在全球化浪潮中搏擊的中國家電企業，正越來越靠近舞臺中心。

9月6日，2024年德國柏林國際電子消費品展覽會（簡稱IFA）如期開幕，這一歷經百年歷史的盛會，是全世界消費電子企業高水平角逐的競技場，也見證了中國家電企業蕩氣回腸的蛻變。

作為首批走進IFA的自主創牌的家電企業，海爾智家從20年前的幾平方米展廳、一個品牌、一款電視產品，發展到今天的3300平方米展廳、四大高端品牌，以及能效標準超過歐洲A級節能標準的全系綠色新品，展示了其從IFA的一個參與者到引領者的轉變。

這背后，其實講述的是海爾智家30多年來堅持自主創牌，依托“三位一體”的本土化布局，在全球市場持續開疆拓土的故事。

而海爾智家在IFA上身份的躍遷，也折射出中國家電企業進行產業重構，從弱到強趕超歐美日韓，在全球市場不斷進取的歷程。

從展會上的參與者到引領者

在全球競技場上，中國企業的表現，越來越亮眼。

今年恰逢IFA一百周年，有超過2800家參展商赴會，而中國企業的參展數量超過一半。在家電領域，中國企業占據的席位，早在2020年就超過80%，今年更是只多不少。

遙想20年前，海爾智家剛到IFA參展時，日韓、歐美家電企業牢牢占據舞臺的中心，海爾智家只能充當“配角”。

但20年后的今天，以海爾智家為代表的中國家電企業，從參展面積到產品數量和質量，都足以令世界刮目相看。

而海爾智家在IFA上的變化，更是巨大。

從展廳面積看，第一次參展時，海爾智的展區只有幾平方米，而現在已經拓展成3300平方米的大展廳，占據IFA核心的展示區，相當于從角落站到了國際舞臺的“C位”。

從產品矩陣看，首次參展時，海爾智家帶去了自主研發的流媒體電視，而在此次IFA上，海爾智家展出了全套高端、綠色、智慧產品。尤其值得一提的是綠色產品，比歐洲標準能效最高的A級還要節能，吸引了不少參觀者駐足體驗。

其中，海爾朗境X11洗衣機比歐洲A級能效標準還節能60%，是VDE認證的全球最節能的洗衣機。還有海爾洗碗機也是全球最節能的，他的能效水平比歐洲A級標準還要節能40%。再就是海爾A級意式兩門冰箱，優于新歐標能耗A級20%，是歐洲最暢銷的品類。

從品牌矩陣看，最初參展時，只有一個海爾品牌，但如今已經拓展到四大高端品牌，包括海爾、Candy、Hoover、卡薩帝，而且每個品牌都是引領的。像Candy位居歐洲互聯家電第一份額，卡薩帝連續8年穩居國內高端家電市場第一等等。

從市場成果看，20年前參展時，海爾智家還正在開拓歐洲市場；如今，已在歐洲連續8年市場增速最快，今年上半年收入又增長了9.2%。再細看的話，法國7月Candy行業TOP1；西班牙1-7月銷量銷額雙增幅TOP1；意大利行業TOP2……

種種變化顯示，海爾智家在IFA上的角色已經轉變：從20年前的參與者，變成全球性展會上的重量級參展商，并憑借高端化、綠色環保等優勢，呈現出足以引領行業的力量。

從全球市場上的參與者到引領者

作為第一個自主創牌出海的中國家電企業，海爾智家的路，越走越寬。

除了歐洲市場引領外，在全球市場上，海爾智家也從參與者變成了引領者。

歐睿國際數據顯示，2023年，海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是第15次蟬聯全球第一。而在全球其他區域，海爾智家也均實現了引領：在美國，GE Appliances成為當地引領的家電企業；在澳洲，斐雪派克穩居新西蘭白電市場第一等等。2024半年報顯示，海爾智家還在發達國家拓份額，新興市場高增長。

在全球不同區域，海爾智家成為行業的引領者。這背后，是30多年來海爾智家堅持自主創牌，通過走出去、走進去、走上去的三步走策略，走進了全球用戶的心中。

“走出去”，是海爾智家要在海外打出自己的品牌。品牌在剛開始走出去階段，會存在渠道不認可、市場拓展難等情況，更何況是在歐美等發達國家創牌。海爾智家就采取了縫隙產品策略，即提供當地品牌沒有做、但用戶有需求的產品，逐漸打開市場。

像針對美國大學生租住房子小的特點，海爾智家為冰箱設計了一個臺面，當小桌子用，上市后大受歡迎。此后海爾智家又加上折疊臺，創造出電腦桌冰箱，并一舉拿下了當地細分市場的半壁江山。正是以此為切入口，海爾智家“鉆”進了美國市場。

“走進去”，是海爾智家走進主流市場賣主流產品。在這個階段，海爾智家通過研發、制造和營銷“三位一體”的本土化布局，針對全球不同國家和地區用戶的需求進行生產銷售。

像在日本，考慮到當地住居面積普遍比較小，AQUA推出行業內同容積最薄設計的TX系列冰箱；在澳洲，斐雪派克研發的變頻直驅電機解決了用戶洗衣機噪音大的困擾，并被行業廣泛復制、推廣……

如今，海爾智家的產品，早已跨越全球不同地域、不同用戶的文化習慣，成為當地主流品牌。

“走上去”，是海爾智家通過高端創牌，繼續攀登世界品牌的高地。而高端創牌最直觀的體現，便是高端的產品。

像在本次IFA上，海爾智家展出的海爾朗境X11洗衣機，獲得了歐標A-60%的VDE認證，達到了行業最優能耗水平，是全球最節能的洗衣機。對用戶需求的滿足也獲得了市場的認可，數據顯示，海爾朗境X11系列洗衣機在波蘭、法國上市，實現首發即首銷，洗衣機價格指數達275，洗烘一體機價格指數達325。

可見，從“走出去”、“走進去”，再到“走上去”，海爾智家正書寫著全球創牌、高端創牌的全球化變遷史，也完成從參與者到引領者的蛻變。

路漫漫其修遠兮。海爾智家的全球化之路仍在繼續：今年5月份，埃及生態園開園，7月擬收購伊萊克斯的南非熱水器業務，8月份泰國空調工業園奠基。

不斷創新和變革的海爾智家，已經走出一條具有借鑒意義的全球化之路，也將引領更多中國家電企業走向世界、融入全球市場。

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