【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機(jī)，作者：編輯】

　　經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，洗衣機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模趨于平穩(wěn)，更新?lián)Q代和結(jié)構(gòu)升級(jí)成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。而這樣的背景環(huán)境下，干衣機(jī)作為新興家電品類，在大家電市場(chǎng)普遍需求不旺、增速放緩的情況下，逆勢(shì)增長(zhǎng)。從各方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，去年以來(lái)截至今年上半年，在健康、衣物呵護(hù)以及干衣等消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，干衣機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)成為白電市場(chǎng)“黑馬”，化身各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中搶位的重要“武器”。其中，又以國(guó)產(chǎn)品牌尤其美的系干衣機(jī)表現(xiàn)最為亮眼，或成市場(chǎng)大贏家。

　　熱泵烘干機(jī)成主流發(fā)展方向

　　自2020年以來(lái)，受疫情影響下家庭健康消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)的雙雙升級(jí)，使得干衣機(jī)這個(gè)在過(guò)去20多年前就進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)卻一直沒(méi)有火起來(lái)的老產(chǎn)品，煥發(fā)出新的市場(chǎng)風(fēng)頭。中國(guó)家電網(wǎng)觀察GfK中怡康網(wǎng)數(shù)據(jù)，在去年疫情背景下，多數(shù)大家電品類都呈現(xiàn)不同程度下滑，反而干衣機(jī)以“黑馬”姿態(tài)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績(jī)。具體的，2020年干衣機(jī)市場(chǎng)銷售額達(dá)34億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)60%。

　　進(jìn)入后疫情時(shí)代的2021年，干衣機(jī)市場(chǎng)持續(xù)保持著良好的增長(zhǎng)活力，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，干衣機(jī)在今年上半年零售量同比增長(zhǎng)61.1%達(dá)到40.4萬(wàn)臺(tái);零售額規(guī)模更是同比大增116.4%，達(dá)到24.9億元。為什么這個(gè)品類市場(chǎng)增速會(huì)如此快?有家電行業(yè)分析人士向記者表示，這主要在于干衣機(jī)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。“干衣機(jī)的核心品類熱泵干衣機(jī)產(chǎn)品以前主要是外資品牌在推，近兩年以美的等為代表的頭部品牌開(kāi)始發(fā)力”，該分析人士進(jìn)一步解釋分析稱，國(guó)產(chǎn)品牌依托成熟的供應(yīng)鏈、廣闊的本地消費(fèi)市場(chǎng)，以及不斷創(chuàng)新的技術(shù)研發(fā)能力、品牌營(yíng)銷能力等，進(jìn)一步推動(dòng)了該品類產(chǎn)品價(jià)格的降低。“消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻變低之后，它消費(fèi)量就會(huì)變大，從而加速了干衣機(jī)尤其熱泵干衣機(jī)的市場(chǎng)普及”。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，現(xiàn)階段熱泵干衣機(jī)確實(shí)零售額占比提升顯著，1-6月線上熱泵干衣機(jī)零售額占比為87.4%，同比提升18.6%，而線下熱泵干衣機(jī)占比更是高達(dá)99.5%，儼然已成為行業(yè)升級(jí)的主要趨勢(shì)。而正如上述分析人士所說(shuō)，這與頭部品牌或者說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌的“發(fā)力”脫不開(kāi)關(guān)系。記者查詢奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年以來(lái)截至7月18日的7個(gè)多月時(shí)間里，國(guó)內(nèi)干衣機(jī)線上市場(chǎng)銷量TOP5品牌中，前三均為國(guó)產(chǎn)品牌，占比超過(guò)50%。其中，尤以美的系干衣機(jī)表現(xiàn)最為亮眼，從銷量份額來(lái)看，TOP3品牌中美的系品牌占據(jù)兩席，美的+小天鵝合計(jì)份額占比超35%，遠(yuǎn)高于其他品牌份額占比。線下市場(chǎng)，美的+小天鵝+COLMO的銷量占比也超過(guò)30%，份額同樣領(lǐng)先。

　　“去年以來(lái)，小天鵝干衣機(jī)在線上市場(chǎng)增速迅猛，基本上是翻番的增長(zhǎng)，甚至更多，而它在線下又一直有很大份額優(yōu)勢(shì)”，上述家電行業(yè)分析人士向記者分析表示，目前美的系品牌在整體干衣機(jī)市場(chǎng)尤其線上市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常快，可以說(shuō)正是以美的系等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌在線上線下協(xié)同發(fā)力推動(dòng)，才加速了干衣機(jī)市場(chǎng)的快速擴(kuò)容。“未來(lái)我們判斷外資品牌的份額會(huì)進(jìn)一步下降，國(guó)產(chǎn)品牌尤其國(guó)產(chǎn)頭部品牌的份額還會(huì)提升。而隨著干衣機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的持續(xù)進(jìn)行，熱泵干衣機(jī)將成為唯一的供應(yīng)鏈產(chǎn)品，直排、冷凝式干衣機(jī)將逐漸退出市場(chǎng)。”

　　美的系烘干機(jī)的創(chuàng)新引領(lǐng)

　　熱泵干衣機(jī)之所以能夠成為行業(yè)升級(jí)的主要趨勢(shì)，不僅僅由于各品牌方的發(fā)力推動(dòng)，歸根結(jié)底，還在于其技術(shù)本身的優(yōu)越性。相較于直排、冷凝式干衣機(jī)，熱泵式干衣機(jī)可以說(shuō)是當(dāng)前技術(shù)下的技術(shù)集大成者。從原理的角度來(lái)講，熱泵式干衣機(jī)其實(shí)相當(dāng)于一臺(tái)空調(diào)，而烘干的工作過(guò)程非常類似于空調(diào)的除濕過(guò)程。空調(diào)的工作流程主要是冷凝器和蒸發(fā)器的熱量交換，在熱泵式干衣機(jī)中，這個(gè)過(guò)程就是熱空氣吹過(guò)潮濕的衣物，變成了濕熱的廢氣，濕熱的廢氣經(jīng)過(guò)蒸發(fā)器，水分凝結(jié)被留在接水盤(pán)或者排出，而熱量則被帶回到冷凝器，提升了冷凝器的溫度，空氣吹過(guò)冷凝器后被加熱，變成熱空氣后吹入滾筒中，如此周而復(fù)始。

　　美的系近幾年持續(xù)發(fā)力熱泵式烘干機(jī)，去年美的品牌推出初見(jiàn)洗烘套裝后，今年又通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，推出升級(jí)版快凈速烘系列洗烘套裝，并迅速火爆市場(chǎng)。從技術(shù)原理來(lái)講，整個(gè)美的系烘干機(jī)都采用先進(jìn)的熱泵低溫技術(shù)，可以讓筒內(nèi)的溫度低于55℃，有效保護(hù)棉麻毛絲等天然纖維面料。烘干衣物的同時(shí)，內(nèi)筒還會(huì)輸出超大風(fēng)量，為衣物輕松撫皺，讓衣物更蓬松。值得一提的是，熱泵低溫技術(shù)還減少了烘干衣物的時(shí)間，衣干即停，烘干后即可上身穿著。官方數(shù)據(jù)顯示，美的系烘干機(jī)可節(jié)省30%時(shí)間，因此也更加節(jié)能。

　　不僅如此，依托幾代產(chǎn)品的技術(shù)積累，美的系烘干機(jī)所搭載的熱泵低溫技術(shù)能夠?qū)崃垦h(huán)使用，并且無(wú)需自來(lái)水冷凝熱蒸汽。配合上智能感溫(溫度過(guò)高，加熱停止;溫度過(guò)低，開(kāi)始加熱)、智能感濕(衣物過(guò)濕，開(kāi)始加熱;衣物干透，停止加熱)兩項(xiàng)新技術(shù)，美的系熱泵烘干的功率僅為普通烘干機(jī)的30%，而較冷凝產(chǎn)品降低耗電66%。在《13款熱泵式滾筒干衣機(jī)比較試驗(yàn)報(bào)告》中，中消協(xié)同樣對(duì)美的等品牌的6款樣機(jī)有著不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，美的等品牌的6款樣機(jī)排名較好，評(píng)價(jià)為五星級(jí)。

　　此外，基于消費(fèi)者對(duì)健康除菌的迫切需求，美的系烘干機(jī)的內(nèi)筒中，配有UV紫外線殺菌燈。烘干機(jī)工作時(shí)，內(nèi)置的紫外線釋放器可以產(chǎn)生紫外線，這些紫外線通過(guò)內(nèi)筒反射能夠達(dá)到360°的除菌效果。這里需要指出的是，UV殺菌不會(huì)產(chǎn)生有毒有害物質(zhì)，有著較高的殺菌效率。并且UV殺菌沒(méi)有耗材損耗，功率只有10-20W左右，運(yùn)行成本低。

　　當(dāng)然，除了上面提到的亮點(diǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)外，美的系干衣機(jī)如小天鵝烘干機(jī)還支持AI智能正反轉(zhuǎn)、精準(zhǔn)感知衣干即停和忘取無(wú)憂等輔助功能，可以進(jìn)一步提升在烘干衣物時(shí)的幸福感。AI智能正反轉(zhuǎn)可以通過(guò)定制化的正反轉(zhuǎn)節(jié)拍防止衣物在烘干的過(guò)程中纏繞打卷，從而進(jìn)一步解決大件衣服烘不干、小件衣服烘干不均勻的現(xiàn)象發(fā)生;精準(zhǔn)感知衣干即停則可以通過(guò)對(duì)溫度、濕度、硬度和氣流等四個(gè)方面精準(zhǔn)感知，在干衣完成后立刻停止，幫助用戶節(jié)省電量;忘取無(wú)憂則主要針對(duì)那些經(jīng)常會(huì)將衣服忘在烘干機(jī)里的用戶，在烘干結(jié)束后依然以一定的頻率讓衣物在桶內(nèi)轉(zhuǎn)動(dòng)，保持與空氣的接觸防止產(chǎn)生霉味滋生細(xì)菌，并且在耗電量上僅相當(dāng)于電視機(jī)待機(jī)狀態(tài)，完全不用擔(dān)心過(guò)多電量消耗。

　　作為美的系洗衣機(jī)面向全球市場(chǎng)的國(guó)際高端科技家電品牌，COLMO星圖系列干衣機(jī)搭載AI定制化烘干模式和熱泵低溫烘干方式，它既具備美的系干衣機(jī)的各大優(yōu)勢(shì)功能，還能夠AI感知、AI精算，識(shí)地識(shí)水識(shí)氣候，為每一次洗滌定制專屬洗、干方案，在烘干過(guò)程中幫助衣物平整柔軟和清新如新。據(jù)了解，與普通干衣機(jī)不同，該款干衣機(jī)還設(shè)有16種材質(zhì)空氣洗，貂皮、羊毛衫、羊毛大衣、西裝、風(fēng)衣、沖鋒衣在衣物護(hù)理過(guò)程中定制化呵護(hù)，即使是羊絨、羊毛制品，也能放心機(jī)洗，絲毫不用擔(dān)心縮水變形。

　　由于性能出眾，美的品牌MD100T20PROFY型滾筒洗衣干衣機(jī)近日一舉斬獲了“2021年中國(guó)健康家電高峰論壇——健康家電產(chǎn)品”的獎(jiǎng)項(xiàng)，此外，小天鵝品牌TG100-14366WMUDT滾筒洗衣機(jī)、COLMO品牌CLDG15T型復(fù)式滾筒洗衣機(jī)也同樣獲此殊榮，這些獎(jiǎng)項(xiàng)殊榮的獲得進(jìn)一步側(cè)面印證了美的系洗衣機(jī)、干衣機(jī)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

　　“洗衣機(jī)產(chǎn)品邊界在進(jìn)一步的打破，未來(lái)消費(fèi)者對(duì)于一干一洗的需求，會(huì)大于兩個(gè)洗衣機(jī)的需求數(shù)量”，美的集團(tuán)智能家居事業(yè)群洗衣機(jī)事業(yè)部總裁趙磊曾在接受中國(guó)家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示。他預(yù)判未來(lái)國(guó)內(nèi)干衣機(jī)市場(chǎng)或?qū)⑦_(dá)到1000萬(wàn)臺(tái)左右的容量。而美的系干衣機(jī)基于先發(fā)布局優(yōu)勢(shì)，以及在產(chǎn)品技術(shù)方面的領(lǐng)先創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，使得其每一次產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)都能夠直扣用戶現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)，從而獲得用戶反饋、市場(chǎng)份額等的不斷提升。據(jù)了解，2020年美的系干衣機(jī)的內(nèi)銷發(fā)貨量是2019年的三倍，而今年一季度的內(nèi)銷發(fā)貨量更是去年的三倍以上。

　　毋庸置疑，誰(shuí)能真正解決用戶的痛點(diǎn)，誰(shuí)就能真正征服用戶。在越來(lái)越理性的消費(fèi)趨勢(shì)下，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷強(qiáng)調(diào)，未來(lái)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)將更多源于給消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值。面對(duì)當(dāng)下一些諸如原材料漲價(jià)等的不可控壓力，家電企業(yè)需要思考的關(guān)鍵問(wèn)題是怎么通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)型升級(jí)等，給消費(fèi)者帶去他們真正需要的、也真正有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)企業(yè)自身也能保證利潤(rùn)。而美的干衣機(jī)方面也表示，未來(lái)會(huì)持續(xù)以消費(fèi)者為中心，圍繞用戶消費(fèi)需求的痛點(diǎn)，通過(guò)更高端的洗護(hù)需求、更細(xì)分功能去做新的布局跟突破。同時(shí)，也會(huì)堅(jiān)持用高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的生活方式，發(fā)揮中國(guó)家電品牌的行業(yè)標(biāo)桿作用，引領(lǐng)中國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì)。

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