在廚電行業高度內卷的當下，競爭趨于白熱化，單一的某項產品優勢、技術優勢越來越難成“絕對壁壘”，于品牌而言，最好的護城河是技術、審美、體驗的多維并舉，以品類領創者、標準制定者的角色完成壁壘建立。廚電行業領軍者方太的近日新品動向，同樣印證了這一趨勢。

4月15日，方太舉辦以“蝶翼·蛻變”為主題的新品發布會，方太聯合京東，舉辦熱水器蝶翼M系列新品啟動暨幸福萬家計劃發布，再探美學藝術新境，通過一系列硬核燃熱科技，以及對高端燃熱的再定義和新詮釋，帶給用戶智慧健康、悅目共享、至臻優雅的進階廚居新體驗，打開人們對未來美好廚居生活的無限遐想。

在茶話會環節，郝錦輝先生作為京東家電冰洗廚衛營銷負責人，站在行業營銷的角度，分享用戶關注點，用更加專業的視角，帶我們更加全面、多維度的感知到了用戶需求。

主題分享環節，京東家電家居熱水器品類負責人趙鑫女士暢談了行業趨勢下重構熱水器品類理解與操盤策略，深入闡釋了京東對熱水器品類的獨特運營策略。展現了如何打造一個集瀏覽、購買、分享于一體的全新消費體驗場景，通過創新的場景與產品組合呈現，重構家居家裝行業的新格局，引領我們共同探索行業發展的新方向。通過以舊換新，服務升級完善用戶新體驗。方太電商總經理沈輝先生帶我們一起領略了方太在燃氣熱水器領域的宏偉愿景—致力于打造國內高端熱水器第一品牌，我們堅信，憑借熱水器蝶翼M系列的極致工藝、卓越品質，貼心服務，方太必將引領熱水器行業的創新浪潮，為消費者提供更進階的用水體驗。

同時，方太與京東已攜手走過11個年頭，為了給消費者提供真正的高品質購物體驗，此次發布會上方太與京東的戰略合作，也引發了行業的高度關注。發布會現場，方太集團副總裁陳浩先生和京東集團副總裁謝帆先生受邀出席，借新品熱水器蝶翼M系列上市契機，方太與京東達成戰略合作，以新產品、新技術、新場景為牽引，打造用戶極致體驗 引領行業升級變革，布局推動新品向“銷量王者”邁進，成就熱水器行業增長新引擎，持續為億萬家庭帶去美善產品。熱水器蝶翼M系列新品啟動暨“京選蝶翼，方太幸福萬家”計劃發布，共同致力于千萬家庭的幸福。

高端化、品質化、顏值化成增長新引擎

歷經數十年發展，熱水器已步入成長后期，市場競爭升級迭代至更高層次的價值戰。隨著消費需求進一步升級，情緒價值、科技價值的雙重滿足，成為激活存量市場、驅動行業增長的核心引擎。奧維云網（AVC）數據顯示，在廚電購買理由中，“愉悅自己”、“顯示品味/個性”的情緒價值需求分別呈現9%、1%的增長變化，家電的家裝“融合美”、藝術化外觀越發受到關注。科技價值層面，比上一代更舒適、更節能，加持 AI智慧，成為消費者的共同取向。

此外，據小紅書大家電行業負責人帕蒂老師分享，“熱水器”站內用戶需求標簽偏年輕化，同時站內對于洗澡護膚、情感表達以及裝修風格的需求顯現出旺盛態勢；從用戶對站內賽道內容的反饋分析，高顏值、智慧家電、使用體驗感成為品牌適宜發力的潛力內容。在高端化、集成化、家庭場景社交化的多元變革趨勢下，空間美學、極致使用體驗成為如今中國廚房用戶的“新剛需”。

一場審美藝術與極致功能的雙向奔赴

自入局燃熱，方太持續以用戶潛在需求牽引技術發展，以前瞻式的思維創新領先，構建獨屬于品牌的競爭力量。正如方太集團綜合產品管理部部長湯欣所說，此次盛大發布的熱水器蝶翼M系列，正是基于“以用戶需求為先”的理念，在美學探索、創新科技雙端發力，實現廚居藝術美學的深度詮釋與再造，以及對功能性廚居設備的迭代更新。

立足消費者對家電“融合美”的品味需求，以及方太一直以來將傳統美學與現代時尚相融合的審美理念，此次蝶翼熱水器M系列從《千里江山圖》、冬青色汝窯等經典東方美學中汲取靈感，以翼式玻璃外觀、藝術撞色演繹空間美學新風尚。

熱水器蝶翼M系列不僅幫助用戶解決傳統熱水器笨重、粗糙、復雜、突兀，與廚房格格不入的痛點，更進一步為用戶構建一處高顏值的第三空間，如一只翩翩起舞的蝴蝶憩于家中一角，描繪“詩意般家居”的新華章。

在科技上，方太瞄準當前熱水器在恒溫性能上的長期痛點，突破精控水量伺服技術，帶來更智能化的水氣雙調，滿足用戶“水溫所想即所得，無論多點用水或冬季用水，熱水仍然大且穩定”的需求。

賞心悅目的外觀設計、始終恒定的多點用水水溫、更大的熱水水量體驗......熱水器蝶翼M系列一舉解決了廚電行業向上突破的兩大命題：在“美”的層面進行更高維、高價值的探索，給出更能代表中國家庭空間美學的新標桿答案；“術”的層面則帶動精細恒溫技術躍上高階，在定義“恒溫沐浴”新體驗的同時，也映射了方太深入中國家庭廚房用戶使用場景的洞察思考與創新實踐。

創領燃熱賽道

在消費升級浪潮中，持續迭代的用戶需求，倒逼有責任、有實力的企業破局創新。深耕燃氣熱水器產業22年的方太，以“做中國自己的高端燃熱品牌”為初心，始終將熱水器產品的迭代和進化回歸到用戶對品類的關鍵訴求，滿足恒溫、安全、健康的極致體驗。在此基礎上，方太也未停下價值躍升的腳步，如以搭載新一代磁化瀑布洗技術的燃氣熱水器20周年紀念款，滿足極致舒適的體驗；以熱水器蝶翼M系列，滿足空間美學的新追求。

成就高端，離不開制造升級和技術提升。方太不僅擁有3億元級別的高端燃氣熱水器生產線以及面積達8000平方米專業級的燃熱實驗室，還建立起覆蓋熱水器、廚電專家在內的400余人研發人才團隊，更手握眾多專利——截至24年4月，方太熱水器已獲得授權專利898件，其中發明專利303件，數量位居行業前列。

除了產品的高端化、專業化、精品化，渠道大變局之下，如何針對電商新形勢下的市場特點特征，進行機敏、靈活的渠道升級，是家電品牌需要持續思考的課題。此次發布會上，方太與京東領導進行熱水器戰略合作簽約儀式，共筑方太未來熱水器市場布局新藍圖。

這不僅是家電賽道的頭部電商平臺對熱水器蝶翼M系列在技術創新、趨勢引領等能力的高度認可，本質上也是一種“志同道合”下的品牌、平臺深度協同，不僅將進一步夯實方太的賽道領導地位，也無疑會掀動整個熱水器行業的新變革，引領產業朝著更加健康、更加可持續的方向前進。

深耕燃熱科技27載，方太熱水器已服務超2900萬中國家庭，引領國人沐浴品質持續進階。無論2004年推出的第一臺大升數恒溫熱水器0306還是2024年推出的熱水器蝶翼M系列，方太熱水器始終走在燃熱行業前列。此次新品不僅再度夯實了方太在燃熱賽道的絕對行業引領地位，也通過美學及技術的趨勢引領、對用戶和產業的價值創造，為中國廚電行業的整體價值創新與高端化打開了“向上空間”。

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