【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　伴隨幾個(gè)品牌“明星同款洗碗機(jī)”的陸續(xù)出現(xiàn)，洗碗機(jī)市場的新流量仗，或許正在醞釀。

　　比較典型的引入流量的品牌是兩個(gè)，動(dòng)作都在上月末，直接關(guān)聯(lián)隨后的“618”：

　　老板電器宣布王一博成為品牌代言人，隨后是一撥聯(lián)合活動(dòng)，主題“寵愛你的雙手”，涉及品類是老板洗碗機(jī)。老板電器還推出了王一博同款洗碗機(jī)，并贈(zèng)送代言人周邊全家福。有公開信息顯示，“王一博同款洗碗機(jī)”話題，此前已經(jīng)給老板電器在全網(wǎng)帶去了頗為可觀的流量。

　　在老板電器之前，松下住宅空間宣布演員白鹿成為旗下美學(xué)代言人，松下輕廚房事業(yè)隨后就開展了一撥活動(dòng)，特別是把松下A1洗碗機(jī)打上了“白鹿同款”標(biāo)簽，“精美周邊”也是基本操作。

　　丁科技網(wǎng)認(rèn)為，尋找“自帶流量”的新生代代言人，老板與松下的目標(biāo)不言而喻：吸引年輕用戶，特別是快速且縱深觸達(dá)更多更年輕的用戶，以便形成錨點(diǎn)，后續(xù)無論在直接促成消費(fèi)還是培育潛在客群方面，都有可用的抓手。

　　一方面，家電大盤在近年來本就整體進(jìn)行著一場聲勢浩大的“品牌年輕化”運(yùn)動(dòng);一方面，最近幾年，洗碗機(jī)品類的興起，本就在相當(dāng)程度上依托年輕群體，品牌也就越來越將年輕人作為了主要目標(biāo)。

　　另外的原因，在丁科技網(wǎng)看來，是行業(yè)后續(xù)前景尚不完全明朗，使得部分品牌想要盡快搶占下一階段發(fā)展的有利地位，或者扭轉(zhuǎn)此前相對不利的局面。

　　從當(dāng)前洗碗機(jī)市場的運(yùn)行狀況看，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，去年全年，相關(guān)規(guī)模已經(jīng)突破百萬關(guān)口。但同時(shí)需要注意的是，一方面，洗碗機(jī)相比2019年前后的高速運(yùn)行，增速早已明顯放緩;另一方面，相較于煙、灶等成熟品類，洗碗機(jī)的整體體量依舊與有限。

　　特別是，今年以來，洗碗機(jī)市場震蕩前行，1-4月，線上市場銷售額則同比下滑5.63%，在Top10品牌中，老板、松下市占率分別下降0.37%、1.24%;而在線下市場，銷售額同比上升11.32%，松下并未進(jìn)入Top10，而老板在Top10中市占率下滑幅度最大，為3.2%。

　　從這里來看，老板與松下，或有通過引進(jìn)流量來提振銷量、緩解壓力的意圖。

　　不過，策略階段性奏效的難度可能不大，但從全年來看，在多重環(huán)境影響背景下，包括老板與松下在內(nèi)的品牌，或需要同時(shí)采取其它措施。特別是，在行業(yè)整體震蕩前行背景下，老板預(yù)計(jì)2023年洗碗機(jī)出貨量會(huì)增至40萬臺，這個(gè)數(shù)據(jù)能夠占到2022年整體銷量的五分之一以上，比2022年老板實(shí)現(xiàn)的25萬臺出貨量要高出不少。另外，就丁科技網(wǎng)了解，目前來看，尚無其它頭部品牌明確采取類似老板與松下的營銷策略。

分享

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對《盯緊年輕人的洗碗機(jī)，開打新一輪的流量仗？》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。