越是艱難的環境，越考驗企業的“內功”。

今年上半年家電行業多方承壓，海爾智家依然交出了一份業績雙增的成績單：營收1356.2億元，同比增長3.0%；歸母凈利潤104.2億元，同比增長16.3%，實現穩健增長。

如果梳理海爾智家過去幾年的財報業績，可以發現這不是個例。從數據看，營收、利潤雙增長，且利潤增速持續超營收增速，幾乎已經成為海爾智家的業績“標配”。這意味著，海爾智家的利潤提升，不是簡單的短跑沖刺，而是做到了中長期穩健。

這個成績，放到行業頭部中，是怎樣的呢？截至8月30日，白電三巨頭均已公布2024半年報。先從本次半年報看，三家企業均實現了營收、利潤的雙增長。其中，美的集團營收增速最高，海爾智家利潤增速最高，格力電器相對平緩。

如果把時間拉遠，再看過去三年三巨頭的半年業績，海爾智家的利潤復合增長率是14.49%，美的為14.05%，格力為11.03%。海爾智家依然是頭部企業中最高的。

從自身看，海爾智家利潤增速高基數上實現高增長；從頭部企業看，海爾智家無論是今年上半年的利潤增速，還是過去三年利潤復合增長率都是TOP3最高的。

那么，海爾智家究竟是如何做到的？答案其實并不復雜，主要在于練好了三大“內功”。

一、看產業：卡薩帝持續增長，全品類盈利能力繼續提升

在競爭激烈的市場中，企業想要持續增長，通常有兩個方法：一個是在現有市場里挖掘新增量，另一個是不斷創造新的增量市場。

上半年，面對國內家電市場需求承壓情況，在多數企業選擇降價放量時，海爾智家基于行業獨有的高端品牌、場景品牌和生態品牌體系，持續推進高端化、場景化、生態化，從單純賣產品轉變為賣場景、賣智慧生活解決方案，向市場存量要發展增量，同時通過不斷創新產品和場景，創造新的增長點，帶動盈利能力持續提升。

拿高端品牌卡薩帝來說，面對年輕精英對家電家居一體化的需求，卡薩帝深化套系布局推出了“星云”“致境”等多個新品套系，帶動多個品類高端市場份額進一步提升。其中，10000元以上冰箱市場零售額份額較去年同期凈增0.1個百分點，15000元以上空調市場零售額份額較去年同期凈增2.8個百分點，助力卡薩帝在連續8年高端第一后，今年上半年份額繼續增長。

海爾智家的各產業也通過轉型高端、發揮場景優勢，實現了份額持續引領、凈利率繼續提升，為利潤增長打開空間。財報顯示，海爾冰箱、洗衣機繼續穩居行業第一，海爾熱水器多品類份額TOP1，海爾空調份額持續提升等等，各產業的凈利率也在提升。

不難發現，海爾智家各個產業線業務都在增長，為業績貢獻增量。

二、看布局：海外市場向深向新，繪就業績增長飛輪

善謀者成，遠見者勝。

盤點海爾智家近年財報，可以發現一個共同點：海爾智家的海外業務表現出強勁的增長勢頭。這一點，在2024半年報中同樣有體現。財報顯示，2024上半年，海爾智家海外實現發達國家拓份額，新興市場高增長。在美國、澳大利亞，市場份額分別提升0.7個百分點、2.9個百分點；在歐洲、南亞、東南亞、中東非，收入分別增長9.2%、9.9%、12.4%、26.8%。

也就是說，海爾智家在海外各個區域市場都是持續增長的。此外，海爾智家還在持續完善全球化布局，為后續增長蓄力：

5月，海爾埃及生態園開園，設計總產能超150萬臺，將助力海爾智家在埃及和中東非市場的增長與品牌引領；

7月，海爾智家計劃收購伊萊克斯南非熱水器業務，以利用其渠道優勢拓寬海爾智家其他白電產品在南非市場的發展；

8月，海爾泰國空調工業園奠基，規劃年產能600萬套，建成后將是中國品牌在泰國及東南亞地區最大的空調生產基地。

可以預見，隨著這些布局的完成，海爾智家將進一步釋放海外市場潛力。而隨著海爾智家全球化版圖的持續擴大，其自身的抗風險能力和盈利能力也將進一步提升。

三、看管理：數字化降費提效，激活企業高質量發展后勁

羅馬不是一天建成的。

海爾智家盈利能力的提升，除了持續開拓新增長源，不能忽視的還有數字化轉型。

在數字經濟浪潮席卷全球的當下，數字化轉型已經成為企業的共識。海爾智家積極擁抱數字化轉型，全面啟動了全流程、全要素數字化變革，讓企業各個流程更貼近市場與用戶，建立起更為高質高效的發展路徑。如此做法不但為企業提升了運營效率，也帶動了費率的持續優化，為增長創造了更多空間。

翻看海爾智家三年來的9次財報數據，不難看出海爾智家通過數字化轉型在費率優化方面已漸入佳境。

2024年上半年，海爾智家持續推進全流程數字化變革，提升在用戶運營、研發創新、成本費用以及訂單履行等方面的競爭力，推動費率再優化0.8個百分點。

數字雖然不大，但在1356.2億的營收規模下，創造的利潤空間可想而知?？梢韵胂螅?strong>隨著海爾智家數字化的持續推進，費率優化這一趨勢還將得到延續，進一步釋放業績增長空間。

結語

德魯克曾說：“你無法預測未來，但可以創造未來。”

一如海爾智家，正是憑借多年前瞻性的戰略布局和數字化轉型的堅定步伐，為自己創造出營收、利潤雙增，且利潤增速頭部企業最高的不錯局面。

可以期待的是，隨著三級品牌持續開拓新的增長空間，以及數字化降費提效的持續推進，將帶來一個業績不斷增長、競爭壁壘持續增強、發展更具想象的海爾智家。

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