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　　小米又開始“搞事情”了。4月16日，小米發(fā)布了首款折疊屏手機，MIX FOLD。據(jù)小米官方表示，MIX FOLD開售當日，1分鐘銷量破4億。

　　據(jù)了解，小米MIX FOLD采用內(nèi)折設計，內(nèi)屏為8.01英寸2K全面大屏;外屏為6.52英寸大屏，是目前折疊屏手機中最大的外屏;首發(fā)液態(tài)鏡頭模組，實現(xiàn)焦距和焦點的變化。售價9999起，是市面上主流折疊屏手機中首個低于萬元價格的產(chǎn)品，同時也是小米手機史上，首款價格達到萬元水平的產(chǎn)品，這也是小米向智能手機高端市場邁進的一大步。

　　折疊屏手機難掩小米高端轉型失利

　　小米是以智能手機起家的，從發(fā)布第一款手機開始，走的就是平價路線，發(fā)展至今十多年的時間，在消費者心中，小米似乎已成為中國低端手機的代表。對于這個標簽，雷軍還曾提出過質疑，“干了10年的小米，在大家眼中還是中低端產(chǎn)品，我都挺郁悶的，那么要怎么消除這個誤解呢?”

　　“低端產(chǎn)品”這個稱號，利弊參半。好的是可以從較低的門檻進入市場且用戶基數(shù)相對較大;弊端是用戶忠誠度低，會根據(jù)產(chǎn)品的價格波動而變化，且隨著用戶的購買力、社會身份等的改變，會拋棄“低端品牌”走向“高端品牌”;在利潤方面，因為品牌的“低端”屬性，品牌所賦予產(chǎn)品的價值也會低，產(chǎn)品只能獲取生產(chǎn)利潤，其他的附加屬性利潤幾乎為零，要想獲取更多的利潤，就勢必要向高端市場進發(fā)。

　　所以我們可以看到，小米這幾年正在努力撕去“低端品牌”這個稱號，于是布局了小米手機雙品牌戰(zhàn)略，將紅米手機獨立運營。紅米繼續(xù)走大眾所熟知的“低端性價比”路線，小米手機則開始逐漸向高端智能手機市場發(fā)力。

　　這兩年，小米相繼推出了小米MIX Alpha、小米10等一系列高端手機。小米10在發(fā)售伊始，就呈現(xiàn)出萬人哄搶的爆款場景，似乎給小米手機沖擊高端市場創(chuàng)造了一個開門紅，然而事實真的如此嗎?據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2020年前10月中國高端機型TOP5銷量中沒有小米手機上榜，所謂的萬人空巷的場面好像只是曇花一現(xiàn)。

　　據(jù)IDC報告顯示，2020年全年出貨量前五大廠商分別是三星、蘋果、華為、小米和vivo，市場份額分別為20.6%、15.9%、14.6%、11.4%和8.6%，小米位列第四，而這是在紅米手機等低端手機走量等因素加持下取得的成績;在小米發(fā)布的2020年全年業(yè)績報告中，小米智能手機全球出貨量達1.46億臺，然而，其高端智能手機的出貨量只有1000萬臺，僅占比小米手機的6.85%。小米手機走向高端市場之路仍需努力。

　　此次小米推出MIX FOLD折疊屏手機，是小米再一次向高端智能手機市場進發(fā)的關鍵一步。至此，小米已逐漸形成了Redmi紅米、小米11、小米11青春版、乃至現(xiàn)在的小米MIX FOLD等多款不同機型的手機矩陣，價格也從499元-12999元不等，力爭滿足不同消費者的購買需求。小米此次能否憑借MIX FOLD攻占高端智能手機市場，相信隨著時間的推移，我們很快就能看到答案。

　　用戶痛點頻出，折疊屏手機普及尚需時間

　　目前，智能手機市場已經(jīng)進入飽和存量階段。各大手機廠商為尋求突破，不斷進行變革和創(chuàng)新，折疊屏手機應運而生。自2018.10，柔宇發(fā)布了全球首款折疊屏手機后，手機廠商們紛紛瞄準了這個市場，三星、華為、小米等陸續(xù)推出了自己的折疊屏手機產(chǎn)品。這似乎也預示著折疊屏手機是智能手機下一步的趨勢和方向。折疊屏手機的屏幕合起來是傳統(tǒng)手機的大小，方便攜帶，展開后則變成了一個平板電腦，將大屏幕和小設備進行結合，兼具辦公和娛樂功能，可以滿足當下消費者越來越多元化的需求，給生活和工作都增添了便利。

　　據(jù)群智咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機的出貨量約400萬部、全球智能手機出貨量為12.4億部，僅占比0.32%，折疊屏手機目前仍然是一個很小眾的市場，處于“熱度大于銷量”的狀態(tài)，雖然它憑借其獨特的外觀硬件引起了消費者的關注，但這似乎是手機廠商證明自家技術能力的一場狂歡，折疊屏手機還沒有真正走近消費者。

　　質量和價格是影響其普及的兩個主要原因。

　　“我擔心折疊次數(shù)多了會把手機給折斷。”一位手機發(fā)燒友表示了這樣的擔憂。三星、華為的折疊屏手機都出現(xiàn)過消費者在使用幾天后手機就損壞了的例子，質量能否過關是消費者最為關心的問題。

　　為了驗證折疊屏的質量，小米手機在發(fā)布MIX FOLD的當天，在「雷軍」視頻號開通了7*24小時不間斷直播，進行為期一周的超耐久折疊挑戰(zhàn)：每1.6秒折疊一次。如果挑戰(zhàn)成功，7天折疊的總次數(shù)，相當于正常使用超過10年。此前，柔宇的第三代蟬翼全柔性屏也曾成功完成過180萬次折疊測試。

　　雖然這兩個測試在一定程度上讓折疊屏的質量有了說服力，但其質量的穩(wěn)定性和技術的成熟度其實還都處在發(fā)展的探索研究階段，且當下手機越來越輕薄這一特性，折疊后手機的厚度問題也是未來要不斷改良的方向之一。

　　除去質量因素外，價格過高也是折疊屏手機難以普及的原因。因為當下柔性折疊屏無法進行大規(guī)模的量產(chǎn)，且折疊屏需要兩塊屏幕更是拉高了成本。市面上的折疊屏手機幾乎都在萬元以上，過高的價格讓很多消費者望而卻步。

　　據(jù)個推大數(shù)據(jù)折疊屏手機人群畫像顯示，使用折疊屏手機的用戶年齡層在35-44歲的人群占比最高，達41.0%，高消費人群占比達65.8%，是有著一定經(jīng)濟基礎和消費能力的青中年人士。

　　此次，小米MIX FOLD的入局，主流折疊屏手機市場上第一款低于萬元價格的產(chǎn)品，似乎對消費者有著一定的誘惑力，在上市之初一分鐘銷售額就突破了4億元人民幣，而這能否給折疊屏手機“有價無市”的現(xiàn)狀帶來一些改變我們還不得而知，但相信隨著技術的成熟和價格越來越有競爭力，折疊屏手機未來的增長空間會很大，同時，要走的路也很長。

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