近年來冰箱市場規模進入盤整期，市場以超過80%的更新需求為主，目前幾乎沒有明顯增長利好因素，行業發展保持在平穩的狀態。企業端不斷尋求新的技術迭代，以期驅動冰箱市場的換新節奏有所加快；或開發車載冰箱、化妝品冰箱等細分市場，試圖開辟其他賽道。

然而就冰箱產品本身而言，在風冷、變頻等一系列技術應用逐漸成熟之后，當下的技術迭代進程并不顯著，尤其是行業話題度較高的“保鮮”方向，冰箱產業的各個品牌幾乎都有當家技術來參與到保鮮市場，但市場共識并不顯著。而差異化門體產品尚處于發展中階段，企業端仍在做不同的嘗試和努力，著力于改變消費者對冰箱產品的傳統認知，真正從使用體驗上提升消費者對差異化門體的接受度。

現狀一：差異化產品種類繁多，但市場仍未真正打開

目前差異化門體基本可以分為三大類，一是冷凍室以抽屜式代替側開門式的意式產品，二是在十字產品的基礎上進行補充，包括中字門及F+等產品；三是以對開為基礎，圍繞增設變溫區及大尺寸變溫區的產品，包括T型門、復式對開和中式對開等。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，在產品布局較少的背景下，上述差異化產品市場零售額占比為6.3%，同比增長0.5%。

現狀二：主流企業參與度不低，真正核心產品布局較少

就目前而言，主流企業基本均參與到一類甚至多類差異化產品的競爭之中，企業參與度并不低，但目前除海信容聲的T型門和中式對開、卡薩帝的F+被作為企業核心產品推廣外，其他企業的參與有更多的形式化成分，這也是差異化門體占比較低的核心因素之一。奧維云網（AVC）監測數據顯示，差異化門體產品的企業參與個數為16個，機型個數為63個，機型效率為0.98‰，機型效率遠高于常規產品。

現狀三：價格競爭激烈背景下，差異化產品期待高溢價

行業價格競爭日趨激烈，十字、對開等高溢價產品的價格也紛紛進入下行通道之中，加之結構升級空間有限，在此背景下，差異化門體不可避免的被賦予高溢價的期待。奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，常規三門均價在2800左右，而意式三門均價則接近4000；無獨有偶，常規對開門均價僅5200，而T型門、中式對開均價則均高于8000，復式對開更是高達10950。一方面較常規產品而言，差異化門體成本確有提高；一方面目前該市場規模較小，生產成本未能有效攤薄。加之該市場競爭激烈程度遠低于常規產品，市場價格仍處于高位水平。

與消費市場而言，盡管當前冰箱市場門體結構多達十余種，但消費者對冰箱產品形態的認知和視覺審美仍然停留在原有的習慣。以當前的市場需求和消費者的購買心理而言，開門方式及溫區結構的調整確實帶來了部分使用便利，然而這部分痛點的解決與其產生的高溢價匹配度不高，這也成為阻礙差異化市場規模擴大的因素之一。與企業端而言，門體結構過于復雜帶來的產品布局壓力不言而喻，在市場體量達到一定水平之前，中小品牌入局的可能性較小，未來一段時間內，該市場仍然是主流企業的競技場。

文章來源:奧維云網

免責聲明： 家電資訊網站對《差異化冰箱種類繁多，市場認可度尚未打開》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。