2019年8月，隨著首款智慧屏產(chǎn)品發(fā)布，榮耀迅速憑借遠(yuǎn)超同價(jià)位的音畫(huà)表現(xiàn)和獨(dú)創(chuàng)性多屏協(xié)同功能成為了電視行業(yè)中的一匹黑馬。

　　而在今年的618電商大戰(zhàn)中，榮耀智慧屏也再一次用出眾的銷(xiāo)量成績(jī)向行業(yè)證明了這一點(diǎn)。榮耀智慧屏全系列天貓榮耀官方旗艦店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)至168%，其中榮耀智慧屏X1 65英寸獲京東電視品類(lèi)3000元檔65英寸單品累計(jì)銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍，75英寸獲天貓5000元以上75英寸電視單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍。

　　產(chǎn)品好不好，用戶(hù)會(huì)用腳投票，而榮耀智慧屏的這一戰(zhàn)績(jī)也足以證明市場(chǎng)對(duì)其的認(rèn)可程度。值得注意的是，在去年618中，榮耀智慧屏就已斬獲10項(xiàng)冠軍，甚至銷(xiāo)量霸榜12天，這無(wú)疑向市場(chǎng)傳達(dá)出一個(gè)信號(hào)：即便時(shí)隔一年，榮耀智慧屏產(chǎn)品力是同價(jià)位天花板水準(zhǔn)，是備受用戶(hù)認(rèn)可的標(biāo)桿大屏。

　　那么問(wèn)題來(lái)了，為何榮耀智慧屏為何總能備受用戶(hù)青睞，而它又是如何從競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視行業(yè)脫穎而出的呢?

　　榮耀智慧屏的“三大制勝法寶”

　　在分析內(nèi)因之前，我們先簡(jiǎn)要剖析外部環(huán)境。

　　由于自身功能定位單一、小屏設(shè)備崛起，有限的存量市場(chǎng)導(dǎo)致了電視產(chǎn)業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，因此廠商主流策略停留在了價(jià)格層面。這一策略雖然刺激了用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)需求，但也帶來(lái)了產(chǎn)品質(zhì)量層次不齊、體驗(yàn)功能愈加單一的問(wèn)題。

　　而榮耀智慧屏的應(yīng)對(duì)則是聚焦品質(zhì)，在產(chǎn)品供給和用戶(hù)需求中進(jìn)行“卡位”，即通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新體驗(yàn)來(lái)打造“增量市場(chǎng)”，以此打開(kāi)電視行業(yè)發(fā)展全新的局面。在這方面，榮耀智慧屏主要有“三大法寶”，以解決三大痛點(diǎn)為目的，大大提升自己的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

　　第一點(diǎn)，越級(jí)出眾的產(chǎn)品力和穩(wěn)扎穩(wěn)打的品質(zhì)。在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中，榮耀智慧屏推出了大屏五大標(biāo)準(zhǔn)，以“芯片、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、智慧、內(nèi)容”五大維度作為評(píng)判大屏好壞的標(biāo)準(zhǔn)，向消費(fèi)者明確了標(biāo)桿大屏應(yīng)有的品質(zhì)基準(zhǔn)。其中無(wú)論是92%DCI-P3廣色域的屏幕，還是鴻鵠818芯片、開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告、MEMC等賣(mài)點(diǎn)，在同價(jià)位都是極其少見(jiàn)的。

　　比如MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)，中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)也強(qiáng)調(diào)過(guò)這一點(diǎn)。雖然技術(shù)已經(jīng)成熟，但由于對(duì)芯片算力和算法存在硬性要求，不少同價(jià)位機(jī)型都選擇放棄了這項(xiàng)功能。但實(shí)際上這項(xiàng)功能對(duì)用戶(hù)畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)提升非常直觀，看球賽、動(dòng)作電影，甚至日常綜藝節(jié)目，都能讓畫(huà)面更流暢，效果直觀。

　　此外，榮耀智慧屏在品質(zhì)用料上也相當(dāng)扎實(shí)。不但在用料方面符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)，其中電視外殼部分還用上了成本更高，阻燃性更強(qiáng)的PC+ABS材質(zhì)。雖然雖然成本高了，但用戶(hù)在使用時(shí)的安全性會(huì)大大增加。這一點(diǎn)也足以看出榮耀對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的打磨態(tài)度，要做，就做“硬產(chǎn)品”。

　　第二點(diǎn)，創(chuàng)新使用場(chǎng)景的多屏協(xié)同。AIoT時(shí)代多端交互成為大趨勢(shì)，從手機(jī)、平板、到電腦，再到電視，可以預(yù)見(jiàn)移動(dòng)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景和家庭場(chǎng)景正在融合。位處客廳“黃金位置”，電視不再是滿(mǎn)足娛樂(lè)的一塊屏幕那么簡(jiǎn)單，而是聯(lián)結(jié)家人生活、多端互聯(lián)的智慧中控。

　　榮耀在這方面天生擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，從榮耀智慧生活全場(chǎng)景的立體布局開(kāi)始，再到多端協(xié)同技術(shù)能力，可以完美賦予智慧屏全新的終端屬性。這正是19年8月榮耀首款智慧屏，能夠率先創(chuàng)新多屏協(xié)同玩法，引發(fā)市場(chǎng)投身智慧屏品類(lèi)和互聯(lián)技術(shù)的根本原因。

　　這種技術(shù)基因也塑造了榮耀智慧屏的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。手機(jī)觸碰遙控器即可實(shí)現(xiàn)低時(shí)延投屏、手機(jī)魔法控屏即可操控電視、兩人智慧雙投在電視上一起開(kāi)黑打游戲……這些功能玩法是傳統(tǒng)電視不能提供的，它讓用戶(hù)的手機(jī)跟電視能夠無(wú)縫連接到一起，成為一種全新的交互方式。

　　從這一刻開(kāi)始，榮耀智慧屏的主攻方向?qū)嶋H就變成了聚焦音畫(huà)越級(jí)和交互創(chuàng)新的增量市場(chǎng)，相比傳統(tǒng)的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)要高出一個(gè)維度。榮耀智慧屏搶先滿(mǎn)足了用戶(hù)對(duì)智能交互時(shí)代的用戶(hù)，并且在技術(shù)上打造領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，自然也就能在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋得突破機(jī)會(huì)。

　　最后一點(diǎn)，開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告。表面上看，這只是對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)的直接提升，但更深層的是對(duì)電視行業(yè)盈利模式的突破。榮耀CEO趙明曾表示，開(kāi)關(guān)機(jī)廣告不符合商業(yè)邏輯，不能以價(jià)格為借口把廣告放在消費(fèi)者客廳。實(shí)際上，開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的讓利點(diǎn)在于終端價(jià)格的降低，但當(dāng)廣告規(guī)模效益擴(kuò)大時(shí)，廠商會(huì)進(jìn)一步壓低價(jià)格追求銷(xiāo)量，最后淪為賣(mài)“廣告位”，用戶(hù)體驗(yàn)也只能被量化為一個(gè)個(gè)背負(fù)KPI的曝光指標(biāo)，核心需求得不到滿(mǎn)足。

　　榮耀智慧屏不加入開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的做法，不僅能提升用戶(hù)體驗(yàn)，本質(zhì)上也是對(duì)市場(chǎng)回歸以用戶(hù)體驗(yàn)為核心的競(jìng)爭(zhēng)模式的呼吁。筆者認(rèn)為，開(kāi)機(jī)廣告去留雖未有最終定論，但榮耀以用戶(hù)體驗(yàn)為先的理念勢(shì)必將推動(dòng)行業(yè)升級(jí)。事實(shí)上，自去年以來(lái)，伴隨消保委動(dòng)作和用戶(hù)感知的增強(qiáng)，不少?gòu)S商開(kāi)始也調(diào)整自己的產(chǎn)品策略，逐漸減少開(kāi)機(jī)廣告的時(shí)間或是直接跳過(guò)這一階段，整體行業(yè)正在朝著更加良性的狀態(tài)發(fā)展，不得不令人欣喜。

　　為什么榮耀智慧屏能做到這些?

　　從產(chǎn)品力深耕，到應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新，再到運(yùn)營(yíng)模式的突破，榮耀智慧屏憑借“三大法寶”巧妙地切入電視市場(chǎng)，并開(kāi)啟了全新的增量空間。

　　在這背后，為什么榮耀能做到這些?

　　一方面是榮耀的生態(tài)能力。對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，選擇進(jìn)軍電視市場(chǎng)是為了迎接萬(wàn)物互聯(lián)時(shí)代。作為全球標(biāo)志性的科技品牌，榮耀提供了很好的產(chǎn)品框架。從一開(kāi)始，智慧屏就注定是家庭場(chǎng)景的核心終端，因此不僅要夯實(shí)音畫(huà)優(yōu)勢(shì)，更要聚焦多端互聯(lián)進(jìn)行突破。換言之，榮耀智慧屏的優(yōu)勢(shì)不僅僅體現(xiàn)在自身，更是立足背后龐大的生態(tài)體系，這是行業(yè)中比較少有的平臺(tái)能力。

　　另一方面是榮耀的技術(shù)資源。榮耀獨(dú)立已經(jīng)向外界釋放非常強(qiáng)烈的信息，擁有雄厚的技術(shù)資源積淀。在榮耀50發(fā)布會(huì)后專(zhuān)訪中，榮耀CEO趙明更是透露，給予了全場(chǎng)景團(tuán)隊(duì)極大的自由和自主權(quán)，擁有獨(dú)立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品規(guī)劃層。一邊是全場(chǎng)景打通的技術(shù)生態(tài)平臺(tái)，另一邊是深耕夯實(shí)電視的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，兩方一結(jié)合，榮耀智慧屏自然能在音畫(huà)維度和互聯(lián)維度實(shí)現(xiàn)雙重突破。

　　最后一方面則是榮耀的品牌定位。打造全球標(biāo)志性科技品牌，布局智慧生活全場(chǎng)景，榮耀的品牌定位給予了它重資源、輕資產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)。在擁有其他終端積累的底層技術(shù)資源上，榮耀智慧屏并沒(méi)有厚重的行業(yè)包袱，因此可以放開(kāi)手腳去創(chuàng)新產(chǎn)品能力，去打破現(xiàn)有模式，用更加靈活的產(chǎn)品邏輯來(lái)“出奇制勝”。

　　在近日榮耀智慧屏X1老用戶(hù)回訪的視頻中，有一個(gè)特別有意思的地方。在談到最喜歡的功能時(shí)，除了強(qiáng)調(diào)音畫(huà)表現(xiàn)，用戶(hù)逐漸將多屏協(xié)同等功能也當(dāng)作了等同的賣(mài)點(diǎn)。這意味著產(chǎn)品在革新，用戶(hù)的需求也正在發(fā)生變化，大屏行業(yè)也迎來(lái)了全新的發(fā)展方向。

　　在這股變革的浪潮中，榮耀的底層屬性注定智慧屏?xí)槠渲兄匾牧α恐唬萌碌乃季S和視角來(lái)開(kāi)拓不一樣的行業(yè)未來(lái)。從單兵爆款到推出五大標(biāo)準(zhǔn)，也可以明顯看出榮耀智慧屏選擇“品質(zhì)”和“創(chuàng)新”作為了自己的行業(yè)X、Y坐標(biāo)軸，這也直接造就了榮耀智慧屏的行業(yè)好口碑，是經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)的標(biāo)桿大屏。

　　榮耀智慧屏X1用合理價(jià)格下放高端體驗(yàn)，讓更多人享受到了科技普惠帶來(lái)的生活升級(jí)，而用戶(hù)也用出色的買(mǎi)單銷(xiāo)量成績(jī)肯定了榮耀智慧屏的努力成果，但這只是第一步。榮耀的品牌屬性決定了智慧屏需要不斷地創(chuàng)新自我來(lái)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)迭代，處于發(fā)展拐點(diǎn)的電視行業(yè)也期待出現(xiàn)更多的好產(chǎn)品來(lái)升級(jí)自身，雙方碰撞下，榮耀智慧屏還將帶來(lái)哪些精彩呢?我們留給時(shí)間來(lái)證明。

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