一年一度的卡薩帝思享薈在重慶開幕，今年的主題是向生活「致境」，同時聯合高端櫥柜定制品牌博洛尼打造行業唯一柜電一體企劃設計方案，標志著卡薩帝進入藝術家居新賽道。

彼得·蒂爾在《從0到1》這本書中提出，成功實現絕對領先優勢的企業都做到了從0到1的突破，而失敗的企業，都無法逃脫激烈的競爭。卡薩帝正是通過創新實現從0到1的代表品牌。

18年來，卡薩帝從無到有，如今已經獲得2000萬次用戶選擇，成為品牌價值821.56億的高端家電第一品牌。這正是得益于卡薩帝持續引領、敢為人先的自我進化基因，讓其一直通過創新創造需求，引領高端家電市場風向標，成為行業里獨一無二的品牌。

用創新“致境”高端生活方式

卡薩帝，一個名字中蘊含著藝術與科技交融的高端家電品牌，在其18年的發展歷程中，始終致力于通過創新來探尋和引領高端生活方式。6月21日，卡薩帝在重慶舉辦的向生活「致境」——2024思享薈暨卡薩帝致境套系上市發布會上，再次向世人展示了其對高端生活的獨特理解和追求，其中包含了產品、場景、生活方式創新。

致境套系的推出，是卡薩帝對高端用戶藝術家居需求的深刻洞察和精準回應。在這個套系中，卡薩帝不僅展現了其極致的產品設計，更將原創科技融入其中，為用戶帶來了前所未有的高端體驗。例如，卡薩帝致境冰箱的MSA控氧保鮮科技，能夠實現食材的8倍保鮮；洗衣機的3D透視烘干技術，解決了厚衣物烘不干的難題；空調的雙塔分控技術，則確保了送風的舒適性和健康性。這些創新技術的應用，無疑將卡薩帝的產品提升到了一個新的高度。

此外，卡薩帝還做到了跨界創新，與博洛尼共同推出了高定廚房，這是行業唯一柜電一體企劃設計方案。這一跨界創新，不僅打破了家電與櫥柜的界限，更將家電與家居藝術融為一體，為用戶帶來了全新的生活體驗。這種跨界合作，不僅展示了卡薩帝在高端家居領域的領導地位，也為其未來的發展開辟了新的道路。

正如海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所說：“卡薩帝沒有走延續性創新的“捷徑”，而是決心以原創科技對行業顛覆性創新，從0到1開辟新的市場藍海。”

持續進化，引領行業前進步伐

家電行業是競爭最激烈的行業，價格戰頻發，但是從2016年起，卡薩帝連續8年蟬聯高端家電TOP1，實現7年13倍增長，已成為行業內的現象級品牌。根據2024年一季報， 卡薩帝繼續兩位數增長，持續高端第一。從具體經營數據，卡薩帝冰箱、洗衣機在1W+高端市場份額分別為39.3%、84.1%，卡薩帝空調在1.5W+高端市場份額為25.3%。

卡薩帝憑什么？同質化的產品才會拼價格，高端差異化產品則通過創新引領，開辟全新賽道，為用戶提供獨一無二的高價值，從而避開價格戰，這也是所有高端品牌發展的必由之路。

首先，戰略持續引領。從2006年誕生至今，18年來卡薩帝經歷了四次戰略的主動變革，實現了持續引領。2006年，當同行們都在忙于家電下鄉，打價格戰，賺取低端毛利的時候，追求高端的卡薩帝誕生了，這是基于對國內精英階層崛起的精準判斷。從2006年到2015年，卡薩帝一直在推進高端產品戰略。

2017年到2020年，卡薩帝推進高端品牌戰略，穩居高端品牌第一名。2021年到2022年，卡薩帝敏銳的發現高端消費者對場景消費的熱情，于是將家庭空間劃分為客廳、臥室、廚房等多個場景，推出場景品牌戰略和套系產品。到了2023年，卡薩帝再次升級自己的戰略開啟高端生活方式引領，為精英群體定制他們需要的高端生活。這也是致境套系上市以及同博洛尼聯手推出高端定制廚房的背景。

其次，卡薩帝在產品創新方面始終走在行業前列。無論是冰箱、洗衣機、空調等傳統家電，還是洗碗機、熱水器等新興產品，卡薩帝都敢于挑戰傳統，勇于突破創新，做到從0到1。例如，卡薩帝在冰箱領域推出的原創平嵌科技，不僅解決了冰箱嵌入櫥柜時的美觀問題，更提升了整體的家居品味。而在洗衣機領域，卡薩帝的3D透視烘干技術則徹底解決了厚衣物烘干的難題，為用戶帶來了更加便捷、高效的洗衣體驗。

再次，卡薩帝在科技研發方面的投入也是不遺余力。據了解，過去5年卡薩帝每年投入的研發費用增長均超過30%，遠高于家電行業的平均水平。正是這種對研發的持續投入，使得卡薩帝能夠在技術上保持領先地位，不斷推出具有顛覆性的創新產品。這些產品不僅滿足了用戶日益增長的高端需求，也為卡薩帝贏得了市場的廣泛認可。

與此同時，卡薩帝在高端品牌的打造上也是獨具匠心。一年一度的卡薩帝思享薈，精心打造具有高端品牌內涵的內容，成功實現了品牌的擴圈效應。本次思享薈上，總臺央視主持人撒貝寧、任魯豫、郭若天與演員袁泉等嘉賓合作，通過沉浸式演繹帶來高端生活體驗，同時還把和央視一同打造的《卓爾不凡》欄目搬到現場，通過情景再現、對談分享，圍繞“愛與陪伴”的品牌內核，成功塑造了卡薩帝的高端品牌形象。

6月19日，世界品牌實驗室(World Brand Lab)發布2024年《中國500最具價值品牌》分析報告，卡薩帝以821.56億品牌價值上榜，位居高端品牌榜首?？ㄋ_帝品牌價值較去年增長超百億，增幅15.4%。

深入洞察高端用戶需求，及時轉變戰略方向，迅速利用產品創新滿足用戶需求，讓卡薩帝一直處于行業領導者地位，為高端用戶提供獨一無二的品牌和體驗，這也讓卡薩帝能夠跳出家電品牌同質化競爭的紅海，開辟屬于自己的藍海。而這也正是《從0到1》的真諦，為用戶創造獨一無二的價值。

迭代永不止步，增長沒有天花板

無論多么強大的企業，都因為失去增速而被對手超越，甚至走向衰敗?？ㄋ_帝18年來一直保持高增長，品牌價值更是每年百億規模增長，似乎看不到天花板，這得益于卡薩帝持續的自我顛覆和進化。

從高端家電，到高端場景，再到高端生活方式，卡薩帝一直在變，持續創新迭代，為高端消費者創造了全新的需求，從而推動了業績的增長。

隨著科技的不斷發展，智能家居將成為未來家電行業的重要趨勢。而卡薩帝在智能家電領域的布局早已開始，其推出的智慧家庭智控中心已經實現了全屋智能家電、設備、場景的跨空間操控。這將使卡薩帝在未來的智能家居市場中占據有利地位。

我們相信，高端生活方式并非卡薩帝迭代的終點，隨著科技、市場的不斷變化，卡薩帝仍然可以快速迭代，持續創造需求，創造新的市場，這是卡薩帝的基因。

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