【家電資訊-家電新聞 - 營(yíng)銷視野，作者：編輯】

藝術(shù)與科技，歷來(lái)被視為人類文明的兩大支柱。

從本質(zhì)來(lái)看，藝術(shù)的要義在于追求自我表達(dá)，它可以脫離實(shí)際生活而存在，但科技，卻一定要在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上追求能夠在生活中得到實(shí)際應(yīng)用。

因此，藝術(shù)與科技的關(guān)系一直是眾多藝術(shù)家和科學(xué)家關(guān)注與討論的焦點(diǎn)。從文藝復(fù)興時(shí)代起，兩者便在尋求一種統(tǒng)一與和諧：例如文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)家們利用透視法來(lái)更真實(shí)地表現(xiàn)三維空間，就是一種對(duì)于科技的運(yùn)用。

這一藝術(shù)與科技相融合的理念也貫穿在一些品牌的脈絡(luò)中。

國(guó)際高端家電品牌Casarte卡薩帝名字的靈感正是源于文藝復(fù)興的發(fā)源地——意大利語(yǔ)，其中“La casa”意為“家”，“arte”意為“藝術(shù)”，兩者合二為即“家的藝術(shù)”。

然而，如何用藝術(shù)的方式呈現(xiàn)科技，從而實(shí)現(xiàn)兩者的微妙和諧，是個(gè)巨大的難題。但過(guò)去18年中，卡薩帝用她的發(fā)展歷史告訴我們：藝術(shù)只是表，科技才為里，科技與藝術(shù)在卡薩帝構(gòu)筑的場(chǎng)景中可以達(dá)成完美的統(tǒng)一。

這也是卡薩帝所理解的真正高端的生活方式。

在創(chuàng)牌18周年之際，卡薩帝于6月21日在重慶華熙LIVE魚(yú)洞-M空間召開(kāi)了一年一度的思享薈，主題為：向生活「致境」。

發(fā)布會(huì)上，總臺(tái)央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天和演員袁泉等嘉賓通過(guò)場(chǎng)景演繹體驗(yàn)高端產(chǎn)品、場(chǎng)景和生活方式。現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝發(fā)布了新品卡薩帝致境套系，同時(shí)宣布與博洛尼共同推出高級(jí)定制廚房，帶來(lái)行業(yè)唯一柜電一體企劃設(shè)計(jì)方案，打造全新的藝術(shù)家居高定賽道。

透過(guò)高端品牌的縫隙，卡薩帝的藝術(shù)+科技戰(zhàn)略在這場(chǎng)大會(huì)上也展現(xiàn)得愈加清晰。

向生活「致境」

今年的思享薈，卡薩帝的主題是向生活「致境」，這其中包含著兩層意味：

第一層是產(chǎn)品層面的，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝宣布其致境套系全球上市，這是全球首個(gè)全空間融合成套方案，涵蓋16 個(gè)品類，以 18 項(xiàng)原創(chuàng)平嵌、26 項(xiàng)原創(chuàng)智慧，融于 5 大場(chǎng)景空間。

而第二層則更加厚重，它還包含著卡薩帝的品牌愿景：從單個(gè)產(chǎn)品、到融合場(chǎng)景、再到用戶的生活方式，是用技術(shù)向用戶和生活藝術(shù)“致敬”，打造真正的“高端品牌”。

而這一套致境套系正如一場(chǎng)科技與藝術(shù)的交響曲，不僅僅是一套家電，更是智慧與藝術(shù)生活的締造者。

舉例來(lái)看，套系中的獨(dú)立產(chǎn)品分別將各自對(duì)于生活藝術(shù)的理解提升到更高的維度。

冰箱擁有“MSA控氧保鮮”科技，仿佛將食材置于一個(gè)細(xì)胞級(jí)的養(yǎng)護(hù)空間；洗衣機(jī)則以“養(yǎng)護(hù)濕洗”智慧解決了高端衣物洗滌中的瓶頸；而干衣機(jī)憑借“3D透視烘干”技術(shù)，將羽絨、被子等物品智能判干；空調(diào)則以“五維風(fēng)感”“雙塔分控”科技，為同一空間的不同人群提供個(gè)性化的舒適體驗(yàn)。

其中，卡薩帝致境冰箱更是榮獲中國(guó)家電行業(yè)首個(gè)大家電iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，也是中國(guó)大家電品牌在全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)界獲得的最高榮譽(yù)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝還與主張“個(gè)性與共生”的高端櫥柜定制品牌博洛尼攜手，共同推出了高級(jí)定制廚房，是行業(yè)唯一柜電一體企劃設(shè)計(jì)方案，進(jìn)一步放大卡薩帝的套系引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟了藝術(shù)家居高定的新篇章。

從極致設(shè)計(jì)到極致體驗(yàn)再到極致服務(wù)，卡薩帝通過(guò)原創(chuàng)科技突破傳統(tǒng)格局，實(shí)現(xiàn)高端產(chǎn)品引領(lǐng)，創(chuàng)造高端家電最高標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了向自己“致境”；而通過(guò)率先洞察用戶對(duì)高端生活場(chǎng)景的需求，持續(xù)推出指揮家、星云、致境等多個(gè)高端套系，并聯(lián)動(dòng)博洛尼進(jìn)一步優(yōu)化定制化場(chǎng)景美學(xué)、實(shí)現(xiàn)智慧聯(lián)動(dòng)，則是向行業(yè)的“致境”；再往上一層，則是用愛(ài)與陪伴構(gòu)建的高端生活方式，向用戶“致境”，這也是“藝術(shù)與科技”融合的最高境界。

這一切正如發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)海爾智家副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理徐萌所說(shuō)：“無(wú)論是產(chǎn)品的持續(xù)迭代，還是模式的全面升級(jí)，都只為給用戶最長(zhǎng)久的‘愛(ài)與陪伴’。”這也正是致境套系的核心價(jià)值：讓家電真正與家居融為一體，讓用戶生活的每個(gè)細(xì)節(jié)都得到最細(xì)微的照料。

而回歸最本質(zhì)的方法論，卡薩帝高端品牌構(gòu)筑之路實(shí)際上是于生活的藝術(shù)中，蘊(yùn)藏科技的內(nèi)里。

藝術(shù)為表，科技為里

2006年創(chuàng)牌之時(shí)，高端家電領(lǐng)域外資品牌占據(jù)高端，內(nèi)資品牌則急劇內(nèi)卷，高端之路異常難走。

但也正是從那時(shí)起，卡薩帝明確了一個(gè)目標(biāo)：國(guó)人應(yīng)該擁有屬于我們自己的高端家電品牌。

站在18年后的今天，當(dāng)初的愿景已經(jīng)在各個(gè)維度上得以實(shí)現(xiàn)。

從市場(chǎng)份額來(lái)看，卡薩帝在高端家電的主要領(lǐng)域已實(shí)現(xiàn)絕對(duì)引領(lǐng)，遠(yuǎn)高于曾經(jīng)雄踞一方的外資品牌，成為了如今的“現(xiàn)象級(jí)品牌”，用戶選擇已超2000萬(wàn)次。

2023年卡薩帝的銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到2016年的13倍，2024Q1季報(bào)顯示，卡薩帝繼續(xù)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)在1W+高端市場(chǎng)份額分別為39.3%、84.1%，卡薩帝空調(diào)在1.5W+高端市場(chǎng)份額為25.3%。

6月19日，據(jù)全球權(quán)威機(jī)構(gòu)世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）的2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，卡薩帝以821.56億品牌價(jià)值上榜，是唯一入選的高端家電品牌，較2023年躍升了110億，這已經(jīng)是卡薩帝連續(xù)四年登上該榜單。

成功源于其對(duì)藝術(shù)與科技融合的深刻理解。徐萌提及：“卡薩帝在創(chuàng)牌之時(shí)，就堅(jiān)定要像做藝術(shù)品一樣做家電。”

2006-2016年，在行業(yè)迷茫之時(shí)，卡薩帝站出來(lái)進(jìn)行高端創(chuàng)牌，重新發(fā)明家電進(jìn)行革命性突破，不斷地活躍在世界榮譽(yù)的舞臺(tái)上，創(chuàng)牌10年憑借持續(xù)迭代與創(chuàng)新躍居高端市場(chǎng)份額第一。

從2016年起，卡薩帝率先完成原創(chuàng)科技體系升級(jí)，掀起多品類顛覆性迭代革命，并連續(xù)8年蟬聯(lián)高端家電TOP1。

2020年后，卡薩帝開(kāi)啟家居一體化時(shí)代，并依托三翼鳥(niǎo)，踏上高端場(chǎng)景創(chuàng)新的新征程，持續(xù)在套系化家電發(fā)力，為用戶提供一站式場(chǎng)景化解決方案，成就了向高端場(chǎng)景的飛躍。

而2023年開(kāi)始，卡薩帝從家居的融合邁入到與生活的融合，發(fā)布全新品牌體系，開(kāi)啟高端生活方式引領(lǐng)新時(shí)代，讓家電從場(chǎng)景進(jìn)一步融合到用戶的生活方式中，成就關(guān)于家與生活的藝術(shù)。

而在“生活的藝術(shù)”背后，則是卡薩帝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與科技研發(fā)的一步步革新。

依托于海爾的全球布局優(yōu)勢(shì)，卡薩帝在全球構(gòu)建了14個(gè)設(shè)計(jì)中心，5大研發(fā)中心，近百家專業(yè)制造工廠，與全球頂級(jí)資源合作，決心打造家電行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)。截至目前，卡薩帝已經(jīng)累計(jì)斬獲專利3000多項(xiàng)，參與或者主導(dǎo)制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)82個(gè)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)402個(gè)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)200個(gè)。

在最常見(jiàn)的家電品類空調(diào)上，卡薩帝就充分體現(xiàn)了其對(duì)科技的追求：

從2016年云鼎空調(diào)首創(chuàng)雙塔軟風(fēng)，到2021年鑒賞家空調(diào)迭代主動(dòng)軟風(fēng)，再到2023年星云空調(diào)升級(jí)復(fù)合軟風(fēng)，和2024年致境空調(diào)創(chuàng)新唯一可變軟風(fēng)，卡薩帝用5年時(shí)間4次迭代軟風(fēng)科技，并定制首個(gè)國(guó)人舒適標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)家居空氣體驗(yàn)的飛躍式升級(jí)。

解碼高端：表里如一

藝術(shù)為表，科技為里，但如何達(dá)成二者的和諧統(tǒng)一？答案藏在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)徐萌的發(fā)言里。

第一個(gè)關(guān)鍵詞是原創(chuàng)。原創(chuàng)，是實(shí)現(xiàn)用戶需求、打造高端科技的基石。

開(kāi)辟全球冰箱全新品類，首創(chuàng)法式對(duì)開(kāi)門冰箱；顛覆90年歷史的單滾筒洗衣機(jī)結(jié)構(gòu)，首創(chuàng)雙子云裳洗烘一體；針對(duì)“吹空調(diào)就得空調(diào)病”的行業(yè)固疾，首創(chuàng)雙塔送風(fēng)系統(tǒng)……

18年來(lái)，卡薩帝始終堅(jiān)持原創(chuàng)科技的顛覆和迭代。過(guò)去5年，卡薩帝每年投入的研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)均超過(guò)30%，遠(yuǎn)高于家電行業(yè)平均水平，讓卡薩帝能夠突破傳統(tǒng)格局，用自身定義“高端”。

第二個(gè)關(guān)鍵詞是匠心。是發(fā)現(xiàn)用戶的需求，也是造就藝術(shù)之表的關(guān)鍵。它意味著以用戶為中心的品牌深化與革新。

為了消除一道僅有兩厘米的縫隙，卡薩帝歷時(shí)5年，歷經(jīng)20多萬(wàn)次實(shí)驗(yàn)；為了呈現(xiàn)無(wú)死角的細(xì)膩光感，卡薩帝行業(yè)獨(dú)創(chuàng)細(xì)微到500納米的印刷......

正是“為完美永不妥協(xié)”的匠人精神，造就了在每一個(gè)產(chǎn)品與場(chǎng)景中“家的藝術(shù)”。

第三個(gè)關(guān)鍵詞是共創(chuàng)，是與用戶攜手前行，也是實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技統(tǒng)一的最終路徑。

歸根結(jié)底，能將藝術(shù)與科技完美融為一體，需要以人為本地滿足需求，進(jìn)而解決問(wèn)題和創(chuàng)造體驗(yàn)。

對(duì)此，卡薩帝一直秉承著三重理念：用戶是最好的設(shè)計(jì)師、用戶是最好的體驗(yàn)官、用戶是最好的創(chuàng)造者。在理解用戶的基礎(chǔ)上，用科技創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)品、場(chǎng)景與生活方式。

在終端，卡薩帝也加快在各地落地的步伐，讓用戶得以通過(guò)門店深入互動(dòng)、親身體驗(yàn)智慧場(chǎng)景帶來(lái)的“量身定制”生活。從而讓卡薩帝與用戶真正實(shí)現(xiàn)“共創(chuàng)”，讓后者體驗(yàn)藝術(shù)為表、科技為里的生活。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卡薩帝從2022年開(kāi)始加快入駐ShoppingMall的速度，已入駐近300家ShoppingMall品牌體驗(yàn)場(chǎng)景中心。2023年，卡薩帝觸點(diǎn)持續(xù)落地全國(guó)：在華東，卡薩帝相繼進(jìn)駐上海環(huán)球港、上海香港廣場(chǎng)、南京德基廣場(chǎng)；在華北，卡薩帝藝術(shù)生活館入駐北京槐房萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，做到“有用戶的地方就有卡薩帝”，實(shí)現(xiàn)了“人找貨”到“貨找人”的蛻變。

以匠心書(shū)寫藝術(shù)，以原創(chuàng)打造技術(shù)，并懷抱著對(duì)用戶的愛(ài)意與之進(jìn)行共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科技之間的和諧統(tǒng)一，或許正是卡薩帝高端之路的最佳注解。

而本次發(fā)布的致境套系與定制高端藝術(shù)家居，是卡薩帝十八周年對(duì)用戶的一次獻(xiàn)禮，更是一次對(duì)未來(lái)市場(chǎng)空間吹響的號(hào)角。

尾聲

高端品牌和高端生活方式是什么？

在卡薩帝的理解中，其核心正在于“生活的藝術(shù)”。

對(duì)于藝術(shù)，哲學(xué)家福柯曾經(jīng)提出疑問(wèn)：“藝術(shù)成了一種專業(yè)化的東西，成了那些搞藝術(shù)的專家所做的事情。為什么人的生活不能成為藝術(shù)品？為什么燈或房子可以成為藝術(shù)品，而我們的生活反而不能呢？”

或許答案就在卡薩帝的十八年歷史中，關(guān)鍵詞也很簡(jiǎn)單——科技。

在技術(shù)、產(chǎn)品和套系上不斷打磨，在用戶的需求中，達(dá)到藝術(shù)與科技的高度和諧，才能真正造就屬于自己的“高端”。

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