【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　在經歷了三年的市場低迷，廚電行業乃至整個家電行業都對2023年寄予了厚望。為此，開年以來，各大品牌紛紛搶先行動，加盟商大會、新品發布會、品牌戰略啟動會此起彼伏，整個行業呈現出一片繁榮的熱鬧景象。

　　然而，與廠家的熱鬧氛圍相比，終端零售市場卻呈現出另外一番景象。

　　“今年1-3月的銷售情況不太好，對比去年同期下滑了10%左右，整個市場目前還處在一個相對疲軟的狀態。”來自華東區域的一位廚電經銷商在接受艾肯家電采訪時如此說道。

　　期待中的回暖不僅沒有出現，反而還在下滑。對此，某業內人士表示，“盡管現階段國內經濟已經走向復蘇，但傳導至家電行業還需要時日。目前消費層面的復蘇，主要還是集中在日用消費品和快消品等方面，包括餐飲、旅游、交通行業等等，廚電產品作為耐用消費品，更新換代的周期相對較長，很難出現像快消品那樣的報復性反彈。”

　　而在上述這位經銷商看來，一季度開局低迷更直接的原因還在于房地產。“廚電行業的發展向來與房地產行業息息相關，新房市場成交量的持續低迷直接影響了終端市場的銷售。”

　　盡管去年下半年以來各地的“救市”政策不斷，但是從今年1--2月份的相關數據來看，整個房地產板塊還沒有明顯的起色。國家統計局數據顯示，1—2月份，全國房地產開發投資13669億元，同比下降5.7%;其中，住宅投資10273億元，下降4.6%。1—2月份，商品房銷售面積15133萬平方米，同比下降3.6%，其中住宅銷售面積下降0.6%。

　　一邊是廠商在加快2023年度市場的拼搶速度和爭奪力度，希望把失去的3年搶奪回來，另一邊，整個行業期待的反彈遲遲沒有出現，終端消費始終不火，經銷商面臨的壓力不小。

　　“工廠要求我們今年增長10%，但我們一季度下滑了10%，一來一去相當于下滑了20%，這樣一來后面三季度的壓力就大了。”前文提到的廚電經銷商表示，進入4月份以來，市場依舊沒有明顯的回升趨勢，就看后面的五一、618這兩個促銷節點能不能帶來一波銷量的增長了。

　　市場表現平平，廠家還在不斷加大促銷政策刺激經銷商打款提貨。有業內人士戲稱，產品從廠家的倉庫轉移到經銷商的倉庫，就是不到消費者手里。“一味地要求經銷商打款提貨只是解決了廠家的出貨問題，并不能解決經銷商的出貨問題，反而增加了庫存壓力。”

　　也有經銷商表示，雖然今年一季度的市場不是太樂觀，但從全年來看還是有回暖的希望。“整個廚電市場2023年大概率會實現恢復性增長，全年可能表現為前低后高的態勢，即Q1、Q2表現一般，下半年增長較快。”

　　一方面，從宏觀環境來看，經濟回穩復蘇值得期待。國家統計局數據顯示，1-2月份，全國規模以上工業增加值同比增長2.4%，比2022年12月份加快1.1個百分點;1-2月份，社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%;1-2月份，全國固定資產投資(不含農戶)53577億元，同比增長5.5%，比2022年全年加快0.4個百分點。

　　另一方面，廚電產品的剛需屬性決定了市場基礎，雖然短期內終端銷售受挫，但是這部分需求不會消失。與此同時，隨著社會經濟的快速發展以及中產階層力量的不斷壯大，廚電市場正從剛需消費向品質消費過渡，存量市場煥新升級的需求，再加上新興品類的崛起，也為整個行業帶來了新的的增長空間。

　　在當前的市場環境下，產品向上走、推高賣新，成為了企業的必然選擇。一位來自浙江區域的經銷商就表示，“為應對廚電消費需求升級，今年公司推出了很多新品，無論從顏值上還是功能上，相比起舊款都有很大的提升，當然價格方面也有明顯的上漲。作為經銷商來說，我們也要及時跟上廠家的節奏，把老款盡可能排空，盡快上架新品。品類方面，主要是在夯實傳統廚電品類的基礎上，進一步提升洗碗機、嵌入式微蒸烤等新興廚電的占比。”

　　對于今年的市場形勢，有人說好，也有人說不好。可以預期的是，在接下來的二季度，廚電市場有望比一季度要好，但也不太可能走出強勢上漲的格局。畢竟，市場復蘇不可能一蹴而就，需要一定的時間。

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