中秋國慶假期結束，作為疫情后首個國慶長假，恰逢中秋節構成了8天假期，為消費進一步復蘇吹起了暖風。為了在假期促成更多消費，從政府到商圈再到消費品牌，在假期前使勁渾身解數。

　　多個地方政府啟動“消費券”支援，向市民發放消費券，成為了帶動國慶假期消費拉升的一大動力。與此同時，在國慶前，多家企業召開新品發布會，向市場推出了功能升級的新品，其中華為、蘋果發布新品引爆輿論，為國慶智能手機消費回暖提供了前置條件。

　　國慶消費升溫

　　今年國慶節，從線下文旅到商品消費均出現了明顯的增長。在疫情對消費者生產、生活的影響逐漸消散的情況下，消費者消費信心逐漸恢復。

　　美團10月5日發布的黃金周消費數據顯示，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%，迎五年來最旺“十一”。上海、北京、成都、重慶、深圳消費規模位居全國前五。其中，全國餐飲堂食消費規模較2019年同期增長254%。在北京，異地消費者貢獻的餐飲堂食訂單量較2019年增長超300%。

　　據蘇寧易購發布的2023中秋國慶“家消費”趨勢觀察數據顯示，9月28日至10月6日，蘇寧易購全國門店客流和今年五一相比有所上漲，家電家裝局改煥新訂單量同比增長122%。其中廚房、陽臺場景煥新占比六成，帶動集成灶、煙灶套裝銷量同比增長超100%，洗烘套裝銷量同比增長85%。洗地機、掃地機器人等智能清潔機器人訂單量同比增長83%。假期置家消費呈現整家定制、買大追新、綠色健康、送裝提速等趨勢，適老換新、新婚置家、帶娃養寵、悅己獨居等生活場景功能延伸，也正催動新需求增長。

　　商務部消息顯示，2023年中秋國慶假期，全國消費市場人氣旺、活力足，銷售平穩較快增長，綠色、健康、智能類商品銷售明顯增長，個性特色、互動體驗型服務消費持續升溫，生活必需品市場供應充足、價格總體平穩。據商務部商務大數據監測，假期前七天，全國重點監測零售和餐飲企業銷售額同比增長9%。

　　拼價格、拼服務、拼品質

　　隨著國慶假期的到來，一年中的最后一個季度也正式開始。在今年低開的局面下，政商企等各個領域都期望在今年國慶黃金周以及接下來的雙十一中獲得增長。這讓今年的國慶假期的競爭格外激烈。

　　從宏觀層面來看，今年作為“消費提振年”，政府推出了多項促消費措施，國家發展改革委和商務部先后出臺了《關于促進電子產品消費的若干措施》《關于促進家居消費的若干措施》等一系列的政策。地方政府也通過消費券，以真金白銀的方式支持居民消費，為今年國慶黃金周的消費增長奠定了重要的政策基礎。

　　企業以及商超為了吸引消費者消費購物，在線上、線下開展了多個促銷活動。其中電商主打“低價服務”，京東利用自身物流以及供應鏈的優勢，匯集了大量優質商品，并以“低價”為最優先級，向消費者供應商品和服務。以“物流”和“服務”建立優勢的京東，在國慶假期成本提升的情況下，依然采取“低價策略”吸引消費者。

　　在線下賣場，蘇寧以“千城萬店家年華”活動及綠色節能補貼、以舊換新等優惠帶動，帶動了相應商品的增長。蘇寧數據顯示，門店綠色低碳家電銷售火熱，一級能效新風空調銷量同比增長143%，節能熱水器銷量同比增長128%。

　　據了解，在補貼政策下，蘇寧門店家電價格出現了幅度不小的降價。有媒體走訪發現，蘇寧某門店中，一款平時賣7999元的美的四開門冰箱，現在的價格只要5899元，降價幅度達到2100元，另外一款標價5499元的雙開門冰箱，現在銷售價格只要4299元，比平時便宜1200元整。除此之外，康佳、創維的中高端彩電產品也出現了不同幅度的降價。

　　除了一線城市消費復蘇外，下沉市場也成為了企業競爭的賽場。京東、蘇寧以及天貓等電商渠道在整合線下鄉鎮市場的分銷商資源。蘇寧數據顯示，雙節期間，蘇寧易購雙節期間在全國萬店基礎上，新開重裝392家門店，通過蘇寧易家、蘇寧易購旗艦店、蘇寧易家甄選店及零售云店的綜合覆蓋，為金秋置家消費提供便利化服務。

　　家電網主編李韜表示，國慶假期消費的火熱將會對企業經營信心的恢復有很大作用，接下來企業將會把精力放在雙十一活動中，根據此前電商平臺的提前布局規劃來看，在雙節之后，雙十一也將成為一次“消費狂歡”。