無論是日常生活所見,還是各類消費統(tǒng)計數(shù)據(jù),都表明國貨消費正持續(xù)升溫,越來越多的中國消費者更偏向于選擇國貨。是什么在推動這一消費趨勢的轉(zhuǎn)變?

1月3日晚,CCTV2《消費主張》欄目推出系列節(jié)目《國貨之光》,盤點了深受消費者喜愛的“國貨之光”品牌,并對消費者進行了實地走訪,進一步了解他們選擇國貨的原因。方太作為首批被點贊的廚電品牌,用原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機,揭開了這波國貨崛起秘密的一角。

(CCTV2《消費主張》點贊的國貨水槽洗碗機)

方太洗碗機又?叒被央視點贊

在央視記者的走訪中,張女士介紹,她家的國產(chǎn)洗碗機不占用其他櫥柜的地方,不用彎腰,并演示了洗碗機的使用步驟和清洗效果。不僅使用簡單,而且洗得更干凈,省時省力,所用耗材還少。她還特別強調(diào),這款洗碗機的高能氣泡洗技術(shù)是國貨獨創(chuàng)發(fā)明,許多功能是國外品牌沒有的。

這款被認可的洗碗機就是方太洗碗機E5。它針對中式烹飪重油、重污的特點,從艦艇清洗領(lǐng)域的“空化射流技術(shù)”獲得靈感,研發(fā)出新一代洗碗技術(shù)"高能氣泡洗",利用氣泡爆裂時產(chǎn)生的沖擊力,配合高溫高壓環(huán)境,不僅能高效清除頑固污漬,還能高效除菌、去除果蔬表面的農(nóng)藥殘留。集水槽、洗碗機、果蔬凈化器三大功能為一體,還有節(jié)約廚房空間、安裝簡單等優(yōu)勢,方太洗碗機一上市就獲得消費者的一致好評,行業(yè)專家和央視也多次點贊。

2020年雙十一,方太洗碗機就因為銷售火爆,再次引來央視關(guān)注及點贊。

2019年,CCTV2《深度財經(jīng)》欄目還把方太作為中國家電行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的典型代表,對方太洗碗機進行了重點報道。方太也因此被稱為洗碗機中的硬核技術(shù)派,引起行業(yè)專家和業(yè)界同行的關(guān)注。

“國貨之光”中的方太式成長秘訣

更讓行業(yè)和媒體感興趣的是,方太洗碗機一直保持著高增長態(tài)勢。2015年上市第一年,市場占有率達到33%,上市3年內(nèi)市場份額達到40%以上,引發(fā)了單一品類的爆發(fā)式增長。最新發(fā)布的《2020-2021中國廚衛(wèi)市場與產(chǎn)品消費洞察白皮書》顯示,2020年方太在8000元以上高端洗碗機市場,零售額占比達35%,堪稱“國貨之光”。

白皮書認為,方太洗碗機的持續(xù)熱銷,以及在高端市場的引領(lǐng)實力,得益于對清洗技術(shù)的專注與革命性創(chuàng)新。

在用戶調(diào)研過程中,方太發(fā)現(xiàn)43%的消費者不選擇洗碗機的理由是認為它洗不干凈。于是方太潛心5年研發(fā),將洗碗機沿用已久的水洗技術(shù),升級為水氣混動的氣泡洗,大幅提升洗碗機的除污能力。從“超微氣泡洗”,再到“高能氣泡洗”,方太通過核心技術(shù)的不斷迭代升級,煲仔飯、蒸蛋、拔絲地瓜、陳年茶漬,許多中國美食帶來的頑固污漬都能去除,而且操作簡單,家里的老人也可以輕松學會。

在高能氣泡洗技術(shù)的基礎之上,方太最近又新推出了嵌入式洗碗機W1,擁有獨特的智能分腔結(jié)構(gòu),能充分滿足平時和節(jié)假日洗滌碗量的差異化需求。渣水強排止逆系統(tǒng)能有效減輕余水異味問題,上下雙翼噴淋針對性清潔鍋底等難洗位置,使用場景更豐富、功能更強大,因而獲得更多消費者的喜歡。在權(quán)威評測機構(gòu)知電實驗室的測試中,位列洗碗機大品類綜合性能排名第一。

截至目前,方太洗碗機已經(jīng)申請了476項國內(nèi)專利、104項發(fā)明專利。今年9月,方太還與中國科學院力學研究所達成深度合作,將進一步提升高能氣泡洗技術(shù)。在激烈的市場競爭中,方太已建立起強大的技術(shù)護城河,成為獨一無二的快速成長密碼。

以原創(chuàng)式發(fā)明引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

正是憑借著堅持原創(chuàng)式發(fā)明和不斷的產(chǎn)品性能迭代,方太不僅完成了自身品牌的快速成長,更是帶動了整個洗碗機行業(yè)市場的繁榮,使得行業(yè)已經(jīng)連續(xù)5年保持雙位數(shù)增長,讓中國在世界洗碗機行業(yè)有了一席之地。

數(shù)據(jù)顯示,2018年我國洗碗機銷售額從2015年的10億元飆升至56億元,即使是受疫情影響的2020年,洗碗機銷售額仍然達到87億元,同比增長25.3%。

隨著中國家庭生活品質(zhì)的提升,當代人尤其是年輕人群更注重健康、便捷的生活方式,廚電產(chǎn)品集成化、智能化、健康化、場景化的趨勢進一步凸顯,廚電行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型、升級。

方太認為,只有堅持原創(chuàng)式發(fā)明,才能跳出行業(yè)同質(zhì)化競爭,贏得消費者的青睞,成為消費者喜愛的國貨之光。方太致力于用原創(chuàng)新科技和新興品類,引領(lǐng)全新的消費趨勢,不斷拓展廚電行業(yè)新市場,推動行業(yè)的進步與整體升級。

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