下一個賽場見！

我想這是每個看完中國網球公開賽女子決賽后，清晰又堅定的約定。正如國慶假期后，下一個假期見成為很多人的期待。

10月6日，備受矚目的中國網球公開賽女子決賽迎來了最高光時刻并落下帷幕。

美國選手高芙獲得冠軍，捧起“中國之杯”，成為全場最靚的仔。此外還有一個繞不開的關鍵角色值得毫無保留地點贊叫好，那就是2024中網的獨家家電合作伙伴——海爾。

作為中網贊助商角色，通過賽場品牌露出和智能體驗展區別出心裁的互動等一系列操作，海爾智家讓“智慧生活”的概念更進一步。將視線擴大，海爾智家今年還攜手了其他國際頂級賽事，如Haier & AQUA聯合杯羽毛球挑戰賽、2024“羅蘭-加洛斯”法網正賽等。

海爾智家的全球化戰略是公認的成功的，作為賽事中的科技使者，我們也試圖穿透中網看海爾智家的全球賽事，對這些價值信息做一些探尋，希望為行業提供些許經驗和見解。

點：中網賽場上的海爾智家

說起網球你會想起什么？剛剛在奧運會上創造歷史的鄭欽文，亦或是拿到男單金牌痛哭的德約科維奇？

正因為這枚含金量十足的奧運金牌、主角背后的非凡故事和運動本身兼具力量、爆發力、技巧的十足魅力，激發帶動了全球觀眾對這項運動的熱愛和喜愛。而作為亞洲地區唯一以國家命名、賽事總獎金額最高、參賽球員最多的綜合國際網球賽事，剛剛落幕的2024中國網球公開賽，正好絲滑的承接了這一大眾熱度和熱情。

海爾智家堅定地成為中網的獨家合作伙伴，不僅源于其在全球家電市場的領先地位，更在于它與網球運動所蘊含的拼搏精神、追求卓越的價值觀高度契合。

我們注意到，海爾智家的體育賽事合作并不是簡單的品牌露出，而是通過與網球這項充滿激情和活力的運動深度結合，進一步推動品牌的高端化和國際化。

比如通過"一拍即合"的創新互動體驗，包括健康輕食、宅家運動、暢享沐浴等主題，海爾智家將前沿科技融入網球賽事，讓觀眾在享受比賽的同時，感受到智慧生活的魅力。其中有一個互動設計，就很巧妙和讓人著迷：模仿往洗衣機扔臟衣服，每位參與者將獲得5個特制網球，站在指定投擲線后，將網球成功投入“云溪376W洗烘套裝”中即可得分。

這種名場面不僅是網球賽事中的亮點，更是海爾智家品牌力量的生動體現。將維度擴大，海爾智家的這種戰略布局，不僅是對品牌的升華，更是對全球用戶的影響力和觸達的擴展。

線：全球賽事中的海爾智家

以上與中網紛繁多彩的“一拍即合”，只是海爾智家其中一場“重量級”賽事合作，事實上海爾智家早已將觸角延伸至全球各個角落，通過贊助一系列國際頂級賽事，不斷拓展品牌影響力，我們不妨具體來看。

在歐洲，海爾智家選擇贊助了歷史悠久的法網賽事。法網作為網球運動的殿堂，代表著優雅、藝術與競技的完美結合。海爾智家通過贊助法網，將自身的高端品牌形象與賽事的歷史底蘊相融合，進一步滲入歐洲高端消費市場。

在東南亞，海爾智家通過贊助最受歡迎的運動之一羽毛球賽事，與當地消費者建立了深厚的情感聯系。比如通過2024年東南亞Haier & AQUA聯合杯羽毛球挑戰賽等賽事贊助，成功地將品牌與健康、活力的生活方式聯系在一起，增強了品牌在該地區的吸引力。

著名的營銷大師大衛·奧格威曾說“品牌不是產品，而是消費者對產品的感知。”

海爾智家的全球化主張，并不是一句口號，而是通過實際行動在全球范圍內進行生動實踐。

海爾智家通過全球范圍內的賽事贊助，不僅實現了品牌影響力的提升，更深層次地推動了其全球化戰略的實施。正如非洲諺語所說，“要想走得遠，就要和大家一起走。”海爾智家正是通過與全球消費者“一起走”，不斷拓展市場，實現品牌價值的提升。

面：引領背后的全球化布局

海爾智家在全球賽事舞臺上的亮眼表現，源于深謀遠慮的品牌戰略和堅定的全球化布局。其全球化進程可概括為"走出去"、"走進去"到"走上去"三步走戰略：從產品推向國際市場，到本土化創新，再到高端化品牌建設。這一框架既有發展節奏，又兼具前瞻性遠見。

在完成前兩步后，海爾智家進一步實施"走上去"戰略，堅持高端化路徑，不斷推出具有創新設計和先進技術的產品。這不僅提升了品牌形象，也鞏固了其在高端家電市場的領先地位。
海爾智家的全球化之路，體現了其對不同市場需求的精準把握。無論是在歐洲、亞洲，還是其他區域，海爾智家均通過深入調研，推出契合當地消費者需求的創新產品。如在西班牙推出多門冰箱、在印度推出"不彎腰冰箱"、在日本推出行業領先的TX系列冰箱等，充分體現了其全球化戰略的靈活性和精準性。

有的生活方式對人類具有長久的吸引力。巨大的新機會通常是因為技術創新創造出新市場或者擾亂了現有市場而產生的。正是通過這種精準洞察和本土化創新，促成了海爾智家不斷在全球市場中取得亮眼的成績。

有這樣一些數據，我們就能感受到其成就：在全球，海爾已連續15年位居全球大型家用電器品牌零售量第一；在美國，GE Appliances已成為當地引領的家電企業；在歐洲，海爾智家連續8年市場增速最快；在日本，海爾+AQUA雙品牌冰冷綜合份額第一。

全球化并不只是擴展版圖，而是要真正走進每一個市場、理解每一個地區的獨特需求，首先創造出能夠真正提升用戶生活品質的產品。正是憑借這一戰略的靈活性、精準性和戰略差異，海爾智家逐步構建起了全球化的品牌影響力，成為了全球市場中的行業領跑者。

贊助中網，其實只是海爾智家全球化擴張的一個縮影。

從中網賽場到全球舞臺，海爾智家的全球化引領之路如同一場精彩的網球對決，每一次戰略部署都如同精準的發球，每一次市場突破都似巧妙的回球。海爾智家作為行業引領者，是中國制造向中國創造轉型的先行者，更是全球化浪潮中的一面旗幟。

這不僅是一次簡單的體育合作，更是中國企業在全球舞臺上的一次有力宣示。下一個賽場見，成就了海爾智家給全球用戶帶來的期待。

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