【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　近日，中怡康發布研究報告稱：2022年主要經濟指標低于年初目標，政府出臺一攬子穩經濟措施，但不確定因素仍較多，信心重塑仍需時間。

　　目前消費信心不穩，疊加房地產金融體系風險，加之全國人均住房面積已經接近發達國家(歐美)的80%，即使救市政策頻出但樓市回暖尚需時日，這將直接影響2023年新裝市場的表現。

　　最近幾年，居民初婚年齡大幅推遲，人口增長同時出現拐點數，2022年新出生人口已經是負增長，平均家庭數量規模下降，家庭結構變動取代人口規模成為影響消費的重要因素。

　　2022全年中國家電整體(不含3C)銷額7999億元，同比下滑6.4%。受宏觀環境影響，燃氣具行業難以避免量額雙跌。

　　在廚電品類上，燃氣熱水器中高端雙線上升，大出水量、零冷水、智能化持續活躍。中高端市場主力產品，顏色豐富，產品賣點醒目清晰，目標人群定位精準。燃氣灶大火力、高能效依然是主力。線下市場智能防干燒上升，線上市場定時功能起步，總體而言產品向更加便民化發展。

　　2022年集成灶銷量超300萬臺，對分機產品影響加深，盛況下品牌持續上升，大疫下龍頭向上，但TOP品牌內部競爭激烈。可以預見，2023年集成灶內卷加劇，結構升級紅利消退，品牌主動加速產品迭代搶占市場趨勢將更加明顯。

　　廚電市場也出現了新的亮點，集成烹飪中心快速發展，疫情下表現亦遠優于行業，目前競爭者較少，且定位超高端，趨向奢侈級。集成烹飪中心均價逼近2萬元，對高端市場拉升作用明顯，目前行業高端玩家以方太和華帝為主。

　　2023年市場小幅回升，存量換新是增長突破口，尤其是當前房地產銷售以及投資尚未走出低迷，廚衛產品新增需求難以顯著提振。廚衛行業中，集成灶、洗碗機和集成烹飪中心有望延續增長。

　　中國存量房(不考慮農村自建房 )約3億套，其中每年約有3%進行再裝修存量換新需求將成主要驅動力，主要廚衛產品未來兩年換新量約為8000千萬臺。

　　報告結論認為，市場增量不在，但結構性機會常存。上半場，行業飛速發展，需求以新增為主，從無到有的過程，品牌更加傾向于市場份額的擴張。而下半場，市場接近登頂，替換需求成為主流，消費者需求兩端分化，從有到好或化繁為簡。

　　廚電行業渠道多元化加劇，新一輪渠道變革的重心，聚焦于下沉市場和社交平臺的全觸點，中國鄉鎮人口9.3億，占總人口70%，加之農村居民收入持續增長，為消費升級提供支撐，下沉市場成熱點。

　　2022年主要新零售平臺同比增長11%+，下沉市場品牌集中度更高，更容易打造爆款。

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