進(jìn)入一季度，疫情陰霾消散，洗衣機(jī)市場實(shí)現(xiàn)了同比大漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1，中國洗衣機(jī)市場零售額為167億元，同比上漲55.7%，零售量為849萬臺(tái)，同比上漲40.7%。同時(shí)，線上、線下零售額同比分別上漲53.3%和58.2%。盤點(diǎn)一季度整體洗衣機(jī)市場的情況，在渠道、價(jià)格及產(chǎn)品等方面，呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：

　　一、渠道：線下向線上遷移;新消費(fèi)渠道爭奪戰(zhàn)大幕拉開

　　洗衣機(jī)市場雖然一直存在著消費(fèi)由線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，但2020年這一轉(zhuǎn)移的速度進(jìn)一步加快，21年Q1線上占比繼續(xù)上升。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1線上零售量占比為65.2%，零售額占比為48.9%。

　　同時(shí)，線上除了傳統(tǒng)電商天貓、京東、蘇寧之外，社群平臺(tái)如：小紅書、拼多多、微信，短視頻平臺(tái)如抖音、快手，以及淘寶、京東等的直播平臺(tái)也逐漸成為新戰(zhàn)場。而線下在傳統(tǒng)渠道疲軟的同時(shí)，戰(zhàn)火也在引向前裝和下沉市場。

　　二、價(jià)格：漲價(jià)潮來襲，“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”

　　截至3月中旬，Q1銅、鋁、鋼、塑料原材料平均價(jià)格較2020Q1分別同比上漲 51%、23%、27%、21%，漲價(jià)潮來襲，市場正由“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值戰(zhàn)”。同時(shí)，此次滾筒產(chǎn)品成為價(jià)值戰(zhàn)的核心，線上滾筒單洗和滾筒烘干產(chǎn)品均價(jià)水平分別上漲9.9%和18.2%，線下分別上漲10.9%和5.5%。

　　三、產(chǎn)品：結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)持續(xù)，健康等功能甚囂塵上

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，行業(yè)增長依舊圍繞著洗烘一體機(jī)。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1洗烘一體機(jī)線上零售額占比為31.0%，線下占比為50.5%;在容量結(jié)構(gòu)方面，10KG產(chǎn)品仍呈一騎絕塵之勢(shì)。在功能賣點(diǎn)上，以健康洗衣機(jī)為核心，搭載智能投放、洗護(hù)標(biāo)簽等功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品占比提升顯著，助力洗衣機(jī)溢價(jià)能力的提升。同時(shí)，展望未來產(chǎn)品布局，今年AWE展示了各品牌的主打產(chǎn)品和系列，除了健康功能等賣點(diǎn)外，護(hù)形、護(hù)色產(chǎn)品地位提升，套系化、場景化布局也更為突出。

　　最后，展望后市，基于去年同時(shí)段洗衣機(jī)市場需求仍受抑制、產(chǎn)品持續(xù)升級(jí)迭代等因素，我們較為樂觀的預(yù)計(jì)了5.1及6.18的年中雙節(jié)市場，其中，預(yù)計(jì)5.1全渠道銷量同比上漲17.5%;618全渠道銷量同比上漲4.5%。

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