【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　作為解放雙手的“神器”，洗碗機近年來一直深受消費者和行業關注，特別是在過去三年生活方式及烹飪習慣改變影響下，洗碗機在家庭中迅速走紅。

　　奧維云網數據顯示，今年上半年，洗碗機零售額同比增長6.3%。預計2023年全年洗碗機市場零售量將達到206萬臺，同比增長8.7%，零售額將達到115億元，同比增長12.5%。

　　在老板電器洗碗機產品總監何茜雯看來，當前洗碗機市場增長主要由三方因素驅動：一是國家政策的大利支持。“近年來，國家高度關注智能家居產業的發展，推出了一系列相關政策，以促進洗碗機市場的健康發展。這些政策鼓勵行業技術創新、推廣節能環保產品，為洗碗機市場的發展提供了有力的政策支持。”

　　二是生活方式的改變和消費人群的代際更迭給洗碗機市場快速發展提供了有力支撐。“隨著社會快節奏的發展和人們生活水平的提高，以及消費人群代際更迭等多因素驅動下，越來越多的家庭開始重視廚房烹飪和凈洗場景的舒適性和便利性。而作為廚房里品需廚電的代表，洗碗機自然受到了消費者的青睞。”

　　三是消費者健康和衛生意識的增強也是推動市場需求釋放的重要因素之一。“洗碗機具有高效的洗凈功能，可以去除污漬和細菌，保證餐具的衛生安全。在健康意識提升的背景下，消費者對洗碗機的需求也相應增加，洗碗機的功能也在不斷升級，如光焱消殺、光焱獨立烘干等，以滿足消費者對健康、環保和便捷的需求。”

　　據了解，目前洗碗機行業市場競爭處于非常激烈的狀態，尤其主流品牌之間競爭加劇，不僅在產品質量、創新能力、價格等方面展開競爭，在市場滲透、品牌宣傳、銷售渠道等方面也進行著激烈的爭奪。此外，新興品牌和國內外品牌的競爭也在不斷加劇。在此格局下，何茜雯認為，品牌需要不斷提升產品質量與創新及售后服務，拓展市場份額，并根據消費者需求變化及時調整營銷策略，保持競爭優勢。

　　作為深耕中國市場四十余年的龍頭企業，老板電器的吸油煙機、燃氣灶等產品已經陪伴了至少三代中國家庭。基于對廚房的深入理解以及對用戶痛點的深耕，近年來老板電器不斷發力洗碗機本土化創新，并持續撬動高端洗碗機市場。據何茜雯介紹，老板電器洗碗機上半年度全渠道銷售額同比增長34.28%。

　　老板電器之所以能取得驕人的成績,離不開產品超強硬核實力的加持。產品研發層面，通過精準洞察中國廚房對洗碗的多樣化需求，首創國內“會洗鍋”的洗碗機。其獨創的三叉鯨噴洗技術，油污去除率高達99.99%。同時，結合中國廚房面積小的特點，老板電器還發布行業首個搭載光焱科技，可實現獨立烘干和免水洗獨立消殺，集“洗、消、烘、存”為一體，除菌率高達99.9999%的光焱洗消一體機S1系列。值得一提的是，其可實現168h長期儲存，在性能領先的同時走出了差異化產品路線。服務方面，老板電器推出“無憂廚改”，即無論新房裝修還是老廚房增購洗碗機，都無需擔心安裝問題。同時推出5年質保服務，為用戶提供遠超行業水平的服務價值。

　　隨著Z世代年輕消費主體的崛起，在當代新營銷語境下，品牌營銷面臨著新拐點，如何贏得年輕消費人群的青睞，品牌不僅要在產品上推陳出新，在營銷上也少不了關注年輕群體的消費習慣，不斷解鎖多元新玩法，打破品牌年輕化的困境。為快速提升品牌和品類的知名度，實現人群破圈，今年老板電器簽約品牌代言人王一博，幫助品牌觸達更多更年輕的群體。據統計，代言人官宣當日電商洗碗機成交量同比增長 4 倍。

　　聚焦中國消費者的個性化需求，通過產品創新打造更適合中國廚房的洗碗機。通過服務升級解決新人群的購買決策中的諸多痛點。借助王一博的影響力，破圈觸達更廣泛的年輕世代。一直以來，老板電器始終在努力實現“讓每個中國家庭都用上更適合中國廚房的洗碗機”的愿景，為中國洗碗機普及獻出一份力，提升千萬中國家庭的美好生活體驗。

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