【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　3月1日，森歌冠名高鐵首發(fā)儀式在江蘇南京南站隆重舉行。

　　這是森歌繼春節(jié)期間驚艷亮相CCTV-1綜合頻道和CCTV-13新聞頻道及CCTV-5體育頻道等央視核心頻道后的又一波品牌攻勢，更是緊隨森歌冠名高鐵列車在首次通航的集成灶之鄉(xiāng)嵊州高鐵站首發(fā)后的再一次啟航。

　　搭載中國速度再啟新程，森歌品牌勢能將通過高鐵巨大的客流量和曝光率迅速席卷至全國各地，進(jìn)一步推動品牌發(fā)展駛?cè)?ldquo;高速快車道”。

　　釋放“高鐵+”場景價值，打造森歌專屬“流動名片”

　　在流量分散的今天，搶占精準(zhǔn)流量成為品牌首選。而高鐵以“國家名片”的公信力、“全方位攔截，100%到達(dá)”的傳播力以及高端質(zhì)感成為基于出行的消費(fèi)場景中最具品牌營銷價值的戰(zhàn)略高地。

　　正如森歌電器董事長范德忠在首發(fā)儀式上所說：“高鐵在發(fā)揮通道經(jīng)濟(jì)和樞紐經(jīng)濟(jì)效應(yīng)之外，也為民營企業(yè)突破市場區(qū)域限制、擴(kuò)大品牌影響力鋪就了一條快車道。”

　　因此，在2022年開端，森歌即將目光投向高鐵媒體，在華北、華南、華東、華西四大區(qū)域上百個城市鋪設(shè)276個LED大屏組成的巨大信息網(wǎng)，形成千萬級核心消費(fèi)人群的傳播量級，更以較短路徑實(shí)現(xiàn)理想廚房的有效傳遞。

　　而本次森歌選擇與高鐵媒體再次進(jìn)行冠名合作，無疑是品牌對布局“高鐵+”場景營銷的補(bǔ)充和升級。不但憑借高鐵安全可靠的大眾印象巧妙地實(shí)現(xiàn)品牌加分，更通過列車上隨處可見的品牌元素帶來的沉浸式視覺體驗(yàn)，全方位、立體式釋放品牌魅力并潛移默化提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

　　與此同時，飛馳著的“森歌號”儼然是一張品牌專屬“流動名片”，以日行千里的傳播動能，實(shí)現(xiàn)全國范圍內(nèi)品牌勢能快速傳播，進(jìn)一步拓展以高鐵沿線城市為主的客源市場。

　　全媒體組合出擊，構(gòu)建品牌強(qiáng)勢傳播力

　　近兩年，森歌電器的發(fā)展可謂高歌猛進(jìn)，不但以30%以上的增速跑贏大盤，更憑借“冠軍品質(zhì)+高端智能”收獲市場與行業(yè)的一致好評，這背后，與其全媒體營銷布局不無關(guān)系。

　　正是意識到任何媒介都有生命周期，森歌的品牌傳播愈發(fā)趨向多元和豐富。除了鎖定央視廣告、戶外高炮、高鐵媒體等高勢能媒介迅速占據(jù)大眾視野，奠定品牌高端形象之外;森歌緊跟營銷風(fēng)口，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜聞樂見的娛樂方式，以熱門綜藝植入、電商直播、抖音話題打造、明星合作等新式傳播“武器”，釋放強(qiáng)大的流量紅利，不斷優(yōu)化傳播效率，放大品牌聲量，更將理想廚房這一品牌IP最大化植入人心。

　　此外，森歌在線上知乎、小紅書、什么值得買以及雙微一抖(微博、微信和抖音)等新媒體平臺不斷深耕，憑借真實(shí)的體驗(yàn)分享、有趣的個性表達(dá)以及專業(yè)的內(nèi)容輸出，森歌在這些廣域流量平臺制造出一款款出圈網(wǎng)紅爆品，更沉淀出優(yōu)質(zhì)的品牌口碑。

　　除了“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的全媒體組合式出擊完成廣度的覆蓋，森歌的營銷戰(zhàn)術(shù)也從單一走向復(fù)合，在深度上挖掘。“線上+線下”雙線融合，私域流量與公域流量協(xié)同發(fā)力，打通“引入-留存-轉(zhuǎn)化”這一消費(fèi)鏈路，實(shí)現(xiàn)多維度、持續(xù)性、全方位的傳播閉環(huán)。

　　結(jié)語：

　　“森歌號”列車呼嘯而來，穿越中國大大小小的省市，不斷重復(fù)將品牌傳遞給不同的用戶。而在我們看不到的數(shù)據(jù)背后，或許就是隱藏的消費(fèi)力量。隨著森歌全“軍”出擊，森歌的“理想”正強(qiáng)勢鋪開。

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