進入飽和周期、處于存量通道中的中國洗衣機行業(yè)，近兩年正呈現(xiàn)增長乏力跡象。2020年，我國洗衣機零售量、額分別同比下滑3.6%和6.2%，剔除疫情影響規(guī)模也僅僅與2019年大致相當。進入2021年后，洗衣機市場平穩(wěn)態(tài)勢仍然繼續(xù)。內在需求動能持續(xù)不足，加上原材料價格不斷攀升，諸多壓力和挑戰(zhàn)下，讓洗衣機產業(yè)走到了新的十字路口。

　　產業(yè)應該向哪發(fā)力?企業(yè)新的增長極和突破口在哪?互聯(lián)網時代孕育了哪些消費機遇?相對穩(wěn)固的洗衣機品牌格局能否被打破?或許，從日前海信蒸燙洗衣機全國城市巡展的活動中，可以找到一些答案。

　　蒸燙洗系列、全新熱泵洗干套裝驚艷亮相;高端洗護現(xiàn)場體驗;蒸燙洗和干衣科學實驗;歐洲杯互動專區(qū)活動……海信洗衣機此次“健康蒸冠之旅”顛覆聚焦產品和技術展示的傳統(tǒng)，而瞄準洗護生活方式和生活理念的再造，給出“從洗到護、從洗到干”一站式家庭健康洗護解決方案。同時，這場未來洗護生活圖景的展示，還釋放出海信發(fā)力干衣機賽道的戰(zhàn)略決心，伴隨更多“洗+干”套系方案推向市場，海信洗衣機必將實踐出一條破局產業(yè)發(fā)展的新路徑，加速產業(yè)格局重塑的轉折點。

　　重塑“洗、護、干”體驗，用方案刷新生活方式

　　中國人口的代際更替，正帶來消費者構成、消費行為特征等多層面的變化：80后、90后、甚至00后正成為消費主力，關注精神升級、愿意為高品質和高溢價付費的消費特點鮮明。對于已經完成市場普及，進入存量煥新時代的洗衣機行業(yè)而言，這類新消費人群和消費需求，正成為支撐市場增長的要素。

　　由此，洗衣機消費市場也呈現(xiàn)出個性化、健康化、品質化的高端轉型趨勢。而且這種轉型不僅限于“大容量、智能化、洗凈效果更好”等洗衣機單品的迭代創(chuàng)新，而在于一種更高效便捷、健康品質的生活方式普及。海信洗衣機在巡展中展示的“洗護方案”、“洗干套系”等體驗，就是面向這一變化的落地實踐。

　　羊毛、羽絨、真絲、皮革等不同高端面料，在巡展的衣物蒸燙護理體驗區(qū)被分類護理，這是海信蒸燙洗套裝帶來的從洗衣到護理的全方位體驗升級。現(xiàn)場還上演了令人驚艷的魔術：絲綢布料被涂抹上帶有“濃厚煙味火鍋味”的粉色氨水之后，揉成一團后放入海信干衣機。在選擇“陽光烘”程序15分鐘后，從干衣機取出的絲綢布料呈現(xiàn)更加柔順、清新的狀態(tài)，粉色痕跡完全消失。實際上，這神奇的一幕正是源于海信干衣機獨有的“精致護衣”功能。

　　海信熱泵干衣機，整合源自歐洲的先進烘干技術，全面升級烘干系統(tǒng)，首次提出干衣機“水蒸發(fā)”三要素：即溫度、空氣流通速度，以及衣物接觸面積，并首創(chuàng)42℃低溫蒸烘、行業(yè)最大272m³/小時的廣域風量，以及行業(yè)最大125L超大內筒的多維風道流通等一系列黑科技，帶給中國家庭從干衣、護衣等諸多新體驗。

　　其中，42℃低溫蒸烘模式，讓低溫不損傷衣物纖維，而蒸烘則更溫柔地呵護嬌奢的衣服。同時，272m³/小時的廣域風量、5大出口布局設計，既造風強勁實現(xiàn)大風量干衣，又出風口多且密實現(xiàn)熱力倍增;此外，特別是125L超大內筒，衣服充分抖散，熱風穿過衣物帶動更多水分。而凸點多風道設計，在筒壁與衣服間形成風道，提升烘干效率。這一系列海信獨有的科技創(chuàng)新成果，最終帶給用戶的則是“一件普通的衣物僅需15分鐘就實現(xiàn)了干衣護理”，對快節(jié)奏生活的用戶來說，省時省力更省心。同時，高端洗干套裝產品還搭載AI洗干聯(lián)動科技，打造一鍵洗滌、自動適配的全流程洗護生活。

　　跨越單一洗衣機產品性能、技術創(chuàng)新的傳統(tǒng)模式，瞄準用戶升級變化的深層次需求，海信正通過構建以干衣機為核心的家庭健康洗護解決方案，再造“洗、護、干”洗衣新生態(tài)，撬動一輪用戶生活的體驗升級。

　　搶占干衣機賽道，戰(zhàn)略節(jié)點折射產業(yè)未來

　　來自奧維云網的推總數據，我國洗衣機內銷年度在3700萬臺左右震蕩，產業(yè)調整期市場規(guī)模漲幅并不值得期待。與之相對的，干衣機在最近兩年為一躍成為洗衣機行業(yè)的一匹“黑馬”。

　　中原證券研報數據顯示，2020年12月，干衣機行業(yè)線上、線下市場銷售量分別為4.67萬臺和1.88萬臺，同比增速為31.02%和112.94%。尤其是在健康、便捷等新需求拉動下，干衣機的用戶認知和認同也在大幅提升。預計2021年干衣機市場零售量91萬臺，同比提升40.4%。

　　顯然，干衣機已具備成為家庭品質生活新標配的潛力，正為洗衣機行業(yè)的增長打開新的市場空間。此時，由洗衣機單品向蒸燙洗系列完成“洗護”方案的升級后，海信洗衣機借此次巡展亮相熱泵干衣機，正是其“洗衣機+干衣機”的戰(zhàn)略新局的啟幕，也為產業(yè)示范了轉型升級的新路徑。

　　在行業(yè)專家眼里，向干衣機賽道的開拓和布局，不止是海信洗衣機發(fā)展歷程的重要轉折點。同時，這還意味著，海信將與海爾、美的、西門子等頭部企業(yè)站在了同一起跑線，共同構建主流競爭的格局和態(tài)勢，為洗衣機產業(yè)變革和品牌重塑帶來了新可能。

　　接下來，海信洗衣機的城市巡展還將走進更多城市，進而進入更多家庭，將“洗、護、干”等品質生活方式更好、更快落地。上至戰(zhàn)略層面入局干衣機賽道，下至洗衣到洗護再到洗干一體方案落地，海信洗衣機的產業(yè)野心也展露無遺：即帶領行業(yè)、市場和用戶，共同開啟一場全面的產業(yè)升級和市場引爆。

免責聲明： 家電資訊網站對《海信蒸燙洗衣機城市巡展啟動：一場戰(zhàn)略升級下的產業(yè)未來大賞》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯(lián)系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。