【家電資訊-家電新聞 - 宏觀視點，作者：編輯】

　　6月初開始，多個電商平臺的年中購物節活動持續進行。降低平臺入駐費用、促銷“玩法”更明晰……無論是京東、天貓、蘇寧，還是抖音、快手都推出了各項舉措，有力提升著消費者的購買熱情。同時在相關政策引導和監督下，“二選一”等不正當競爭現象日趨減少，直播帶貨更加規范。

　　有力提升購物熱情

　　6月18日零時，各大電商打造的年中購物節活動迎來交易高峰。京東平臺發布的成績單顯示，京東超市3分鐘內整體成交額同比增長超10倍，格力、美的、海爾等品牌成交額1分鐘內均破1億元;蘇寧易購開局1小時內全屋家裝、智能家居產品銷售同比增長135%;天貓平臺1小時內成交額同比增長100%。

　　一些平臺在購物節期間的總體銷售數據也相繼出爐。京東發布的數據顯示，6月1日0時至6月18日24時，消費者累計下單金額超3438億元，下單金額最高的品類是手機、空調、筆記本電腦、冰箱、平板電視;該平臺售出商品件數最多的品類是餅干、蛋糕、牛奶乳品、抽紙、調味品、休閑零食等。小米發布的數據顯示，6月1日至18日，全平臺支付金額突破190億元，同比增長90%。

　　近年來，線上線下同步參與、融合發展成為電商購物節的新趨勢。“過去十幾年，每年6月是電動車的高庫存周期，我是坐在店里等客上門的‘坐商’;今年我學會了在線上搞促銷，變成了‘行商’，一天能賣出去十幾臺電動車。”杭州金禾街電動車店店主魏建芳與哈啰電動車合作后，今年首次參與年中購物節，來自線上平臺引流的顧客明顯增多。同時，依靠哈啰提供的終端數字化管理后臺，門店進銷存、財務、訂單和用戶服務響應等實現了一站式管理、敏捷銷售。

　　購物節期間，線下不同領域商家、品牌的參與熱情高漲。據統計，京東平臺有超過300萬家線下實體門店參與，涵蓋便利店、鮮花店、汽修店等多個業態，并承諾在1400個縣市實現1小時配送。天貓平臺上，有25萬個品牌參加天貓年中購物節，是去年同期的2.5倍。

　　今年以來，隨著中國經濟持續恢復，線上消費成為正向拉動經濟增長的重要力量。國家統計局近日發布的數據顯示，今年1至5月份，全國網上零售額48239億元，同比增長24.7%，明顯快于社會消費品零售總額增速。專家表示，年中網購節有助于提升消費熱情，為推動經濟持續穩定恢復貢獻積極力量，同時也是觀察消費市場變化、展現中國市場活力的一個重要窗口。

　　“國潮”成為消費新風尚

　　今年的年中購物節，消費模式和結構發生變化，消費升級趨勢愈加明顯。消費端、生產端主要呈現以下幾個特點。

　　首先，細分類新品受青睞。越來越多消費者喜歡“嘗新”，催生了大量新品類、新品牌的出現。美的推出的“輕食”電飯煲、集掃地吸地拖地于一體的科沃斯掃地機器人、用于攜帶寵物出行的京萌智能新風寵物包……購物節期間，京東有1000個新品類銷售額同比增長超100%，100個新品類銷售過億元。根據天貓商城的統計，456個新品牌拿下購物節期間該平臺細分行業的銷售冠軍。其中包括專注于男性護理領域的理然、漢服領域的十三余、寵物口腔清潔領域的小殼等新品牌。

　　其次，品質化消費趨勢明顯。隨著中國消費者購買力上升，特別是年輕一代消費者逐漸成為消費市場的生力軍，人們更加崇尚品質化、多樣化、個性化的消費體驗。京東發布的數據顯示，高品質、健康、節能的產品在購物節期間表現更搶眼。如產地農產品、新風空調、單價1萬元以上的電視、中高價位的美妝等高品質產品成交額均顯著增長。在采用“先鑒別，后發貨”網購模式的得物平臺，購物節期間，超過3萬個國際品牌商品上新。其中銷售較好的T恤、手表、女包、藝術版畫、水下直播相機、智能設備等產品，反映了年輕消費群體追求正品、品質生活的新消費觀。

　　從品牌類別看，國貨品牌的市場認可度不斷提升，“國潮”成為消費新風尚。天貓首次為老字號設置了專屬會場，整體成交額突破10億元。抖音電商為非遺產品、老字號、農產品等提供銷售新平臺。過去一年，85名手藝人通過抖音電商實現年收入過百萬元，200余個老字號在抖音打開了新銷路。海外進口商品同樣受捧。截至6月18日上午10時，京東進口超市成交額環比增長10倍，其中游戲機、洗護套裝、貓干糧、凈水器等成交額增長較快。

　　國務院參事室特約研究員姚景源認為，在發展多年后，電商打造的年中購物節如今已不單純是消費者的狂歡，而是具備了消費、生產的雙重屬性，成為一個鏈接消費端和產業端，推動數字經濟和實體經濟深度融合的舞臺。

　　行業競爭更加有序

　　拼購、滿減、紅包、秒殺、優惠券……每逢電商購物節，商家的促銷措施總是引發關注。

　　隨著國家加大對平臺經濟反壟斷力度，今年的年中購物節期間，“二選一”等不正當競爭現象總體減少，多個平臺紛紛簡化促銷規則，將重心放到關注用戶消費品質上，行業競爭更加聚焦關鍵技術、經營模式與效率的提升。

　　京東推出了現金紅包、優惠券、頭號京貼、首購禮金等多種優惠活動，承諾九成熱銷商品享有保價服務，熱門地區可達到小時級送貨;同時支持線下實體店鋪、供應商實現數字化轉型，提升運營效率。天貓平臺降低了商家參與門檻，鼓勵更多新品牌進入;推出的預售、超級紅包、補貼金、星秀貓、會員滿減優惠券等促銷規則更加簡明。蘇寧易購打造“六一寶寶節”，用一場“開心直播夜”引發共情消費。拼多多主推省錢月卡和無門檻通用券，活動期間商品價格在平時優惠基礎上繼續打折，其中農產品銷售火爆。

　　今年5月底，國家網信辦、公安部、商務部等七部門聯合發布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》。此次購物節，直播帶貨行業迎來“首考”，多個平臺企業采取了包括建立完善規則體系、全面管控入駐門檻、強化商品品質保障等措施。天貓、京東、蘇寧易購等平臺除了繼續邀請明星、商家負責人等走進直播間，還搭配多種優惠活動。抖音、快手正式入局，前者推出好物節，力推國潮好物和源頭好貨，通過興趣電商形式，讓更多消費者發現、購買到自己感興趣的商品;后者推出品質購物節，并上線“小店信任卡”，內含消費者購物保障、平臺優惠券和商家提供給消費者的系列體驗保障，包含假一賠十、七天無理由退貨等權益。

　　專家表示，隨著對電商行業的監管力度不斷加大，多個平臺企業更加積極改善商家服務。在新發展格局下，平臺應進一步發揮自身優勢，創新實現需求引領供給、供給促進消費，為暢通國民經濟循環發揮更大作用。

免責聲明： 家電資訊網站對《618線上消費迎來新變化 直播帶貨更加規范》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。