【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　在第七次全國人口普查結果發布前夕，有關出生率的問題已經備受各方關注。

　　公安部發布的報告數據顯示，截至2020年底，在2020年出生并已到公安機關進行戶籍登記的新生兒人數為1003.5萬，同比下降14.89%。地方數據方面，北京2020年戶籍出生人口數量僅10萬人，創下十年來新低;其余多地的新生兒數量也普遍較上一年下降。

　　事實上，據資料顯示，自2017年開始，我國人口出生總數呈持續下滑趨勢。出生率下降，與之緊密相連的母嬰市場成為首當其沖的對象之一。人口紅利逐漸減退的大環境下，進入“下半場”的母嬰市場還會是一門好生意嗎?

　　母嬰市場成掘金地

　　2016年“二胎”政策全面開放，在短期內帶動了我國出身人口數量的一輪小高峰，另一方面，90、95后成為生育主力軍，在互聯網時代中成長的他們善于接受新事物，同時擁有著更先進、科學的育兒觀念，更樂意接受新事物，也更舍得給寶寶花錢，多種因素推動下，母嬰經濟成為消費增長熱點，母嬰市場規模在持續增長的同時，往高端化、精細化、個性化趨勢方向發展。

　　據數據研究機構BigData-Research發布的《2020年度中國互聯網母嬰市場研究報告》數據顯示，自2016年開始，我國母嬰市場規模不斷增長，在龐大的人口基數，人均可支配收入的增加以及母嬰產品消費能力提升等因素下，2020年我國母嬰市場規模突破4萬億元，并預計未來幾年仍將保持高位增速;母嬰家庭育兒人均ARPU首次超過5000元，達到5207元，年度增長達11.9%。

　　值得關注的是，2020年突如其來的疫情讓人們健康意識空前提高，報告顯示，疫情后中國母嬰家庭對于健康的關注程度排在首位，超過了對母嬰商品品質的關注。

　　家電企業瞄準母嬰市場

　　母嬰市場展現出來的可期前景，讓家電企業瞄準母嬰市場。

　　隨著母嬰健康消費需求的增長，帶有消毒、殺菌等健康功能的家用電器產品需求大增，據京東方面發布的數據顯示，母嬰家電消費者占比已經達到34%，撐起了家電消費的三分之一的天地。同時，母嬰人群愿意為產品提供的新型母嬰功能支付溢價，“健康、衣服、空氣、食物、溫度、清潔、細菌”等成為了寶爸寶媽們搜索相關母嬰產品時最關注的問題。

　　消費者對母嬰家電產品認知度和需求度逐年上升，母嬰家電市場不斷擴充，有業內人士向西柚表示，目前的母嬰家電產品按照分類標準主要可以細分成兩個類別：母嬰喂養以及生活系列，像吸乳器、調奶器、暖奶器，嬰兒輔食機等喂養產品，其母嬰屬性明顯，功能不可替代性較強;另一方面，隨著消費升級到來，家電企業在原有傳統家電基礎上，針對母嬰人群的使用習慣從舒適性、健康性、智能性、安全性等方面進行升級。資料顯示，目前國內母嬰市場遠未達到飽和狀態，像市場滲透率較高的溫奶器也僅有2.62%，其他像母嬰空調、母嬰洗衣機、母嬰凈水器等產品市場滲透率均不足0.5%，母嬰家電市場仍具備巨大的發展空間以及潛力。

　　家電企業近年來也紛紛打出“母嬰牌”，搶灘母嬰市場：美菱推出新款“星辰系列母嬰冰箱”，冰箱主打密封存儲、健康保鮮、動態殺菌等賣點，同時內部設有母嬰專屬區，方便母乳已經嬰兒輔食分類存放;TCL推出復式分類洗衣機，同時加入除菌功能，方便母嬰衣物分開洗滌，防止交叉感染;海信空調聯合寶寶樹發起“母嬰關愛全國行”直播活動，科普育兒知識，早前，海信推出春風系列新風空調，空調主打“柔風+凈化”，為寶寶建立全面的健康空氣環境;五一假期前夕，首批母嬰凈水機特色認證產品亮相，包括方太、美的、云米、九陽品牌在內的6款凈水器獲得認證，較早的時候，《家用和類似用途母嬰凈水機》團體標準獲中國質量檢驗協會批準并開始實施。

　　衣、食、住、行，母嬰群體生活中的方方面面成為了家電企業掘金點，有分析人士認為，在經過市場培育期后，目前母嬰家電正從“彈性”需求向“剛性”需求轉變。

　　行業進入下半場

　　對于備受關注的出生率下降問題，有分析人士向西柚表示，出生率并非唯一風向，一來盡管出生率近幾年逐漸下降，但總量依然可觀，另一方面，生育絕對數量的下降，會讓中國消費者對于生育質量越來越重視，母嬰市場消費升級趨勢會愈加明朗;在政策方面，近年來關于促進出生率的相關政策也在不斷得到積極推行。從長遠來看，人類的延續離不開新生兒階段，母嬰用品是新生兒成長路上的剛性消費品，這樣的特殊性讓母嬰市場成為一個可持續發展的市場。

　　而對于母嬰家電來說，當下既是機遇、也是挑戰。據一組公開調查數據顯示，將近90%的孕育期女性都會關注母嬰類家電產品，同時超過一半的用戶認為選購專業的母嬰家電是十分有必要的，新中產家庭對孩子成長環境的重視，消費能力以及消費觀念的升級，給母嬰家電帶來更多機會。能否把握市場熱門需求產品，同時積極布局銷售渠道，是當下母嬰家電需要關注的重點。值得一提的是，在16年反彈的出生小高峰，使得未來5-9歲中童將成為最明顯的兒童口年齡段，圍繞這一年齡段的用戶，將會有更多細分需求可以挖掘。

　　不過，也需要看到的是，目前母嬰家電行業在發展過程中，仍然暴露出了不少問題。部分母嬰家電產品只是簡單地加入“兒童”、“母嬰”等概念，噱頭大于實際，有的產品只是換上了一個可愛的外觀，功能上并未和普通版的有太多區別，價格卻差異巨大;更有的甚至在功能上“縮水”，使用起來反而還不夠普通的產品好用。

　　有分析人士認為，雖然母嬰家電同樣是電器，但更重要的標簽應該是“母嬰”，在設計之初就應該與傳統家電分開來，從健康、安全、環保等維度出發，將“母嬰”概念真正落到產品實處，這樣才能獲取父母們對于母嬰家電產品的信任;另一方面，母嬰家電企業也需要自律、自省，優勢品牌要當好模范作用，從根源上解決目前行業存在標準缺失、功能虛標、價格差異巨大等問題，母嬰家電市場才能健康、持續地發展。

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