【家電資訊-家電資訊 - 廚衛，作者：編輯】

　　近期，上市廚電企業與集成灶企業密集發布2023年年報和2024年一季報，與傳統廚電企業業績進入上行期不同，集成灶企業在營收和凈利潤上普遍承壓。

　　2023年，火星人實現營收21.39億元，同比下滑6.03%，實現凈利潤2.47億元，同比下滑21.39%;進入今年第一季度，其營收情況并未好轉，報告期內實現營收3.48億元，同比下滑15.44%。與火星人類似，帥豐電器2023年營收也下滑了12.23%至8.31億元;浙江美大2023營收下滑8.80%至16.73億元;億田智能營收下滑3.80%至12.27億元。

　　集成灶企業業績普遍下滑，與市場環境有一定關系，當前我國房地產市場處于下行周期，加之消費降級因素沖擊，集成灶消費整體放緩。奧維云網數據顯示，2023年我國集成灶零售額實現249億元，同比下降4%;集成灶零售量規模實現278億元，同比下降4.2%。

　　不過，經濟大環境以外，專業集成灶企業也面臨著來自外部的激烈挑戰。在年報中，火星人方面提到，集成灶作為廚電行業新興子行業，因其滿足消費者多樣化需求，空間利用率高等優勢，吸引了眾多消費群體。但也由于其市場潛力、利潤空間大，行業也吸引了部分傳統廚電廠商進入集成灶領域，行業競爭因企業數量增加進一步加劇，由此也將導致集成灶市場競爭格局逐步由低層次價格競爭轉變為品牌營銷、產品設計研發、產品質量、渠道建設以及售后服務等方面的綜合能力競爭。而加劇的市場競爭也會導致行業平均利潤率的下滑，從而對企業生產經營及業績帶來不利影響。

　　這一點在傳統廚電企業如老板電器、華帝的年報中也得到驗證，以老板電器為例，公司集成灶品類2023年銷售收入達到4.64億元，同比提升20.58%，占公司營業收入比重達到4.14%。華帝2023年的集成灶品類銷售額是9234.60萬元，同比提升23.31%，占公司營收比重為1.48%。此外，諸如方太、美的、海爾、萬和等在內的廚電品牌，均在近年來大力布局了集成灶產業。

　　“廚電的集成是行業確定性趨勢，但廚電集成的形態并非一定是集成灶”，有廚電業內人士表示，在集成灶以外，傳統廚電企業還在積極推進集成烹飪中心、集成洗碗機等布局。據奧維云網數據顯示，2023年線上集成烹飪中心零售額同比增長139.6%，線下集成烹飪中心零售額同比增長22.6%。集成洗碗機線上零售額同比增長25.1%，線下零售額同比增長82.8%，“這些新形態產品的發展為廚電集成品類注入了新活力”。

　　凱度電器創始人、董事長傅平提到，目前集成灶市場處于品牌格局未定階段，行業當中年營收曾超過20億元的只有火星人和浙江美大兩家;其次便是營收在10億元左右的億田、帥豐和森歌，此外眾多的中小企業營收在1-5億元之間。由于體量限制，企業在持續創新和渠道鋪開上的資金投入較為有限，因而在創新力與品牌拉力等方面相比傳統廚電品牌略有欠缺。

　　2023年，火星人研發投入1.15億元，同比增長7.54%，研發投入占營收比例為5.36%;浙江美大的研發投入為5756.27萬元，同比下滑6.30%;億田和帥豐的研發投入分別為6395.21萬元和3587.01萬元。總體上，相較于傳統廚電企業如老板電器3.87億元，華帝2.48億元的研發投入，專業集成灶企業在研發投入上尚有一定差距。傅平提到，“家電技術創新具有一定的協同遷移能力，比如蒸烤一體技術是行業比較難解決的問題，而專業蒸烤箱企業依托企業技術積累，可以將蒸烤技術遷移到集成灶上。而帶有蒸烤功能的集成灶，是當前消費者普遍青睞的產品，在這一細分技術上，專業集成灶企業還有較大進步空間。”

　　作為安裝屬性較強的大件廚電產品，渠道建設對于集成灶企業而言至關重要，包括火星人、浙江美大在內的專業集成灶企業近年不斷積極拓店。傅平指出，渠道尤其是線下渠道需要用錢去砸，既要考慮企業成本和利潤，也要考慮經銷商利潤;另外，現在的營銷是離散型的，企業需要更加用心尋找、經營自己的營銷陣地，而這些都需要雄厚的資金支持。“歸根到底，無論是產品創新、渠道建設還是品牌建設，企業需要合理規劃自己的資金用途。”而傳統廚電企業在上述方面，無疑更具優勢。

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