開賽、印尼大師賽拉開帷幕。2月,泰國大師賽火熱持續。5月,泰國公開賽和馬來西亞大師賽精彩角逐。通過對東南亞市場的通盤運作與品牌塑造,海爾智家收獲了高密度、高質量的品牌形象展示,進一步搶占東南亞用戶心智,推動區域市場增長。

據了解,海爾智家在東南亞市場取得整體連續3年高增長且多點開花的成果。在泰國,海爾空調、冷柜均位居市場TOP1。在越南,AQUA洗衣機位列市場TOP1。在馬來西亞,今年4月海爾智家收入增幅55%,增速引領行業。

創牌為本,全球化布局夯實世界引領地位

作為全球化品牌,海爾智家在印尼及東南亞的動作,是其全球化布局的一個側影。海爾智家在全球創牌過程中,始終致力于與國際賽事緊密合作,塑造全球化高端品牌形象。海爾智家兩度亮相“羅蘭-加洛斯”法網賽場,并與“羅蘭-加洛斯”法網、ATP世界巡回賽的全球合作伙伴關系延長至2025年。今年3月,海爾智家旗下AQUA還亮相2024年世界花樣滑冰錦標賽。

“以道為本,以術為用”,在體育營銷上的持續布局,是品牌實力的體現,也展現了海爾智家深耕全球、創自主品牌的決心。海爾智家深入全球各地,踐行三位一體本土化戰略,通過前瞻性戰略和數十年如一日的經營,已在全球范圍內收獲了超10億用戶家庭,連續15年居歐睿國際全球大型家用電器品牌零售量第一。財報顯示,2023年,海爾智家海外營收、利潤再創新高,海外營收占比超52%。2024年一季度,海爾智家海外營收利潤持續雙增,世界引領地位持續夯實。

海爾智家與國際高端賽事的合作,基于其全球化實力而來,并將反哺品牌與市場發展。未來,海爾智家將繼續立足全球,持續投身到更多具有影響力的體育賽事中去,塑造積極向上的品牌形象,進一步提升自身在國際舞臺上的影響力。同時,海爾智家將堅守以用戶需求為中心的發展理念,不斷創新產品科技,優化智慧生活解決方案,致力于為全球用戶帶來更為卓越的生活體驗,推動品牌實力邁向新高度。  

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