【家電資訊-家電資訊 - 廚衛(wèi)，作者：編輯】

　　被稱為“幸福感最強”的家用電器品類洗碗機在國內(nèi)市場的發(fā)展可謂是順風順水，尤其是在疫情期間出現(xiàn)逆勢增長的狂潮。但2023年以來，洗碗機無論是線上還是線下市場都呈現(xiàn)不同程度的下跌，增長動能似乎摸到了天花板。隨著頭部品牌也呈現(xiàn)價格走低趨勢，未來洗碗機市場將何去何從?

　　從奧維1-11月洗碗機市場線上數(shù)據(jù)來看，銷量和銷額都呈現(xiàn)半數(shù)左右的下跌，雖然下跌幅度都不高，但對比增長的幅度幾乎是微調(diào)。說明這11個月來，線上洗碗機市場處在一個持平的狀態(tài)。

　　值得注意的是，線上洗碗機排名前十的品牌均價都在同比提升，整體線上洗碗機市場開始從產(chǎn)品職能單一的低價品逐漸提升自己的功能和品牌價值。

　　對比奧維1-11月線下洗碗機市場，雖然也是半數(shù)左右的下跌，但下跌集中在頭部的幾個品牌，說明頭部品牌在線下市場的掌控力逐漸削弱。而且線下市場出現(xiàn)了很多品牌均價同比下跌的情況，在均價較高的線下市場選擇降價，可以說是消費降級的現(xiàn)象。而且引領均價下跌的品牌還是美的等有集團背書的品牌，也有可能是新一輪價格戰(zhàn)的信號。

　　據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年洗碗機市場線下、線上保持著雙同步增長的態(tài)勢。其中線上第一季度洗碗機產(chǎn)品市場均價超過了4000元，線下市場均價則超過了7400元。與2021年相比，線上渠道均價基本保持不變，線下渠道均價則繼續(xù)上揚。雖然距離2023年還有一個月，但以目前數(shù)據(jù)來看，2023年想維持2022年的好數(shù)據(jù)已經(jīng)不太現(xiàn)實。

　　近兩年洗碗機品類正朝著多功能、智能化、高端化等方向升級，但市場來看表現(xiàn)并不算好。這其實也側(cè)面說明了洗碗機整個賽道在擴容的同時必然會有價格下降，通過價格驅(qū)動來占領市場。頭部品牌線上線下市場的集體乏力看得出洗碗機整個消費力的欠缺。

　　相信隨著洗碗機產(chǎn)品成熟度逐漸提高、市場滲透率和普及率的增長，更多進階和拓展功能，或能給增長放緩的市場帶來新的活力。

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