【家電資訊-新品速遞 - 影音，作者：編輯】

　　以海鑄魂，向海而生，在金秋的海風(fēng)中，中國(guó)家電網(wǎng)一行人來到海信位于青島市黃島區(qū)的洗碗機(jī)工廠，這個(gè)投資1.2億元，建設(shè)于2021年的新廚電產(chǎn)業(yè)基地將成為海信未來“大廚電”戰(zhàn)略實(shí)施的強(qiáng)力支撐。

　　海信的廚電“野望”，正在變道超車中

　　“作為綜合型家電企業(yè)，海信布局有toB、toC的廣泛業(yè)務(wù)單元，無論黑白電均在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，但廚電相對(duì)而言仍是集團(tuán)的一處短板，但它又是未來家庭生活不可或缺的重要場(chǎng)景，補(bǔ)齊廚電板塊，既是行業(yè)場(chǎng)景化、套系化的大勢(shì)所趨，也是集團(tuán)發(fā)展全屋場(chǎng)景智能的戰(zhàn)略需求。“海信（山東）廚衛(wèi)有限公司總經(jīng)理邵仁展告訴中國(guó)家電網(wǎng)，“2014年，海信開始切入廚電領(lǐng)域，目前已在順德和黃島完成兩家廚電工廠布局，品類覆蓋煙灶消熱等傳統(tǒng)剛需品和洗碗機(jī)、蒸烤箱等品質(zhì)型新興產(chǎn)品。未來，隨著集團(tuán)廚電戰(zhàn)略的縱深推進(jìn)，還會(huì)不斷補(bǔ)充新品類加以完善。”

海信（山東）廚衛(wèi)有限公司總經(jīng)理邵仁展

　　截至今年9月，海信洗碗機(jī)內(nèi)銷出貨已達(dá)20萬臺(tái)，年底前他們希望能沖刺到30萬臺(tái)。“明年我們計(jì)劃沖刺50萬臺(tái)，后年希望做到80萬臺(tái)。在中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)，80萬臺(tái)的出貨量意味著市場(chǎng)前三，我們希望用3-5年時(shí)間沖入國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì)，” 邵仁展規(guī)劃道。

　　之所以加速洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)布局，是因?yàn)楹Ｐ畔Ｍ谛袠I(yè)低迷期實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。“近兩年，國(guó)內(nèi)廚電市場(chǎng)承壓，廚電大盤整體呈輕微下滑趨勢(shì)，洗碗機(jī)雖保持了增長(zhǎng)，但增速也在放緩，市場(chǎng)整體處于相對(duì)困難的過程中。但市場(chǎng)的下滑，更多受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響，行業(yè)的發(fā)展?jié)摿拖M(fèi)者對(duì)美好廚房生活的需求仍然存在，只要度過當(dāng)前階段，廚電市場(chǎng)一定會(huì)迎來新成長(zhǎng)周期。而當(dāng)前的震蕩期，也是企業(yè)的分化期，沒有實(shí)力做出好產(chǎn)品，無法為消費(fèi)者提供好服務(wù)的中小企業(yè)會(huì)自然淘汰，而海信等有實(shí)力的企業(yè)更有機(jī)會(huì)‘變道超車’。海信的經(jīng)營(yíng)策略一直是堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，當(dāng)我們建設(shè)好機(jī)制、做好產(chǎn)品、做強(qiáng)渠道、做優(yōu)供應(yīng)鏈后，業(yè)務(wù)自然便會(huì)好起來。事實(shí)上，1-9月份，海信廚電板塊增長(zhǎng)超80%，而洗碗機(jī)繼一季度478%的營(yíng)收增長(zhǎng)后，9月單月再度創(chuàng)造了歷史性的高增長(zhǎng)記錄，對(duì)于廚電和洗碗機(jī)的未來，我們充滿信心。”

　　而廚電大類中，洗碗機(jī)無疑是最具增長(zhǎng)潛力空間的產(chǎn)品。“有一句話，發(fā)達(dá)國(guó)家的今天就是發(fā)展中國(guó)家的明天，洗碗機(jī)在歐美家庭的普及率約在70%，而中國(guó)家庭的普及率僅在3.5%左右，前幾年伴隨國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)洗碗機(jī)創(chuàng)造了年均38%的復(fù)合增長(zhǎng)率，近兩年雖然增速有所放緩，但其未來巨大的市場(chǎng)容量是家電企業(yè)‘兵家必爭(zhēng)之地’。我們預(yù)測(cè)，未來10年間，中國(guó)市場(chǎng)的洗碗機(jī)年銷量或達(dá)千萬臺(tái)。”

　　事實(shí)上，海信對(duì)于洗碗機(jī)的“野望”不僅局限于內(nèi)銷市場(chǎng)，他們的目光更長(zhǎng)遠(yuǎn)瞄向洗碗機(jī)的全球競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，“目前，全球洗碗機(jī)年出貨量在3000萬臺(tái)，歐美國(guó)家普及基數(shù)大，市場(chǎng)相對(duì)成熟；中國(guó)市場(chǎng)基數(shù)小，同時(shí)需破除一些制約性因素，進(jìn)行消費(fèi)培育，但增速高。國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)互為補(bǔ)充，互為支持。”這其實(shí)也契合了海信集團(tuán)的整體戰(zhàn)略，海信是國(guó)內(nèi)較早 “走出去”的家電企業(yè)之一，截至目前其海外業(yè)務(wù)占比已達(dá)4成，擁有成熟的海外基地和全球研發(fā)、銷售網(wǎng)絡(luò)。

　　邵仁展介紹說，2018年海信收購(gòu)歐洲知名廚電品牌Gorenje，而Gorenje在洗碗機(jī)、蒸烤箱等領(lǐng)域擁有完善的技術(shù)和生產(chǎn)布局。收購(gòu)?fù)瓿珊螅Ｐ艑?shí)現(xiàn)了上述品類的中外技術(shù)打通、產(chǎn)能協(xié)同、產(chǎn)研銷全球統(tǒng)一布局，“現(xiàn)在，我們有中國(guó)、斯洛文尼亞和墨西哥三大廚電制造基地，中國(guó)制造基地供內(nèi)銷和全球出口；斯洛文尼亞基地主要輻射歐洲、中東和東非市場(chǎng)；墨西哥基地則輻射北美市場(chǎng)。如果從全球視角看，海信廚電業(yè)務(wù)已達(dá)百億規(guī)模。”

　　而此次收購(gòu)，也為海信國(guó)內(nèi)洗碗機(jī)工廠和研發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建提供了有效參照，“洗碗機(jī)屬于舶來品，在中國(guó)市場(chǎng)洗碗機(jī)人才是相對(duì)匱乏的，從建廠之初我們就與歐洲研發(fā)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了打通，人員互派，相互學(xué)習(xí)。截至目前，海信洗碗機(jī)國(guó)內(nèi)高級(jí)研發(fā)人員已達(dá)40余人，而在人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，我們的宗旨是不設(shè)上限。”

　　用戶至上，鑄造海信洗碗機(jī)品質(zhì)口碑

　　自主可控的產(chǎn)業(yè)基地和高質(zhì)量研發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建為海信洗碗機(jī)的口碑打下基礎(chǔ)。“當(dāng)前，海信洗碗機(jī)產(chǎn)品主打節(jié)能和潔凈兩大技術(shù)路線。從全球角度看，家電能效提升是大勢(shì)所趨，而海信洗碗機(jī)目前主打A級(jí)能效產(chǎn)品，我們還有比AA級(jí)節(jié)能20%的超高能效產(chǎn)品，明年計(jì)劃推出比A級(jí)節(jié)能40%的新品。在能效方面，海信洗碗機(jī)已經(jīng)具備全球競(jìng)爭(zhēng)力。另外，消費(fèi)者十分注重洗碗機(jī)的健康潔凈功能，不僅是餐具要洗得干凈，而且要保證內(nèi)腔環(huán)境甚至水路安全。由此，今年我們與歐洲同仁聯(lián)合開發(fā)了洗碗機(jī)全水路殺菌技術(shù)，保證從進(jìn)水到出水的殺菌效果，相比傳統(tǒng)依賴高溫水沖洗，殺菌效果更強(qiáng)勁，殺菌率達(dá)到99.9999%，基本達(dá)到內(nèi)腔零菌效果。目前，我們已經(jīng)取得中國(guó)家電研究院的 ‘0菌’認(rèn)證，而目前獲得該認(rèn)證的中國(guó)企業(yè)只有兩家。”

　　在洗碗機(jī)通用技術(shù)和功能以外，海信也十分注重洗碗機(jī)的本土化創(chuàng)新，“當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者十分關(guān)心洗碗機(jī)是否可以替代消毒柜，是否可以實(shí)現(xiàn)分區(qū)洗，是否可以將鍋碗瓢盆‘一網(wǎng)打盡’，我們的回答是‘能，都能’。從本質(zhì)而言，洗消烘存一體和大容量已經(jīng)成為洗碗機(jī)發(fā)展的全球配置，中式創(chuàng)新也在影響洗碗機(jī)全球趨勢(shì)發(fā)展。我們走訪歐洲市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)他們也青睞三層碗籃，洗消烘存一體產(chǎn)品，三層碗籃代表著可以將家庭的全部餐具‘打包’放入洗碗機(jī)，洗消烘存一體代表著廚房空間的更高效利用和使用便利性的進(jìn)一步提升。”

　　目前海信已經(jīng)完成洗碗機(jī)的品牌與全渠道布局，“在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我們主推海信品牌，洗碗機(jī)屬于海信大廚電布局下清潔場(chǎng)景的核心；同時(shí)我們也引入了Gorenje作為高端品牌，另外收購(gòu)的Asko則是高奢定位，這是我們廚電整個(gè)品牌矩陣。同時(shí)，在海信品牌旗下，我們推出有‘璀璨’套系，它是海信關(guān)于套系化、場(chǎng)景化和智能化的全空間探索結(jié)晶，涵蓋黑白廚電全品類，其特征一是互聯(lián)互通，二是工業(yè)設(shè)計(jì)帶來的‘顏值暴擊’。”

　　2024年海信發(fā)布璀璨C3套系廚電，涵蓋了燃?xì)庠睢⒂蜔煓C(jī)、洗碗機(jī)、燃?xì)鉄崴魈紫祷O(shè)計(jì)，以內(nèi)斂沉穩(wěn)的極光灰外觀，展現(xiàn)濃淡相映的東方意境；在功能上，這套產(chǎn)品主打“健康” 標(biāo)簽，包含洗碗機(jī)的UVC全水路殺菌以及平板環(huán)縫燃燒器等復(fù)合用戶健康訴求的技術(shù)支撐。

　　目前依托海信8000余家自有專賣店，包括洗碗機(jī)在內(nèi)的廚電產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了渠道的全面鋪開，“目前，我們的廚電、洗碗機(jī)等已經(jīng)入駐了2300家門店；另外，洗碗機(jī)作為前置屬性非常強(qiáng)的產(chǎn)品，會(huì)比較依賴建材等渠道出貨，因而居然之家、紅星美凱龍等前置渠道拓展也是我們的重要方向。考慮到現(xiàn)在洗碗機(jī)‘局改’用戶較多，我們也在大力完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，增加廚改專業(yè)知識(shí)培訓(xùn)，力爭(zhēng)在全國(guó)一些大中型城市打造‘免費(fèi)廚改’的樣板，目前地級(jí)市覆蓋率100%。當(dāng)然，受區(qū)域服務(wù)的距離、便捷度等限制，可能不是所有門店都能具備廚改能力，但我們?cè)谂ν七M(jìn)中。”

　　當(dāng)前，國(guó)家“以舊換新”政策正在積極推進(jìn)中，部分省市也將洗碗機(jī)等新興品類納入補(bǔ)貼范疇，對(duì)于政策邵仁展表示歡迎。不過他同時(shí)認(rèn)為，補(bǔ)貼政策其實(shí)更多利好傳統(tǒng)成熟品類，“消費(fèi)者家中一些老舊、壞掉的家電可以適時(shí)換新，而對(duì)于洗碗機(jī)更多涉及加速普及的問題，消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)檠a(bǔ)貼購(gòu)買一件對(duì)自己沒有價(jià)值的產(chǎn)品。因而，當(dāng)前對(duì)洗碗機(jī)而言，更重要的是如何提升產(chǎn)品使用價(jià)值和服務(wù)體驗(yàn)，好的產(chǎn)品自己‘會(huì)說話’。秉承‘用戶至上’的品牌宗旨，依托集團(tuán)綠色節(jié)能技術(shù)，靈活的本土化創(chuàng)新，以及服務(wù)的持續(xù)優(yōu)化，海信洗碗機(jī)正在贏得越來越多中國(guó)家庭的信賴。”（文/劉拓）

分享

免責(zé)聲明： 家電資訊網(wǎng)站對(duì)《海信邵仁展：洗碗機(jī)，補(bǔ)齊大廚電生態(tài)的重要拼圖》一文中所陳述、觀點(diǎn)判斷保持中立，不對(duì)所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請(qǐng)讀者僅作參考，并請(qǐng)自行承擔(dān)全部責(zé)任。

本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識(shí)版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請(qǐng)及時(shí)通知我們，本網(wǎng)站將在第一時(shí)間及時(shí)刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系QQ：411954607

本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁(yè)及各層頁(yè)面時(shí)已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請(qǐng)諒解。