【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】

“套系化家電已成為家電企業不能踏空的新戰場”——這是第三方機構對于家電行業在三年前作出的重要論斷。

回看當下，這的確是一條已經逐漸擁擠起來的賽道，一切都只因高端套系家電開始成為現代生活品質的重要主題。

盡管當前高端套系家電市場競爭激烈，品牌眾多，但真正能夠引領市場潮流并推動行業發展的，仍是那些擁有原創科技的品牌。創新科技的迭代力既是用戶體驗的根本保證，也是品牌延續生命力的核心來源。

在此背景下，卡薩帝是為數不多擁有18年歷史的前瞻性品牌。數年來，卡薩帝憑借立足全球市場的產品視野與累積多年的制造資源，將其品牌寓意“家的藝術”落地為兼具科技屬性與家居美學的高端品質家庭生活，在銷售表現上也已坐穩市場前列。

卡薩帝的進取一刻不停。6月21日，卡薩帝2024思享薈在重慶舉行，品牌正式發布全新“致境”套系，帶來全球首個全空間融合成套方案：涵蓋16個品類，以18項原創平嵌、26項原創智慧，融于5大場景空間。同時，卡薩帝宣布與博洛尼聯合推出高級定制廚房，以行業唯一柜電一體企劃設計方案，將廚房場景的至高美學哲理進一步帶入現實世界。

“致境”套系憑借超前的藝術審美、精湛的原創科技以及流暢的用戶體驗，全面覆蓋了新時代精英人群的飲食起居等諸多生活場景。眼下，市場的反饋或將再次驗證卡薩帝走了18年的正確道路。

如此高手過招的擂臺之上，卡薩帝是如何一步步鞏固自己擂主之位的？又是如何在日新月異的市場更迭中，一次次憑借新套系博得了用戶青睞？

【海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌致辭】

“致境”高端生活的創新表達

事實上，在套系家電行業中，“高端生活方式”是一個人人都能喊出的口號，其含金量在于誰能真正雕刻出其準確形狀，不僅契合消費者的訴求，還要在年復一年的迭代更新中切中這套形狀的微弱變化。

卡薩帝在這件事上一做就是18年，2024年也不例外。

思享薈現場，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌表示，創牌18年來，卡薩帝沒有走延續性創新的“捷徑”，而是決心以原創科技對行業顛覆性創新，從0到1開辟新的市場藍海。過去5年，卡薩帝每年投入的研發費用增長均超過30%，遠高于家電行業平均水平，并因此實現了科技的持續領先。

這也是為什么卡薩帝能夠始終洞察時代與用戶的需求變革，屢次找準高端生活方式在產品層面的精確表達。此次發布的“致境”套系，便是在持續洞察用戶需求與痛點之后，通過原創科技給出的最新解決方案。這是卡薩帝又一次為時代精英打造的專屬生活方式，既是“致敬”新時代家居需求，也是“致敬”高效、智能并富有藝術氣息的高端生活方式。

如何理解“致境”套系對高端生活的致敬之處？卡薩帝在產品、行業與用戶三大層面均以創新力完成了這一壯舉。

產品層面，這是全球首個全空間融合成套方案，其18項平嵌和26項智慧來源于原創力量，極致的平嵌設計完成了對于家居美學的追求，大量原創科技提供了堅實的用戶體驗，圍繞人工智能打造的服務功能則體現了產品的智慧核心。

在行業層面，“致境”套系從高端場景方案創新切入，找準了廚房定制場景這一新興入口，著重為時代精英打造科技與美學之上更具個性化的品質生活。

卡薩帝與博洛尼共同推出高級定制廚房，這是行業目前少見的柜電一體企劃設計方案。其中，卡薩帝扮演了高端家電設計的藝術家角色，博洛尼則承擔了高端櫥柜定制中個性化的詮釋職責。這場“1+1>2”的跨行業聯動，將進一步引領家居套系產品的范式革命，并開啟由家電品牌主導的藝術家居高定新賽道。

至此，在用戶層面，“致境”套系也樹立起了用于創新生活方式的高端樣板。

相較于傳統家電，高端套系家電不僅僅是家庭的必備品，更是現代家居美學與科技智慧的完美結合。在用戶對生活品質不斷提升的追求下，高端套系家電市場迎來前所未有的發展機遇，傳統家電品牌出于預判或感召，紛紛入局打造新品牌。

但這份“高端”并非基于冰冷的營銷手段或固化的宣傳術語，而是應該從用戶視角出發，真正以愛與陪伴為目的，向科技與設計的極致配合不斷進取。

縱觀現有高端套系家電市場格局，個性化、智能化、環保化、藝術化，均成為贏得這場新戰爭的核心路徑。一家高端套系家電品牌要想全面制霸競爭對手，堅實的科技底座、完整的產品矩陣、穩固的品牌歷史、獨到的用戶洞察缺一不可。

而如此系統性的嚴格要求，卡薩帝已堅持18年，并將進一步傳遞在往后的產品戰略之中。

【卡薩帝全球設計總監 Federico Ferretti 】

厚積薄發的原創科技底座

在高端家電領域，品牌形象是廠商之間對壘的最重要維度之一，尤其在這片市場的人群定位下，時代精英們的評判往往和需求同樣高標準。

十幾年來，直到“致境”套系的出現，卡薩帝之所以能數年如一日地延續成功，根本原因在于在科技這一主戰場上，只打有準備的仗——原創科技、極致美學、智感體驗，組成了富有原研精神的清晰路線圖。

最重要也最基礎的是，卡薩帝的科技迭代是面向全場景、全品類的。以“致境”套系為例，此次的創新科技落實到了冰箱、空調、洗衣機、廚電、熱水器、電視、智能門鎖、洗碗機等核心家電品類之中，幾乎完整覆蓋高端品質家居生活所涉及的所有場景。

在此前提下，卡薩帝對于套系家電的科技迭代，既有設計美學上的極致追求，又有用戶體驗上深層次的科技與智能創新。

就嵌入式設計這一套系家電的基本屬性而言，冰箱品類最具發言權，卡薩帝在這一場景完成了原創平嵌科技。

卡薩帝的原創超薄發泡層科技，能夠完全匹配國際櫥柜600mm的深度標準，在幾乎無縫隙的情況下嵌入櫥柜并與其保持平齊，即便90度直角開門也不會影響內部抽屜的拉開。同時，卡薩帝為平嵌場景配備了6大嵌裝技術，包括嵌裝專業場景下的廚居尺寸、踢腳設計、鉸鏈設計、散熱設計、極限空間設計、防傾調平設計。

在家居平嵌場景中，卡薩帝達到了平嵌技術標準制定者的高度，而這種極致設計能力還體現在洗碗機的首創抽屜式設計以及冰吧酒柜的平嵌式設計等全場景中。

在用戶體驗上，卡薩帝完美繼承了頭部家電品牌對于產品功能的底層理解與技術實現。

卡薩帝冰箱的MSA控氧保鮮科技，可以通過氮氧分離降低抽屜中的氧含量，從而延緩食材氧化，實現食材的8倍保鮮。當用戶忙于生活而短暫遺忘蔬果，這款冰箱可以提供關鍵的健康新鮮保障。

雙塔分控科技也是卡薩帝對空調品類的重要貢獻，其雙塔左右可送不同溫度的風，并做到不直吹，讓冷風和熱風都達到舒適體感。此外還有五維風感和水氧洗空氣科技來滿足不同人群對送風的需求，以及解決空調房空氣質量低下、沉悶的問題。

在廚電場景，卡薩帝研發的智慧風系統，可實現動態壓差自感知、恒定風量自適應，這意味著無論用戶居住在幾層，都能夠徹底吸凈油煙。其FPA濕烤科技，則能夠精準控制烤箱腔體內濕度，讓肉質在控濕嫩烤的條件下更加鮮美。

除了冰箱、空調、廚電，卡薩帝的原創科技幾乎覆蓋家居家電全品類，真正做到套系產品的一體化優質體驗。事實上，套系家電也是最容易同質化的品類競爭區域，但卡薩帝仍然可以做出根本性的差異化優質體驗，原因就在于堅持用戶視角洞察的研創精神。

在各類常規套系家電之外，卡薩帝對當前大熱的AI趨勢也達成了精準把握，憑借深厚的技術積累，為智能門鎖、電視等品類注入了用戶視角下更有價值的AI能力，例如識別更高效的AI掌靜脈生物解鎖技術，以及基于深度學習算法實現畫面智能動態調節的AI畫質引擎。

需要指出的是，卡薩帝的原創科技并非一蹴而就，而是站在用戶視角下對高端生活方式不斷進取，持續迭代。

單就洗衣機這一個品類而言，卡薩帝就曾首創“分區洗”功能，并隨后推出以微蒸汽分子護理衣物的“養護空氣洗”這一水洗干洗之后第三種洗護方式。如今，七維凈護、“能洗西服”的養護濕洗洗衣機再度刷新其科技天花板，3D透視烘干則是突破厚衣物難以烘干這一行業共性瓶頸的創新科技成就。而同樣的迭代歷程也體現在空調、電視等多個品類與場景上。

便捷智慧的高端生活方式不是靠品牌的營銷噱頭賺來，而是靠卡薩帝這般俯首多年打下的科技底座支撐。這是傳統行業走向高端化亙古不變的真理——無論在什么樣的新戰場，唯有與品牌地位相呼應的技術實力，才是長久制勝的法寶。

錨定未來的高端品牌生命力

在持續迭代的科技底座滋養下，卡薩帝的品牌生命力得以肆意積累并延續——當前，卡薩帝已成為行業現象級品牌，被用戶堅定選擇超過2000萬次。

這對品牌而言意味著無可替代的商業價值。6月19日，世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，卡薩帝以821.56億品牌價值上榜，不僅是高端家電唯一入選品牌，更是較去年增長超百億，增幅達15.4%，展現出巨大增長潛力與品牌價值。而過去五年以來，卡薩帝每年都保持著近百億的品牌價值增長。

這份品牌價值落實在銷售端，也實打實置換了消費者的信任決策。

卡薩帝連續8年蟬聯高端TOP1，成為行業中難以超越的引領者角色。2023年財報顯示，高端品牌卡薩帝銷售規模達到292億，高端市場規模穩居第一，同時，其市場規模實現倍速增長，2023年銷售規模是2016年的13倍。其中，卡薩帝冰箱、空調在15000元以上價位段市場份額分別為50%、28%，洗衣機在萬元以上市場份額達到84%，高端第一的份額優勢持續擴大。

伴隨著不斷走高的銷售成績，卡薩帝的零售版圖也在擴張之中。從2022年開始，卡薩帝加快了入駐ShoppingMall的速度，截至目前已打造300多家ShoppingMall品牌體驗場景中心，完成了從“人找貨”到“貨找人”的蛻變。

不僅是用戶和市場，卡薩帝在引導行業的具體行動上也早有建樹。創立至今，這家堅定立足高端家電領域的品牌，已將超過200項設計大獎收入囊中，此前于2024中國家電及消費電子博覽會（AWE2024）全球首發的卡薩帝致境冰箱F+則斬獲了中國家電行業首個大家電iF設計金獎。

此外，卡薩帝作為行業原創科技先鋒，還主導定制了國際、國家及行業標準600余項，其家電數量最多，品類最全；并榮獲中國專利金獎4項，為行業中獲此殊榮最多的品牌。

事實上，有18年品牌歷史的卡薩帝也走過了多個生命階段。在創牌的最初十年，卡薩帝錨定高端，重新發明家電；隨后的五年中，卡薩帝在厚積薄發中穩居高端第一。

自2021年起，卡薩帝加強產品與技術迭代能力，繼續引領市場走向高端生活。而從去年開始，卡薩帝進一步明確自己的“精智生活”定位，誓要為時代精英定制人人向往的高端生活方式。

精智生活面向的人群，正是定義并追求高端品質生活的新時代用戶。他們既是新興產業中的商業精英，關注認知升級、堅持價值主義，也是職場中的精致女性，追求時尚、高效與健康的統一，還是來自Z世代的新中產階級，從生活方式、家居家裝等出口完成個性化的自我表達。

從過往產品歷史與市場表現來看，卡薩帝或許是最能讀懂精智生活人群的家電品牌，全面覆蓋科技、美感、智能與個性化體驗的“致境”套系，便是其有力的最新證明。

這場圍繞高端家電的新征途剛剛開啟，隨著戰況的愈演愈烈，卡薩帝將在迭代不停的原創科技滋養下，以一代又一代重新定義極致的套系作品，不斷完整精智生活引領下的高品質家居版圖。

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