【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　近日，南方多個省份迎來“回南天”，北方多個省份也迎來雨雪天氣。據氣象臺表示，受冷空氣和江淮氣旋影響，今年以來最大范圍強雨雪天氣過程影響我國，北方大風、劇烈降溫、雨雪天氣，南方區域性暴雨、強對流天氣。

　　受多雨、潮濕天氣影響，以干衣機為代表的烘干除濕電器受到人們的關注。百度指數顯示，從4月份開始，干衣機的搜索指數有了大幅增長，整體同比上升92%，資訊指數環比上升432%。事實上，作為近年來消費升級的代表之一，隨著用戶消費習慣不斷往上，干衣機也在持續釋放出能量，成為家庭日常生活中的剛需。

　　“黑馬”漸變“千里馬”

　　受疫情反復、消費信心下降，房地產低迷等因素影響，2022年家電行業整體呈現下行趨勢，來自奧維云網數據顯示，2022年中國家電市場零售額規模7081億元，同比下降7.4%。其中，中國洗衣機市場全渠道零售量為3381萬臺，同比下降9.1%;零售額為682億元，同比下降11.0%;洗烘一體機線上市場零售額占比同比下降1.4個百分點，零售量占比同比增長0.6個百分點;線下市場零售額占比同比下降3個百分點，零售量占比同比下降1.4個百分點。

　　在洗衣機整體下滑的環境下，干衣機實現了逆勢增長。奧維云網數據顯示，2022年，干衣機線上市場零售額為23.6億元，同比增長26.52%，線下市場零售額為27.77億元，同比增長3.07%;洗干套裝線上市場零售量為44.77萬臺，同比增長14.61%。

　　對此，有行業人士分析認為，在消費升級趨勢下，以及90后、Z世代成為消費主力，干衣機作為可以顯著提高生活質量的家電代表正在受到越來越多消費者選擇。同時，正所謂“術業有專攻”，專門的干衣機在烘干性能上表現得比洗烘一體機更好，所以在預算充足和家庭空間足夠的情況下，消費者更愿意選擇可以“一勞永逸”的干衣機產品。

　　事實上，這已經不是干衣機第一次呈現出“黑馬”態勢。奧維云網數據顯示，2021年，干衣機零售量規模為92.3萬臺，同比增長43.0%;零售額規模57.0億元，同比增長78.2%。即便是在受疫情影響最嚴重的2020年，干衣機也同樣實現了增長。雖然在體量上和傳統白電空冰洗仍有不少的距離，但干衣機的增長動能和擴容空間從目前來看仍然相當充足。

　　從消費需求來看，隨著消費升級的到來，消費者對于衣物洗護有了更高的要求，也更愿意為舒適與健康埋單。傳統衣物晾曬擁有像天氣、空間等諸多限制，而干衣機可以很好的解決這些痛點。有行業人士認為，心理學上有一種“棘輪效應”，指人的消費習慣形成之后有不可逆性，即易于向上調整，而難于向下調整。人們對于品質生活的需求是永遠向上的，消費者對于干衣機的需求可以預見也將繼續增長。

　　從普及率來看，安信證券數據顯示，全球干衣機/洗衣機銷量比例平均為21%，我國干衣機和洗衣機銷量比例僅為1%;美國市場獨立式干衣機百戶保有量為40臺，而中國百戶保有量僅約為1臺，伴隨消費者對干衣機認知度以及認同度的不斷提升，行業有望迎來進一步增長。安信證券預測，我國干衣機市場規模有望達到300億元。

　　仍有余力?

　　對于干衣機市場接下來的發展，有分析人士向西柚分享了其看法。

　　首先是大環境方面，隨著疫情影響逐漸減弱，加上各種促消費政策和舉措先后實施，消費市場正在不斷回暖，作為居民消費的重要組成部分，家電消費市場有望迎來新一輪增長動能，在政府購置補貼的拉動下，電視、冰箱、洗衣機等商品出現銷售小高峰，家電企業也將更多的優惠集中在推廣綠色家電和高端家電上;另一方面，上游地產政策持續放松帶來的效果也將持續展現，隨著各項政策逐漸落實，房地產回暖將激活更多家電消費需求，像冰洗、彩電、廚電等大件家電將優先獲益。

　　在消費區域方面，以廣東為代表的南方地區，江浙滬為代表的長江中下游區域是干衣機的主要消費地區，不過，這并不代表干衣機會“南橘北枳”，北方的氣候決定了其霧霾天比較多，衣物晾曬在外面容易受到灰塵附著造成二次污染，使用干衣機就能很好地解決問題。如何根據南北需求不同，打造差異化干衣機產品，將成為干衣機打開市場的另一個關鍵;而在南方地區，頻繁的陰雨天氣，讓消費者對于干衣機的烘干能力會有更多的要求，具有快烘、除菌除味功能的產品會更加受到消費者的關注。

　　在消費人群方面，隨著新中產人群的不斷擴大，“衣物護理”功能將成為干衣機值得關注的方向，比如像羊毛，并不適合陽光暴曬，往往需要送去專門的干洗店去護理，這個時候擁有一臺高端的干衣機就能很好地解決問題;像母嬰等特殊群體，他們對干衣機的健康屬性會更加敏感，能否準確觀察消費市場需求和行業技術發展變化趨勢，滿足不同群體的烘護需求，將會是干衣機突圍的關鍵。

　　分析人士認為，2023年干衣機穩定增長的趨勢不會改變，隨著雨季到來，干衣機的需求還將進一步釋放，干衣市場仍有充分的值得挖掘的空間。

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