雞蛋從外面打破是食物，從里面打破是生命。

　　于熱水器行業(yè)而言，在家電業(yè)高端化轉(zhuǎn)型和物聯(lián)網(wǎng)向縱深發(fā)展的大背景下，在需求增加和消費(fèi)升級(jí)的共同作用下，行業(yè)需要顛覆性的新物種來刺激煥新重生。

　　行業(yè)承壓 亟待破局

　　受房地產(chǎn)調(diào)控以及疫情影響，近幾年熱水器行業(yè)承壓前行，記者查詢奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，自2017年熱水器市場(chǎng)規(guī)模增至670億元新高后，2018年起，受房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控加強(qiáng)、市場(chǎng)趨近飽和等因素影響，熱水器行業(yè)開始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，2018年、2019年熱水器市場(chǎng)零售額規(guī)模分別同比下滑2.0%、6.4%。2020年受疫情沖擊，熱水器市場(chǎng)繼續(xù)延續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，具體2020年電儲(chǔ)水熱水器零售額261億元，同比下降13.7%;燃?xì)鉄崴?/a>零售額263億元，同比下降15.6%。

　　不難看出，熱水器行業(yè)正在從增量市場(chǎng)向存量市場(chǎng)過渡，更新?lián)Q代需求成為當(dāng)前消費(fèi)者的主需求。同時(shí)，雖然市場(chǎng)整體增長趨緩，但消費(fèi)者對(duì)于家中沐浴的高品質(zhì)需求卻在不斷提高，除了長期以來對(duì)于水溫恒定、水量充足、操控便捷這些常規(guī)功能需求之外，更是衍生出來對(duì)于水質(zhì)健康、靜音、智能、小集成化等更多樣化的細(xì)分需求，然而市場(chǎng)似乎還沒從價(jià)格戰(zhàn)的慣性中走出來，大多數(shù)品牌還是無暇顧及用戶的進(jìn)階需求。

　　具體來看，領(lǐng)軍品牌早已圍繞零冷水、健康、安全等功能不斷進(jìn)行創(chuàng)新，但整體市場(chǎng)仍陷于發(fā)展困局。一方面，雜牌林立，產(chǎn)品質(zhì)量和安全性堪憂，影響了整個(gè)電熱市場(chǎng)的口碑;另一方面，品牌間價(jià)格戰(zhàn)陷入膠著，低價(jià)低配進(jìn)一步拉低了用戶購買電熱的意愿，導(dǎo)致市場(chǎng)蛋糕越來越小，大家一起進(jìn)了死胡同;除此之外，部分高端品牌因循守舊，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力，也讓緊隨其后的從業(yè)者陷入了茫然狀態(tài)。改變現(xiàn)有發(fā)展思路，才能讓行業(yè)煥發(fā)新生，為此行業(yè)、企業(yè)寄希望于通過提升中端、高端產(chǎn)品的占比來提升整體的競爭力。而來自于奧維云網(wǎng)、中怡康以及京東家電等各方機(jī)構(gòu)、渠道的數(shù)據(jù)也顯示，高端熱水器產(chǎn)品的比重提升明顯，受享受型消費(fèi)態(tài)度影響，高端消費(fèi)有增無減，高端化成為驅(qū)動(dòng)熱水器市場(chǎng)增長的動(dòng)力。

　　在此方面，作為高端家電品牌代表的卡薩帝無疑最具有發(fā)言權(quán)。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，今年以來截止第17周的周期內(nèi)，卡薩帝品牌熱水器無論均價(jià)還是市場(chǎng)份額均持續(xù)提升，其中，卡薩帝燃?xì)鉄崴骶€下市占率同比提升4.11個(gè)百分點(diǎn);卡薩帝電熱水器線下市占率同比提升2.82個(gè)百分點(diǎn)，均價(jià)同比上升50元，在高端市場(chǎng)份額保持領(lǐng)先。

　　挑戰(zhàn)行業(yè)“硬骨頭” 卡薩帝的創(chuàng)新引領(lǐng)

　　留心觀察不難發(fā)現(xiàn)，卡薩帝始終走在高端市場(chǎng)的前列，其秘訣就在于不斷挑戰(zhàn)行業(yè)“硬骨頭”，持續(xù)不斷創(chuàng)新致力于以更高端的體驗(yàn)滿足用戶需求。以卡薩帝新近推出的一款顛覆性產(chǎn)品「水晶膽」熱水器銀河PRO為例，不同于市面上大多數(shù)電熱水器都在金屬內(nèi)膽中增加鎂棒以防止內(nèi)膽腐蝕，卡薩帝這款熱水器從內(nèi)膽的選材與工藝上都進(jìn)行了顛覆，創(chuàng)新出不需要鎂棒、不結(jié)水垢的熱水器內(nèi)膽，打造飲用級(jí)沐浴水質(zhì)。具體而言，該熱水器內(nèi)膽摒棄傳統(tǒng)鋼板材質(zhì)，運(yùn)用創(chuàng)新高分子聚合“黃金”層，更加耐熱耐壓，無毒無味不附垢、不生菌，無需涂層保護(hù)，長效耐腐蝕;外部高強(qiáng)附著水晶層，運(yùn)用微米級(jí)水晶纖維多層致密纏繞，不生銹耐老化，無需鎂棒保護(hù)，可做到0金屬、0鎂垢 、0結(jié)垢、0細(xì)菌，真正為用戶帶來飲用級(jí)凈澈沐浴體驗(yàn)。

　　除了滿足用戶對(duì)于“干凈水質(zhì)”沐浴的基礎(chǔ)需求，針對(duì)他們更進(jìn)一步的“希望獲得有益于皮膚健康和身心放松的高端體驗(yàn)”的訴求，這款熱水器也加入了特殊功能。據(jù)了解，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO創(chuàng)新天然礦化科技、精選天然礦石，通過PCC巖石活化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)水中鍶、鋅元素科學(xué)配比，這樣的水質(zhì)可持續(xù)滋養(yǎng)肌膚，促進(jìn)新陳代謝，同時(shí)舒緩敏感肌，為用戶帶來溫泉般的高端洗浴體驗(yàn)。

　　含礦物質(zhì)的水，產(chǎn)出過程繁瑣嗎?會(huì)不會(huì)不夠用?水量問題，其實(shí)也不必?fù)?dān)心，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO擁有70L大容積，還可實(shí)現(xiàn)13倍增容，輕松注滿浴缸，即使全家人都集中在同一時(shí)段洗浴，也隨時(shí)有足夠的熱水。而呈33°傾角設(shè)計(jì)的智能屏幕也讓水溫、剩余洗浴時(shí)長等沐浴信息盡收眼底，使洗浴更加從容。

　　除了產(chǎn)品本身功能強(qiáng)悍，卡薩帝「水晶膽」熱水器銀河PRO還支持機(jī)身AI語音交互，可實(shí)現(xiàn)聽歌、查詢天氣等功能。用戶要洗浴時(shí)，只要說一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要洗澡”，智慧浴室就能同步啟動(dòng)浴霸、空調(diào)等，為用戶準(zhǔn)備好理想沐浴空間。另外，這款熱水器還搭載智慧云節(jié)能功能，高效省電。她能懂你所需，智能定制洗浴模式。也就是說，用戶所有的用水信息都會(huì)被“記憶”，包括洗浴時(shí)間、洗浴時(shí)長、用水溫度、用水量等都會(huì)被存入AI云網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)在線獲取水溫、天氣、城市電價(jià)等信息，結(jié)合用戶用水習(xí)慣，根據(jù)峰谷電價(jià)分時(shí)段加熱。通過精準(zhǔn)定制水溫、水量、模式，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了智慧節(jié)能，讓熱水器更加清潔環(huán)保。

　　產(chǎn)品之外，同樣值得關(guān)注的是，卡薩帝能夠?yàn)橛脩籼峁┮徽臼饺萦盟畧?chǎng)景解決方案，即通過打造智慧采暖、智慧用水、智慧浴室三大場(chǎng)景，串聯(lián)起整個(gè)家居用水系統(tǒng)，以滿足用戶品質(zhì)生活所需，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)放心買、安心用、省心裝。為此，目前卡薩帝已經(jīng)與300余家衛(wèi)浴、家裝公司達(dá)成生態(tài)合作，這也就意味著，從設(shè)計(jì)到施工，從家電到輔材，從軟裝到硬裝等，卡薩帝完全可以一站式、多樣化、專業(yè)化的滿足用戶的用水需求，讓用戶的生活用水更方便、更健康、更舒適。

　　據(jù)了解，這款集眾多黑科技于一體的卡薩帝「水晶膽」熱水器產(chǎn)品還未上市時(shí)，其全國全款預(yù)訂已超90臺(tái)。透過這組數(shù)據(jù)也能夠看出，在越來越理性的消費(fèi)趨勢(shì)下，市場(chǎng)留給“偽創(chuàng)新”功能的空間將越來越窄，只有這樣從消費(fèi)者真實(shí)痛點(diǎn)出發(fā)的創(chuàng)新和升級(jí)，才能成為引領(lǐng)行業(yè)向前的真實(shí)動(dòng)力。

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