東南亞家電市場的“熱浪”正席卷而來。根據Statista數據，2024年該地區家電市場規模預計達503.3億美元，近十年復合增速超3%，遠超發達國家。這片“藍海”不僅因氣候炎熱催生白電需求，更因成本低廉、政策扶持及電商紅利，成為中國家電企業全球化布局的關鍵支點。

　　東南亞白電市場以中、日、韓品牌三分天下，但中國品牌正憑借“產能出海”策略快速崛起。美的、海爾、TCL等企業已在泰國、越南、印尼等地投資建廠，實現供應鏈本土化。例如，海爾泰國工業園年產能達600萬套，TCL東南亞基地新增冰箱產能超百萬臺。財報顯示，海爾2024年東南亞營收同比增長14.8%，美的海外營收占比超四成。華泰證券指出，中國白電企業在成本、技術、產業鏈上優勢顯著，未來將通過“本土化+品牌化”雙輪驅動，進一步搶占日韓品牌份額。

　　東南亞小家電市場同樣增長迅猛，2024年市場規模達168.8億美元。中國品牌如小米、小熊電器、石頭科技等已占據一席之地，但多數企業仍以代工為主，自主品牌占比不足20%。以北鼎股份為例，其2024年代工業務營收占比達22.16%，而自主品牌僅77.84%。周南分析，東南亞電商生態成熟、消費習慣與中國相似，為中國小家電企業提供了“輕量化”出海機遇，但本土品牌低價競爭、日韓品牌占據中高端市場的現狀，迫使企業必須在代工與品牌化之間尋求平衡。

　　中國家電企業需把握三大趨勢：深化本土化運營，通過海外建廠與本地化研發降低貿易壁壘、增強供應鏈韌性;加速品牌化轉型，從代工轉向自主品牌，借東南亞電商渠道建立品牌認知;差異化競爭，聚焦細分領域，以技術優勢搶占空白市場。

　　東南亞家電市場的“熱浪”既是機遇，也是試金石。中國品牌能否從“產能出海”邁向“品牌扎根”，將決定其在全球競爭中的最終位次。