【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　上周，橙心優選、美團優選、多多買菜、十薈團、食享會五家社區團購平臺，因存在“低價傾銷、價格欺詐”等不正當價格行為，被國家市場監管總局作出50-150萬元行政處罰。這件事又一次將社區團購問題推向輿論風波。

　　但是另一方面，仍有巨頭在跨界進入這一領域。

　　近日，順豐旗下快遞柜品牌“豐巢”被曝出上線了一款社區團購小程序——巢鮮廚。豐巢巢鮮廚是繼順豐上線社區團購小程序“豐伙臺”后的又一舉措。

　　根據介紹，巢鮮廚是豐巢打造的致力于城市到社區、社區到商業的服務平臺。

截圖于微信小程序搜索

　　在與豐巢方面的溝通中，虎嗅了解到“巢鮮廚“于去年年底上線，并且豐巢方面稱，“巢鮮廚不是社區團購平臺，而是常規電商，暫時還未成型”。

　　01

　　盡管豐巢方面不承認，但種種跡象表明，“巢鮮廚”的確是社區團購平臺。

　　虎嗅從中冷聯盟官微處獲悉，去年2月，豐巢將旗下子公司e棧更名為“巢鮮廚”，在年底才上線社區團購小程序。這與豐巢方面說辭一致。

　　2015年e棧就已布局深圳2500個小區，2019年后全權由豐巢接管。e棧可以提供快遞收發、訂餐送餐，還兼具水果、蔬菜產品保溫保鮮等服務。e棧的底層積累為“巢鮮廚”發展社區團購打下良好基礎。

　　另外，在豐巢特惠官方微信公眾號內，豐巢設置了社區團購端口，小程序“巢鮮廚”已上線。

　　目前，巢鮮廚僅在深圳上線運營，多個小區周邊商家已入駐平臺，巢鮮廚客服對虎嗅稱，他們正在全力“發展(開拓其它)”城市。

　　巢鮮廚的運營模式和大多數社區團購平臺一樣，采取“當天預購+次日自提”模式。

　　通過微信搜索查閱巢鮮廚小程序可以看到，在該平臺上除了人們日常生活所需的水果生鮮、禽肉蛋品等外，還有生活美妝、早餐面點、包郵商城等服務。包郵商城比較特殊，它打通了快遞與電商之間的連接，為非社區團購模式，應該為傳統電商。

截圖于微信小程序“巢鮮廚”

　　在團長方面，巢鮮廚團長大多是身兼數家社區團購平臺，傭金一般為商品價格的 10% 至 15% ，每周不定期獎勵開團達標的團長 50元 至 1000元 不等的現金紅包?，F在豐巢正在大力招募社區團購相關從業人員。

截圖于豐巢招聘信息(百度搜索)

　　看到這里，如果豐巢方面還是覺得“巢鮮廚”不是社區團購業務，那我們只能理解成：“巢鮮廚”是披著“社區團購”的外衣，去干社區團購的事。

　　02

　　本質上來看，像阿里、美團、拼多多等布局社區團購，是因為它們有場景有運力有流量，而豐巢業務與社區團購并沒有交叉點，如今為何也布局社區團購?

　　一、給平臺及用戶一個思路上的轉變，做業務延伸，增加商流、變現能力與用戶使用黏性。

　　之前，提起豐巢大家更多想到的是快遞柜，但就其本身以及末端情況來看其明顯在做升級，如驛站、合伙人、存包業務。而且豐巢也一直都在布局電商業務——豐巢特惠商城，以及通過特惠商城推出的“豐巢兩人拼團”購項目。

　　就營收情況，虧損是豐巢不得不面對事情，去年前三季度，其實現營業收入約為14.6億元，虧損約8.46億元。在虧損的巨大壓力下，豐巢對于盈利模式的探索非常迫切。(在剛剛發布的順豐2020全年業績報中并未提及豐巢營收情況)

　　業內人士“老鬼”評論：“巢鮮廚”上線是第一步，第二步是豐巢驛站。豐巢驛站的站長，既可以同時兼任團長，也可以以第三方自提點的身份為團長們提供服務。不管哪一種，贏家都是豐巢。如果說豐巢快遞柜之前所做的一切，都是為了數據，那么現在“豐巢驛站+巢鮮廚”就是要將之前積累的數據資源轉化成商流。

　　根據順豐2020年全年業績報顯示，豐巢已實現200+重點城市、14萬+社區、28萬+柜機網點的布局，平臺累計注冊快遞員410萬、服務消費者用戶近3.5億。

　　二、社區團購市場大，豐巢有些機會。

　　根據艾媒咨詢分析，2020年社區團購市場一直保持高速增長，市場規模今年將達到720億元。尤其是在今年疫情的刺激下，社區團購的用戶心智得到充分的建設，不少社區團購業務群和消費者之間的信任感得到本質地增強。據預測，到2022年中國社區團購市場規模有望達到千億級別。

　　因此，在社區團購大局未定之下，機會比較大，豐巢或許有希望分一杯羹，也或者后續可以跟順豐社區團購業務“豐伙臺”雙向聯合，產生更大的效益。

　　03

　　面對這個社區團購這個巨大風口，不僅僅是順豐看上了，其它快遞企業也看上了。

　　去年6月，菜鳥驛站聯合眾多旗下眾多小店，上線“驛發購”小程序。加盟制快遞企業“四通一達”不僅成為阿里系社區團購物流運輸工具，快遞網點更是成為各大平臺商品自提點。

　　同年8月，中通快遞網點與一家社區生鮮團購平臺嶺鮮生活合作，進行上門配送服務。同年11月末，中通申請注冊“中通同城”商標。

　　還有后來的京喜快遞，也被加入到京東下沉市場事業部——京喜事業部，成為鏈接中心倉與客戶團長的中轉站，負責把客戶在平臺上購買的各類生鮮、日用等商品配送到指定的線下門店，其實就是為了京東社區團購的閉環生態。

　　此外，就連大件快遞企業“德邦”也在深入研究、積極探索社區團購領域中自己可以合作的點。

　　為什么快遞類企業要來嘗試布局社區團購?

　　一方面，快遞企業業務城市覆蓋率高、基礎好，擁有很多快遞網點，這些快遞網點及網點快遞員可以擁有兩重身份，迅速擴大市場規模，成為團購業務陣地;另一方面，它們擁有豐富的供應商資源與天然流量池，相較于其它跨界者來說，發展條件比較討巧。

　　當然，有一點不容忽視，那就是快遞企業缺乏電商零售基因，很難做好該業務，順豐就是一個很好的例子，具體可看《“豐伙”戲諸侯?那是順豐的執念》。

　　在這種情況下，哪家快遞企業可以把社區團購業務跑通，就顯得尤為重要。你說呢?

免責聲明： 家電資訊網站對《“順豐們”為何盯上“社區團購”》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。