【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　2023年上半年最重要的促銷節點“五一”和“6·18”到來之際，GfK特推出家電市場預測系列，通過盤點雙線渠道量額規模，分析各品類的熱銷產品和均價變化趨勢，預測“五一”和“6·18”期間的市場表現。

　　本期聚焦洗衣機市場。2023年1~12周，洗衣機市場各渠道、各級別市場量額規模均處于同比下滑態勢，其中百貨渠道和三線市場表現較好。預計今年“五一”期間洗衣機市場零售量額規模將有小幅同比上漲，“6·18”期間線上渠道量額規模有望實現兩位數同比增長。

　　（本文“五一”期間指2022年和2023年第17~19周，“6·18”期間指2022年和2023年第23~25周。）

　　2023年1~12周，洗衣機市場各渠道、各級別市場量額規模均處于同比下滑態勢，其中百貨渠道表現略好于其他渠道，三線市場表現優于其他級別市場;超市渠道和一、二線市場表現最為乏力，降幅較大。

　　分品類來看雙線渠道均價表現，線下渠道的各品類均價普遍同比上漲，其中單缸品類的均價同比漲幅超過80%;線上則除了雙缸有小幅上揚之外，其他品類均價都出現了不同程度的同比下跌。

　　從容量來看，雙線市場繼續由10~11KG(含10KG)產品領跑，1~12周此容量段在雙線市場零售額占比均達到七成，穩坐第一把交椅。此外，線上市場11KG以上的超大容量產品表現亮眼，零售額同比呈正增長態勢，其他容量段的零售額規模在雙線市場均呈同比下跌趨勢。

　　值得注意的是，1~12周的下沉市場表現突出，零售額同比漲幅達到53.2%，其中第7周的同比漲幅甚至達到595.2%。整體來看，線上市場和線下市場一直在持續波動，在第12周時收尾在小幅上揚態勢。

　　GfK預測，今年“五一”期間洗衣機市場零售規模仍將有小幅同比上漲，零售量將達281萬臺，同比增長4.4%;零售額將達63億元，同比增長5.3%;均價2240元，同比微長0.8%。其中，滾筒產品對量額規模的貢獻遠超其他品類。

　　預計今年“6·18”期間，洗衣機線上渠道量額規模將實現兩位數同比增長，零售量將達360萬臺，同比增長11.8%;零售額將達62億元，同比增長11.6%;均價1723元，基本與去年同期持平。

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