3月27日晚間，海爾智家發布了2023年報。財報顯示，2023年海爾智家實現營收2614.28億元，同比增長7.33%；經營利潤169.21億元，同比增長15.8%。其中，海爾洗衣機線下份額增至47.5%，繼續蟬聯行業第一，再次刷新歷史紀錄。

財報數據中，海爾洗衣機以高質量的增長業績回應了外界對其增長空間的關注。據GfK中怡康數據顯示，海爾云溪系列產品拉動6000元+滾筒份額增長至55.5%，干衣機份額增長至40.4%；同時在高端市場，1萬元+份額增長至84%，實現了大基數下的高增長。

在洗衣機行業進入存量換新的新發展周期，海爾洗衣機是如何實現高基數下的高增長？本文將從兩個方面分析海爾洗衣機高質量發展背后的超強競爭力。

三大潔凈科技受用戶認可，拉動業績增長

據中國家電網的一項調研結果顯示，當前用戶對于洗烘護等需求越來越精細化、健康化。用戶的要求不再是簡單地洗凈衣服，而是要滿足潔凈、烘干、除菌等更多精細洗護。對此，海爾洗衣機發布原創直驅·精華洗、雙擎、雙動力三大潔凈科技，為用戶帶來更健康、高效的洗護體驗。

我們可以通過春季流行的沖鋒衣，見證海爾洗衣機原創潔凈科技的實力。沖鋒衣有著防風防水又透氣的優勢，然而傳統洗滌方式往往會對涂層造成損傷。海爾云溪洗衣機創新直驅·精華洗潔凈科技，通過搭載斐雪派克直驅電機精控轉動，實現均勻翻轉低磨損，呵護面料和涂層。精華洗則提前將洗衣液和水充分融合，生成3倍濃縮精華液，精華液快速浸潤面料，從而去除沖鋒衣防水透氣涂層的污漬。

在烘干方面，海爾云溪系列干衣機搭載雙擎熱泵潔凈科技，真正實現1:1全時正反轉，并讓筒內保持在56℃左右適宜烘干溫度，讓沖鋒衣烘得又快又透，還能讓涂層舒展平順，避免過度或反復烘干帶來的面料受損。

贏得用戶方能贏得市場，海爾洗衣機以用戶為中心不斷迭代產品功能，贏得了市場認可和用戶口碑，成為用戶心中的首選品牌。

升級場景滿足多元化體驗，實現全球引領

在存量市場的競爭環境中，所有洗衣機企業面臨的第一難題是，如何才能獲得更多增量。對此，海爾洗衣機升級洗護場景解決方案，不僅以洗衣機、干衣機的成套組合為用戶規劃更合理的洗護空間，還為高端用戶打造“分區洗衣房”等定制化場景解決方案。

海爾洗衣機搭建的“陽臺洗衣房”場景中，洗衣機、晾衣機、干衣機等眾多品類組合，能一站式滿足不同衣物的洗護需求，而洗烘聯動、洗晾聯動的智慧功能創新則進一步提升了用戶端的便捷體驗。在針對高端用戶打造的“陽臺分區洗衣房”場景中，用戶既能享受集洗、烘、護于一體的高端衣物護理體驗，又能將大人、小孩的衣物分開洗滌。

不論是科技升級還是場景創新，海爾洗衣機的全球品牌實力是其實現全方位引領的核心。在智能智造方面，海爾洗衣機目前已擁有2家燈塔工廠，1家“可持續燈塔工廠”，成為洗衣機行業點亮燈塔工廠數量最多的企業。在行業標準端，海爾洗衣機已主導制定34項國家標準，牽頭制定15項行業標準。近日，海爾洗衣機主導起草，并聯合中標協共同發布行業首個《洗衣機、干衣機健康潔凈評價技術規范》，以更立體的評價體系填補了健康潔凈標準領域的行業空白。

作為全球洗護科技的領導者，海爾洗衣機每一次“從無到有”的原創科技，都在改變著用戶使用體驗，也在影響著行業走向。相信，海爾洗衣機未來將繼續以創新科技和洗護場景為引擎，開啟新一輪的增長空間。

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