【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　隨著A股上市公司三季報(bào)披露落幕，廚房小家電行業(yè)(據(jù)申萬行業(yè)分類)12家上市公司2023年前三季度經(jīng)營(yíng)情況悉數(shù)披露完畢。

　　財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，12家廚房小家電上市公司，共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入429.32億元，共實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)28.88億元。個(gè)體業(yè)績(jī)方面，今年前三季度，超過一半的公司營(yíng)收下滑，且多數(shù)企業(yè)“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”，廚房小家電行業(yè)上市公司面臨較大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)壓力。

　　業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)普遍乏力，過半公司營(yíng)收下滑

　　從各個(gè)廚房小家電企業(yè)公布的三季報(bào)來看，廚房小家電行業(yè)業(yè)績(jī)分化明顯，且不少公司處于增長(zhǎng)乏力的壓力之下。

　　從12家上市公司的三季報(bào)數(shù)據(jù)來看，今年前三季度，蘇泊爾、新寶股份營(yíng)業(yè)收入均超100億元，而北鼎股份、利仁科技、鴻智科技營(yíng)業(yè)收入不足5億元。

　　個(gè)股方面，蘇泊爾作為廚房小家電行業(yè)巨頭，營(yíng)收、凈利實(shí)現(xiàn)雙增，不過增長(zhǎng)幅度均較小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘇泊爾今年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入153.67億元，同比增長(zhǎng)2.58%;歸母凈利潤(rùn)13.62億元，同比增長(zhǎng)4.07%。

　　蘇泊爾在財(cái)報(bào)中披露，當(dāng)前行業(yè)消費(fèi)需求仍較為疲軟，公司三季度得以實(shí)現(xiàn)銷售與利潤(rùn)同步增長(zhǎng)的原因包括以下幾方面：首先，公司具備優(yōu)秀的渠道運(yùn)作管理能力，線上方面在天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺(tái)持續(xù)優(yōu)化店鋪矩陣以保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，在拼多多、抖音等新興渠道獲得快速增長(zhǎng)以貢獻(xiàn)增量;線下方面在O2O渠道有較高覆蓋及較好的動(dòng)銷，在B2B業(yè)務(wù)也取得了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。此外，公司還擁有強(qiáng)勁的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，通過不斷產(chǎn)品創(chuàng)新與優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為公司銷售帶來可持續(xù)的增量。

　　新寶股份雖然前三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)微增，但歸母凈利潤(rùn)有所下滑。數(shù)據(jù)顯示，新寶股份前三季度營(yíng)收107.55億元，同比增長(zhǎng)0.34%;歸母凈利潤(rùn)7.36億元，同比下滑12.78%。

　　另一家廚房小家電龍頭九陽股份再次交上一份不甚理想的“成績(jī)單”，今年前三季度營(yíng)收、凈利雙降。事實(shí)上，自2020年首次營(yíng)收突破100億元大關(guān)后，九陽股份的步伐就開始“倒退”，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。

　　Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年、2022年和2023年前三季度，九陽股份營(yíng)業(yè)收入分別為105.40億元、101.77億元和67.81億元，分別同比下滑6.09%、3.45%和2.08%;歸母凈利潤(rùn)分別為7.46億元、5.30億元和3.64億元，分別同比下滑20.69%、28.98%和27.96%。

　　從營(yíng)收增速來看，12家廚房小家電企業(yè)業(yè)績(jī)整體增長(zhǎng)較為乏力，僅小熊電器、比依股份、彩虹集團(tuán)、蘇泊爾、新寶股份5家企業(yè)今年前三季度營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其余7家企業(yè)營(yíng)收均同比下滑。

　　近年來，我國(guó)廚房小家電市場(chǎng)逐漸趨于飽和，已步入了存量競(jìng)爭(zhēng)的階段，廚房小家電銷量持續(xù)下跌。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2023年1-6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電(包含品類：咖啡機(jī)、電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺、煎烤機(jī)、臺(tái)式單功能小烤箱、空氣炸鍋)整體零售額275.5億元，同比下降8.5%，零售量13101萬臺(tái)，同比上漲0.8%。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家、消費(fèi)電子行業(yè)分析師梁振鵬表示，廚房小家電本身是非常成熟的市場(chǎng)，同時(shí)也是市場(chǎng)飽和度較高、產(chǎn)能過剩的市場(chǎng)，較難維持長(zhǎng)期持續(xù)的增長(zhǎng)。在市場(chǎng)需求短期內(nèi)快速增長(zhǎng)帶來市場(chǎng)飽和，又缺乏新品類拉動(dòng)消費(fèi)需求時(shí)，銷量出現(xiàn)下跌是比較正常的現(xiàn)象。

　　重銷售輕研發(fā)特點(diǎn)顯著，蘇泊爾研發(fā)費(fèi)用占比不足2%

　　廚房小家電企業(yè)業(yè)績(jī)分化，增長(zhǎng)乏力，除了受市場(chǎng)趨于飽和、消費(fèi)需求低迷等因素影響，多數(shù)企業(yè)“重營(yíng)銷、輕研發(fā)”，整體創(chuàng)新研發(fā)能力不足，或也成為業(yè)績(jī)分化原因之一。

　　從披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，今年前三季度，12家廚房小家電上市公司研發(fā)費(fèi)用合計(jì)13.38億元，銷售費(fèi)用合計(jì)44.98億元，銷售費(fèi)用遠(yuǎn)高于研發(fā)費(fèi)用。

　　從銷售費(fèi)用投入來看，蘇泊爾、九陽股份、小熊電器今年前三季度投入銷售費(fèi)用最多，分別為16.64億元、8.93億元、6.62億元，占營(yíng)收比重分別為10.83%、13.16%、19.96%。

　　從研發(fā)投入來看，新寶股份今年前三季度研發(fā)費(fèi)用投入最高，為4.13億元，占營(yíng)收比重為3.84%。

　　而在營(yíng)銷中最舍得花錢的蘇泊爾，今年前三季度研發(fā)費(fèi)用為2.83億元，僅占營(yíng)業(yè)收入的1.84%。值得注意的是，蘇泊爾的研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重為12家廚房小家電上市公司中最低。

　　此外，ST德豪、鴻智科技、彩虹集團(tuán)、利仁科技研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)收比重也相對(duì)較低，均低于3%。

　　相比之下，于2022年2月上市的比依股份，對(duì)產(chǎn)品研發(fā)較為重視，近年來也保持較為穩(wěn)定的研發(fā)投入。2021年、2022年、2023年前三季度，該公司研發(fā)投入占營(yíng)收比重分別為3.35%、4.30%、3.73%。

　　作為我國(guó)空氣炸鍋出口代工龍頭企業(yè)，比依股份除了在空氣炸鍋細(xì)分賽道不斷發(fā)力，還切入咖啡機(jī)品類，發(fā)展第二增長(zhǎng)曲線。

　　10月30日，比依股份在投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表中披露，咖啡機(jī)9月份已經(jīng)第一批驗(yàn)收通過，首批貨主要集中在國(guó)內(nèi)客戶，現(xiàn)在國(guó)外客戶也有合作。從展會(huì)上來看，全自動(dòng)機(jī)型更受市場(chǎng)關(guān)注，公司也會(huì)在全自動(dòng)機(jī)型上加大研發(fā)力度。

　　不僅是比依股份，在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的市場(chǎng)環(huán)境下，蘇泊爾、九陽股份等老牌龍頭企業(yè)近年來也在積極拓展品類，尋找第二增長(zhǎng)曲線。

　　例如，在2022年上半年財(cái)報(bào)中，九陽股份表示九陽品牌正式進(jìn)入清潔小家電領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了小家電領(lǐng)域的全品類覆蓋。蘇泊爾于2023年新推出咖啡機(jī)、踢腳線取暖器、空氣循環(huán)扇等新品類。

　　蘇泊爾表示，未來，公司將持續(xù)洞察消費(fèi)者需求、進(jìn)行產(chǎn)品迭代，在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類上將持續(xù)保持較好的競(jìng)爭(zhēng)力及較高的市場(chǎng)份額;同時(shí)不斷培育、研發(fā)新品類，以保持可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

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