受疫情、原材料價格等因素的影響,全球洗衣機行業出現了不同程度的下滑。據全球權威市場數據統計機構顯示,截至2022年2月底,法國洗衣機整體市場銷量下降9.1%。

在行業下行的背景下,海爾智家憑借高端品牌戰略和場景化智慧家庭解決方案的優勢,在法國洗衣機市場實現銷額兩位數逆增、年累市場份額第二。其中,海爾牌銷額增長迅速,成為法國市場增長最快的品牌。

堅持高端品牌是海爾智家洗衣機在法國逆勢增長的原因之一。在法國,海爾智家洗衣機團隊不斷優化產品結構,主推Ipro5、Ipro7等高端系列產品,實現了中高端產品占比超60%的目標。截至2月底,在高端洗衣機市場,海爾牌價格指數高達124,進一步擴大了市場競爭力優勢。

在堅持高端品牌戰略的同時,海爾智家還為用戶提供場景化健康智慧洗護方案。用戶通過hOn App可選擇30多個定制洗護方案,為不同面料的衣物挑選合適洗滌程序,滿足多樣化洗衣需求。在健康洗護場景下,用戶將衣物放入洗衣機后,洗衣機帶有的“空氣洗”功能和ABT雙噴淋抗菌技術,可輕松祛除衣物上的褶皺、異味,同時抑菌率達99.8%。

憑借高端和場景優勢,海爾智家法國洗衣機還收獲了渠道和用戶的雙重認可。在渠道方面,去年黑五大采購期間,僅Ipro5系列爆款洗衣機就在法國高端渠道里取得了全國銷量TOP3的成績。同時,在當地主流渠道的用戶評價中,海爾Ipro7高端系列洗衣機被80%的用戶評為5星產品。

在全球化過程中,海爾智家法國洗衣機始終堅持高端品牌戰略,不斷為用戶提供健康智慧場景洗護解決方案。未來海爾智家還將繼續圍繞用戶需求,豐富場景科技,提升產品競爭力,探索更多市場增長空間。

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