2024年德國柏林國際電子消費品展覽會（IFA2024），以一種十分喧嘩的優雅，于當地時間9月10日在柏林落下帷幕，但有關制造業進化的較量，卻再次開始，而且層次更高、角逐更激烈。

作為全球規模最大的國際消費電子展、以及屬于全球的科技盛宴,IFA展的余響在回蕩，而且相當悠長。這種悠長所帶來的感觸，一直縈繞在我們此次歐洲考察的全過程。

這種悠長在歐洲最大的家電電子賣場Media Market和Saturn里表現最為突出，亞洲的海爾、LG、大疆、TCL、海信、榮耀、三星……包括“追覓”這樣的新銳中國品牌，以及傳統的西方名牌博世、西門子、伊萊克斯、利勃海爾，都欲借展會之勢，在終端賣場爭奪或強化其“一席之地”。

作為工業盛會，一年一度的IFA展，是時代和用戶價值定義的一種儀式，所有的產品和品牌都只是隨機的被定義者——定義品牌價值、定義科技走向、定義流行趨勢、定義用戶認知等等。面臨“出海”這道試題的中國制造，就難以避免這個定義過程。

“出海”是一種充滿未知的航行，如果無論如何都要到達彼岸，航行的姿態就最為重要。有一個品牌，在歐洲市場連續8年增長最快、2024上半年收入再增9.2%，這就是中國的海爾，而且已經成為其40年全球創牌的一個精彩案例，只是，歐洲市場這個最新案例的完成，也整整用了20年。

在IFA展前的廣場上，創牌40年的海爾標識與100年的IFA展巨幅廣告前后同框、占據了C位，既是IFA展對這個成功案例的一種隱喻，也是海爾“融進”歐洲市場的一種表達。

進化是一種審美的追趕。海爾包括歐洲案例在內的40年的全球創牌的實踐，意味著一種涵蓋了上百年的進化追趕——追趕上了制造的進化之美，參與了聲勢浩大的人類工業集成，這不是一種捷徑式的結果，而是依靠快速的步伐對路徑的縮短。

IFA展盡顯現代工業制造之美。米勒是歐洲最著名的奢侈家電品牌，那種包括整體的氣度和細節的完美，總會帶給觀眾審美的震撼，即使關上冰箱門的悅耳聲音，雖然不會引人注目，但那種超級體驗，卻蘊藏著前沿的工業技術。小眾的高端品牌利勃海爾，甚至特意將冰箱等電器的精美把手，向觀眾集中展示，那看起來也無關緊要，但卻是其75年制造和設計進化的驕傲，同樣征服了所有現場參觀者。

緊挨著這兩大品牌展區的，是中國海爾展區。海爾智家旗下的海爾、卡薩帝、Candy、Hoover四大高端品牌在這里匯聚，雖然風格不同，但同樣呈現著制造的進化之美。最早進入歐洲市場的“海爾”，已經成為歐洲用戶廣泛審美認知的高端品牌。而海爾智家的原創高端品牌卡薩帝，則用一種具備普遍審美的、文藝復興式的現代家居美學，在冰箱、洗衣機、空調等全領域，覆蓋著用戶的審美享受。這個品牌所體現的現代制造美學的風范——包括每一種材料、每一種部件、每一種線條、每一項稱奇的功能，甚至每一種夢幻般的色，都令人耳目一新。平嵌是一個近幾年特別流行的家電行業術語，而卡薩帝才是原創者，也是全領域行業唯一符合原創《平嵌電冰箱》標準的產品系列，它可以做到正面平嵌、兩側零嵌，它的離心變軌鉸鏈，可做到113°超限開門，方便取放食材，這一原創技術斬獲了中國大家電首個iF設計金獎、獲得了德國VDE認證。

Candy和Hoover本就源自歐洲，東方的制造智慧與西方的產品文化，在審美意義上實現了恰當的融合，同樣成為當地的審美標幟……每一種審美的用戶到達，都是一種向著終極體驗進化的制造實力。

制造是一個從不停止的、關于如何更加精美的命題。海爾的快速進化，是源于其40年創業所建構的制造方程式——全球制造文化、一流制造能力、時尚制造美學的融合，而且力求引領。

進化是一種創新速度。意大利米蘭，與中國青島直線距離8000余公里、德國柏林800余公里，全球工業設計、藝術設計之都，海爾歐洲總部，就坐落在這里。

9月10日，在領略了IFA、考察了Media Market和Saturn等歐洲最主要家電電子連鎖機構后，我們訪問了位于米蘭北部小城Vimercat的總部大樓，這里充滿了米蘭的設計調性，顯然，海爾選擇這里，是一種融入高端設計和時尚藝術的象征，也是海爾智家一貫高舉高打風格的表達。依靠這種高端站位，歐洲總部的負責人晏小明，向來訪者表達了歐洲海爾未來的目標布局：在歐洲繼續保持最快增長——依靠創新的速度。

歐洲市場，是一種典型的高端對局，表面不動聲色，背后劍拔弩張。這里，是真正的全球化企業、全球化品牌的較量場、角斗場。海爾快速增長的速度，在歐洲市場的深耕式“潤進”，代表著一種真正全球化，而不是概念全球化的進程。

IFA展,海爾智家每次的出現，不僅是展覽更是發布，包括其最新科技理想、最新科技成果，而且總是以其一貫的未來態度、科技場景，以含“智”量拉滿、覆蓋衣食住娛的全新沉浸，現場“圈粉”無數。今年，更是展示發布了10余項原創科技和產品。海爾十分響亮的“原創科技”理念，在冰箱、洗衣機、酒柜、廚電等多品類多系列產品領域，表現得淋漓盡致。一個更有趣的現象是，今年的展會現場，又例行出現了許多行業學習者，甚至還有拿著標尺現場測量、胸掛其他企業標牌的參觀者，他們毫不掩飾自己的身份和學習態度。

全球獨創風巡航功能的朗境X11洗衣機，搭載26國語言，全球同步上市。這種最新科技的洗衣機，每兩分鐘可置換一次筒內空氣，可維持12小時忘取衣物而“芬芳如初”；首創磁控冷鮮科技的海爾冰箱，冷鮮肉放置十天還能保持紅嫩鮮香如初；海爾仿生廚房利用的Bionic技術，不僅能夠精確感知食物溫度，還可以通過攝像頭持續觀察食物烹飪狀態；全球冰箱領域的“細胞級養鮮”，是卡薩帝冰箱大名鼎鼎的原創科技，其冷藏7天如1日、冷凍30天原汁原味的細胞級養鮮效果，令歐洲觀眾傾倒。這一技術剛剛榮獲2023年度國家科學技術進步獎。也獲得德國VDE頒發的8倍保鮮力認證。甚至，在人們不太熟悉的海爾視聽領域，也發布了Mini LED，OLED，QLED三個系列的明星產品，并與60余年歷史的全球頂奢HiFi音響品牌KEF實現合作共創；在咖啡機和吸塵器等小家電領域，也出現了最新原創技術產品。

在歐洲本土，海爾創建的hOn App生態系統，集AI、機器學習、智能傳感于一體，已經將海爾、Candy、Hoover等多個品牌互聯產品和智慧場景邊為一體，在這個平臺上，注冊用戶數量已經超 630萬，對中國制造的全球化來說，這更是具有原創先例的意義。

進化是一種引領模式。2019年，歐洲開始實施綠色新政，有關環保和低碳的話題，是公眾最關注的焦點之一。而在更早的歐洲消費文化傳統中，自然、綠色、環保、節能，本就是所有產品認知的首要元素之一，要融入這種文化消費環境，并非易事。簡單的概念，消費者并不會認賬。

恰好，海爾是環保科技的引領者，這為其迅速融入，確立了準確的語境。幾乎在全系列的海爾品牌中，比節能更節能、極端節能是其共同的標準和一貫的追求。海爾智家此次展出的冰箱、洗衣機、空調、熱水器等全品類產品，本身就是綠色產品矩陣。海爾全A級品類冰箱，能效能級為A-20%，洗碗機達到A-30%標準，也就是優于歐洲A級節能標準20%—30%，比A級更加節能。更令人驚訝的是，朗境X11洗衣機可以比歐洲節能標準再節能60%！

歐盟“定標準”，海爾“超標準”，也幾乎成了其在歐洲市場的行業習慣。這讓海爾全系產品充分滿足了當地的文化消費需求和產品體驗需求，并收獲了意料之中的用戶認可。海爾洗衣機朗境X11系列，在波蘭、法國等地實現了首發即銷售，洗衣機價格指數高達275，洗烘一體機價格指數高達325，成為高端市場的爆品。

所有的這一切，都是海爾進化意志的充分表達。

2024年歐睿國際數據顯示，海爾再次實現全球大型家用電器品牌零售量NO.1，連續15年全球第一；2024年5月，海爾埃及生態園開園；7月，海爾智家發布公告，擬收購伊萊克斯南非熱水器業務；8月，海爾智家在泰國春武里空調工業園舉行奠基儀式……

海爾的進化在加速。

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