【家電資訊-家電資訊 - 冰箱，作者：編輯】

2023年5月26日，由中國家用電器協會指導，中國家電網主辦的“智美鮮活 QIAN途可期――2023中國冰箱行業高峰論壇”在湖北宜昌召開。會上，博世家電、卡薩帝、COLMO、新飛、海爾、海信、康佳、Leader、LIBRA萊博睿、美菱、美的、松下、容聲、西門子家電、TCL、東芝、惠而浦、萬寶等代表性冰箱品牌，論壇獨家渠道合作伙伴京東家電，數據支持單位奧維云網，以及微博、知乎等第三方平臺齊聚，就當下冰箱行業發展現狀及未來趨勢進行了探索交流。

“低增長”成為新常態  基于用戶需求的結構升級蔚然成風

消費市場在經歷三年低谷后，正快速回歸正軌：一季度社會消費品零售總額同比增長5.8%，對經濟增長的貢獻率達到66.6%；五一假期從旅游景區的人山人海，到淄博燒烤的煙火氣、一票難求的演唱會門票......一股報復性消費浪潮，正在席卷越來越多的行業。

聚焦到冰箱市場，根據近期主辦方對企業的走訪調研，冰箱品類開盤早于其他品類，大部分企業的春季開盤效果、回款備貨力度以及出貨端表現都較為理想甚至高于預期，但從零售端來看，與企業高預期、高出貨相比，冰箱消費復蘇尚需時間。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，今年1-4月，國內冰箱、冷柜市場零售量規模分別同比增長-1.3%、2.4%，零售額規模分別同比增長5.8%、-1.3%。

“這與冰箱保有量高、低頻消費屬性有關，也與三年疫情期間換大冰箱、添冷柜的提前換新有一定的關系”，中國家用電器協會秘書長王雷在會議致辭中表示。盡管市場規模修復有一定壓力，但冰箱市場依然保持著基本的競爭理性，尤其線下市場回暖基調顯著。“這也正是我想對大家表達的一點，我們行業、企業還是應該增加信心”。同時，王雷提到，冰箱已步入存量市場是毋庸置疑的客觀現實，“低增長”成為新常態。新常態下，絕大部分市場增長都是靠更新需求拉動，這就需要冰箱企業以創新驅動、優化產品結構助力消費市場升級，從而觸動消費者換新冰箱。

中國家用電器協會秘書長王雷

會上，奧維云網副總裁何金明在進行冰箱市場數據分析時也提到，冰箱作為傳統家電產業，目前已進入結構升級末期，整體規模持穩，馬太效應加劇，產品形態固化，未來的市場競爭關鍵在于對細分市場的把握和場景產品形態突破。“從底層邏輯來講，過去更多是滿足功能價值，現在產品價值則不僅僅是功能價值，能否創造除了產品功能之外的情緒價值、愉悅價值及其他內在價值成為關鍵，這是我們冰箱產業核心底層邏輯的變化――功能需求轉向價值需求，也因此，建立在價值需求上的產品需求將進一步改善行業經營質量”，何金明說。

奧維云網副總裁何金明

對此，與會的多家冰箱企業表示高度贊同，他們紛紛表示，冰箱行業已經進入一個“穩態”的發展階段，市場競爭也從產品為主導的價格較量步入為用戶為主的多維度力度博弈。對應的，冰箱企業也需要通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好，如此才有可能在市場競爭中保持優勢地位。

以美的冰箱為例，美的冰箱保鮮實驗室負責人王

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