【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　2022年，受國內外“黑天鵝”與“灰犀牛”事件疊加影響，廚電行業承壓前行。逆境之下，頭部企業并未屈服于市場大勢，而是進行了諸多探索和努力，充分展示了廚電行業的韌性，為整個行業在2022年略顯灰暗的主色調增添了幾縷鮮亮之色。作為頭部企業群像的縮影，華帝在這一年里同樣演繹了一幕逆風飛揚的戲碼，其提出“三好”產品標準以及基于此開發的眾多廚電精品，不僅助其渡過了凜冽的市場寒冬、走出了自己的獨立行情，更為其今后的發展積蓄了力量、提供了確定性。

　　“三好”標準：直擊用戶痛點 傳遞品牌溫度

　　基于對新生代消費者和新的市場環境的深刻洞察，華帝在2022年發布了“科學品牌”戰略，提出了“認真生活”品牌價值主張，并推出了“好用、好看、好清潔”的三好產品新標準，意在以務實、誠實、專業的態度和廚電領域專家的品牌面貌，帶給消費者充分的確定感，滿足當代年輕消費者對于更加科學、合理、健康的生活方式的追求。

　　“三好”標準構成了華帝的產品開發設計底層邏輯。基于這樣的底層邏輯，華帝在制定技術規劃時，將“好用”標準作為第一價值主張。相比一些企業為了追求產品功能多樣化和集成化，在產品原有功能基礎上進行了大量功能疊加和整合的做法，華帝在產品開發上遵循理性和適度原則，追求以專精功能恰到好處地解決使用的問題并給用戶帶來獨特的體驗，拒絕為了實現產品功能多樣化而在諸如可靠性、性能以及能效等方面做出妥協和讓步以及將企業端的成本轉嫁給消費者。

　　好看，體現的是華帝對功能美學的追求。華帝根據“好看”標準對產品的外觀形態進行差異化創新，一方面在極簡精工下采用好的材質和卓越的處理工藝讓產品兼備科技感和時尚感，同時也致力于通過產品外觀形態設計創新實現廚電產品與廚房空間的融合與一體化。

　　對于好清潔，華帝追求的是表里如一、由里到外的潔凈。廚房是油煙匯集的場所，油煙清潔問題一直是困擾用戶的一大痛點，也是廚電行業始終在致力解決的一大技術難點。華帝采用自研的“自清潔技術”令積聚在油煙機渦輪上的油污得到主動清潔，同時通過新型材料技術讓附著在油煙機和灶具面板上的污漬可以更容易地被擦凈，實現主動清潔與被動清潔的相互協同。由此，“好清潔”也成為突出華帝品牌特色的產品優勢。

　　“三好”產品標準的終極目標是為了讓消費者更好地享受生活本身，體現了華帝基于用戶視角的理性思考，折射的是華帝以人為本、用戶至上的產品理念和企業經營理念。華帝以“三好”重新定義了廚電產品標準，更為行業樹立了新標桿，不僅讓華帝品牌在消費者心智中更具辨識度，也為其品牌形象注入了溫暖的底色。

　　創新研發：產品力再上臺階 筑深品牌護城河

　　按照“三好”標準，華帝聚焦用戶核心訴求，從產品結構設計、生產工藝、性能體驗等方面，不斷尋求技術上的突破、品質上的進階和功能上的完善，開發出了一批廣受消費者和業界好評、叫好又叫座的廚電精品。

　　華帝近攏吸櫥柜吸油煙機J6019H堪稱華帝踐行“三好”標準的代表之作：這款產品采用了創新的攏煙腔外推設計，實現產品與櫥柜一體化設計，在空間層面上呈現了極簡主義廚房美學;油煙機采用的專利“近攏吸”攏煙技術，攏煙范圍覆蓋整個烹飪區，可以全方位低位攏吸油煙，實現油煙零逃逸;外部油網表面采用新一代納米涂層技術，讓油煙不易附著，輕松擦凈。憑借創新的設計和卓越的性能，這款油煙機斬獲了2022年度中國高端家電及消費電子領域的權威獎項紅頂獎。

　　同樣是基于“三好”標準，華帝還開發出了采用三腔三體自清潔以及人工智能化設計的三腔煙機，集齊爆炒燉蒸煮烤功能于一身并搭載遠程智能互聯系統的集成灶新品PY08，配置第三代V-Wash巨能洗洗滌系統的華帝巨能洗干態洗碗機以及搭載新一代聚能燃燒技術的智能鴛鴦灶等創新產品，這些產品自推出以來迅速得到消費者的青睞，獲得良好的市場反饋。

　　華帝還深入研究產品的未來趨勢，探索未來生活形態以及廚房場景的變化，加速產品向智能化升級，并探索推動廚房乃至整屋空間向智能化、套系化、場景化升級。同時，華帝也在加快制造方面的智能化數字化轉型，通過全面升級打造數字化車間、智能化工廠，推進各鏈條的數字化在線覆蓋，并啟動建設供應鏈體系數智化系統等舉措提高業務協同效率。

　　此外，華帝在綠色低碳方面也進行了積極探索。通過技術創新，其產品更加節能高效，對環境更加友好。比如華帝智能鴛鴦灶通過全新的渦輪增燃技術、雙面隔熱技術等多項專利技術的運用，將熱效率從原來的75%提升到高達84%，同時將灶具的最高負荷提升到5.2kw。針對清潔新能源技術華帝也開展了研究，并通過布局光伏發電等綠色能源措施降低排放。

　　創新研發讓華帝得以突破產品技術瓶頸，產品力再上新臺階，而圍繞智能制造和綠色能源的布局則幫助華帝實現了降本增效，種種舉措讓華帝進一步筑深了品牌護城河。有賴于此，華帝得以穿越市場寒冬。

　　逆勢增長：鎖定確定性 加固品牌厚度

　　受俄烏沖突、新冠疫情、房地產暴雷、美聯儲加息以及匯率波動等不利因素影響，廚電行業在2022年遭遇了嚴酷的市場寒冬。據奧維云網推總數據顯示，2022年前三季度，我國廚電市場全渠道零售額669億元，同比下滑3.7%，熱水器市場全渠道零售額329億元，同比下滑13.0%。在線下市場，主要廚電品類的下滑幅度更是令人觸目驚心。

　　不過，和整體市場呈現的頹勢相比，華帝在2022年走出了一條不一樣的曲線。根據華帝發布的2022年三季報，前三季度華帝實現營收42.59億元，同比增長7.42%，實現歸母凈利潤2.81億元，同比增長1.10%;其中第三季度實現營收14.56億元，同比增長11.50%，實現歸母凈利潤3919.90萬元，同比增長2.39%。

　　在整體市場下行的情況下能夠實現逆勢增長已屬不易，更難能可貴的是，從第三季度的營收增速和利潤增速來看，華帝的經營質量和盈利能力在明顯改善。顯然，這樣的底層邏輯以及基于此開發的產品對其業績的改善形成了有力支撐。

　　對早已見慣市場風浪的華帝而言，逆境正是其修煉內功、夯實根基、蓄勢待發的絕好機會。經歷過2022年的修煉，華帝不僅可以更加從容地應對來自市場的挑戰，也在充滿不確定性和易變性的當下為其未來的增長提前鎖定了確定性。

　　當宣告2023年到來的鐘聲敲響，人們正式揮別了被疫情籠罩的三年。回首過往三年，或許這場世紀疫情帶給普羅大眾的啟示之一就是要珍惜當下、享受生活，而這也正是華帝提出“認真生活”品牌價值主張和“三好”標準的內在邏輯。當人們歡慶煙火人間的回歸時，華帝已經為人們重啟生活做好了準備。滿足消費者對于品質生活的追求，既是華帝創立30年來始終孜孜以求的目標，也是華帝未來繼續保持高質量發展的持久動力。

分享

免責聲明： 家電資訊網站對《穿越寒冬，逆勢增長 透視華帝的溫度、深度與厚度》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。