【家電資訊-家電資訊 - 洗衣機，作者：編輯】

　　以中國人耳熟能詳的《西游記》為背景打造的《黑神話·悟空》正在全球掀起流行熱浪，而這款游戲的厲害之處不僅僅在于其精妙的關卡設計，更是從“天命人”尋求個體完整性的過程中，引發更多人關于對成長的思考。

　　小到個人、大到行業，突破桎梏之后才能進入更廣闊的境界，如今用戶對洗烘護之事越發“挑剔”，經歷過幾十年發展已經相當的成熟的家庭洗衣及烘護行業也如“天命人”般正在尋求突破。

　　以舊換新政策加力，如何用好這根“定海神針”

　　今年以舊換新政策不斷加力，從三月份國務院公布的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，到7月份國家發展改革委和財政部印發《關于加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》，國家推出的以舊換新政策猶如“定海神針”，為提高用戶生活品質、撬動家電行業更大的增長空間助力。

　　洗衣機作為第二輪家電以舊換新8類家電產品中的重點品類，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準產品，補貼標準為產品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產品，額外再給予產品最終銷售價格5%的補貼。此外，各地因地制宜，部分地區干衣機、衣物護理機也被納入了以舊換新品類補貼中。

　　圍繞著以舊換新活動，企業發揮主觀能動性，通過產品、營銷、渠道等多維度與以舊換新活動結合，激發用戶的煥新熱情。

　　例如，小天鵝從政策端和傳播端雙向發力，在以舊換新政策基礎上推出洗烘套裝大額減免，洗衣機立減20%，干衣機立減15%的換新政策。在傳播端推出的“以舊換新”主題營銷活動滲透非門店/線上旗艦店輻射范圍外的區域，讓更多的用戶參與到活動中來。

　　海爾洗衣機在國家補貼20%、最高補貼2000元的基礎上，用戶買萬元以上卡薩帝產品，海爾智家追加企業補貼，力求讓用戶買得最省、買得最值。以及針對具體主推產品的整機及電機提供10年包修保障，讓用戶放心選購、安心體驗。

　　海信相關負責人介紹，“海信洗衣機線上線下同步宣傳發力，與政府聯動打造雙重補貼政策，在促銷力度上吸引消費者關注。在活動傳播上，線上持續進行活動海報宣發、新聞稿造勢、自媒體端話題互動，為海信洗衣機的以舊換新活動持續引爆聲量，吸引用戶關注，為門店引流，促進消費轉化。”

　　圍繞著當下用戶的消費心理，創維洗衣機倡導“高質價比”，據創維電器相關負責人介紹，“在能效方面，創維已經完成2級能效以下的全部淘汰，要求滾筒必須一級，波輪必須二級以上。同時，創維積極按照國家相關政策要求，進行產品報備，推動各個渠道積極參與，讓消費者得到實惠，購買到高質價比的產品，享受現代科技給生活帶來的美好體驗。”

　　在促消費的整體大環境下，誰能得到用戶的青睞，除了政策端的刺激，更重要的是產品能否打動用戶，澳柯瑪相關負責人表示，“今年公司定位為用戶年，也是重點強調以用戶為中心，圈層目標市場做好產品的布局，比如我們的玲瓏白套系主要是針對現在年輕化群體推出的一套洗烘套裝，產品驅動營銷，未來我們將繼續從產品的顏值、衣物洗護的潔凈度和舒適度以及親民的價格去贏取更多用戶的信賴和使用。”

　　針對以舊換新，榮事達為用戶提供了健康、智能便捷和超高顏值等產品和服務，激發用戶換新熱情和體驗。

　　如今，以舊換新已進入沖刺階段，家庭洗衣及烘護行業的以舊換新成效如何呢?圍繞著用戶的換新需求企業又是如何通過“新技術”、“新創新”去滿足“新生活”的向往?

　　尋六根清凈，看企業創新“七十二變”

　　在《黑神話·悟空》中，天命人去尋找“六根”，借此復活悟空，這種對個體完整性的追求，是對傳統文化和哲學思想的探索。

　　在當下的快節奏生活中，用戶也越來越關注自身，尋求松弛感和更舒適的生活狀態，洗衣、護衣這種日常的家務勞動與用戶身心舒適緊密相關，洗衣機與干衣機企業也早早就洞察到了用戶對高品質的產品和家居空間的新需求，博西家電相關負責人表示，“激發消費者換新需求的主要方向集中在健康洗護、智能化以及高端衣物護理三個方面。”

　　“洗凈”這項最基礎的功能上，企業“精益求精”，今年上半年，多款高洗凈比產品面世，TCL推出洗凈比突破1.2的超級筒洗衣機T7H，海信璀璨鋼琴師H8新一代洗烘一體機實現行業1.259超高洗凈比，創維推出的純平全嵌產品洗凈比可達到1.20。

　　圍繞著健康需求，多家企業創新成果豐富，例如博世博世8系凈臻系列活氧洗烘套裝配備“滾筒72小時長效抑菌、衣物99.99%深度潔凈、100%強力凈螨”3重盾護;海爾朗境X11系列洗衣機搭載的風巡航科技，能主動通風，每2分鐘完成一次筒內空氣置換，2小時內實現窗墊干燥，除菌率達99.99%。小天鵝洗烘套裝搭載的“藍氧護色洗技術”，不僅能夠去除頑固污漬、抑菌，還能替代化學彩漂劑，以物理清洗方式，保持原色、呵護衣物色彩，帶來“白衣更白、彩衣更彩”的出色表現。在健康護理上，澳柯瑪從UV除菌、除螨以及抗菌材料上保障衣物的潔凈度和健康度，有效降低病菌的侵害。

　　洗烘一體機、干衣機今年表現突出，雖然作為新興品類干衣機目前滲透率不高，但是品質生活需求不斷催生用戶對于烘護產品的熱情，小天鵝相關負責人介紹，“小天鵝的熱泵烘干產品非常受消費者的青睞，尤其是靜音&除毛屑的功能分外受消費者關注。”

　　在技術創新上，澳柯瑪干衣機重點從變頻烘干技術上通過溫度和風量的有效控制，在保障衣物均勻柔烘的同時有效減少對衣物的損傷，同時大大降低噪音。

　　西門子iQ700超氧干衣機搭載VarioSpeed自適應烘干技術能夠根據衣物濕度智能調節烘干時間和溫度，提升風速20%，實現空氣除濕與加熱效率提升50%的效果，烘干大件織物最快可達16min/kg，大大縮短了烘干周期。

　　受家居一體化的影響，中國家電網觀察到，超薄、嵌入式洗護產品近幾年來熱度頗高，也是企業布局的重點。小天鵝純平全嵌本色洗烘套裝、海信活水洗衣機鋼琴師H8至平薄平嵌設計、海爾新款旗艦超薄全嵌入式洗烘套裝朗境、卡薩帝洗衣機“雙嵌一體智平衡”科技、創維超薄大桶徑平嵌洗衣機“超凈桶”“幻影”系列等等都是市場表現優異的嵌入式產品，企業對產品的外觀美學設計與家居的搭配越發關注，洗衣機、干衣機逐漸成為家居中的藝術品，兼具功能和情緒價值。

　　此外，通過向AI技術、細分化人群等多方向延伸，小天鵝雙洗站、TCL雙子艙洗烘護集成機、創維迷你洗衣機等新興品類橫空出世，為用戶帶來更多家居創新解決方案。

　　企業不斷創新的技術和產品就如悟空的七十二變，雖然產品形態、功能讓人眼花繚亂，但是“萬變不離其宗”，最終都是通過技術的創新讓用戶的家居生活品質得到質的提升。

　　2024年9月26日，由中國家用電器協會指導、中國家電網主辦的主題為“煥三新 悟六根 空無界”2024中國家庭洗衣及烘護行業高峰論壇將在山東濟南召開，屆時，企業代表、數據機構、業內專家、知名設計師、用戶代表、熱門UP主齊聚一堂，暢言煥新機遇，挖掘行業增長空間，正如《黑神話·悟空》中所言，“步履不停，便是得救之法。敢問路在何方?路在腳下。”

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