【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　自從戴森高價吹風機在中國市場打開局面，嗅到商機的各路品牌紛紛涌入，前有松下、TESCOM、飛利浦等外資品牌，后有萊克、直白、追覓等本土品牌，掘金高價吹風機市場，漸成風氣。

　　小產品，大產業

　　盡管“身材”小小，卻是家庭必備個人護理產品，吹風機產業規模不容小覷。據中國家用電器協會發布的《2018美健(個護)行業研究報告》顯示，我國吹風機市場正以每年20%-30%的復合增長率擴容。而據奧維云網線上監測數據顯示，2020年我國吹風機市場實現銷售量3290萬臺，零售額約55億元，其中1-5月行業整體規模同比下降20%，下半年開始回升，全年同比增長3.4%。

　　大概10年前，國人對吹風機產品的定位一直是“平價小家電”，市場主流價位段集中在百十元左右。據GFK數據記載，在2011年400元以上吹風機產品零售額僅占比約5%，而千元以上產品零售額占比約等于0%;但到2017年，這一數據開始跳躍發展，千元級吹風機零售額激增至29%，吹風機高端化市場端倪初顯。而其中的重要原因是吹風機開始從簡單的功能型電器，進化為代表消費者個性與態度以及潮流理念的表達方式。

　　行業分析人士認為，目前吹風機已經開始進入“二次升級”階段，恒溫、負離子漸成產品標配，以技術為核心賣點的產品不再具有絕對優勢，潮流、時尚等賣點順勢而上，價格高昂、顏值至上的高速吹風機漸成年輕消費者“新寵”。

　　盡管關于千元吹風機是“智商稅”的聲音一直存在，但無可否認高價吹風機存在的合理性。據悉，普通吹風機的結構為加熱元件+風扇，依靠熱風烘干頭發水分，但是由于電機轉速較低，約為2萬轉/分鐘，頭發“烘干”時間長，發質損傷較大，還有消費者提到，低價吹風機使用幾分鐘后會產生“糊味”。而高價吹風機的進階路徑之一是提升電機轉速，譬如戴森2021新款吹風機的馬達轉速可達11萬轉/分鐘，大風力能夠快速帶走頭發表面水分，而負離子功能則負責閉合毛鱗片，防止發絲內部水分一起流失。此外，高價吹風機的另一大核心技術是溫控系統，在出風口加入了溫度感應器，可以配合芯片調節出風溫度，從而達到恒溫效果，防止風溫過高對頭發、頭皮造成損傷。

　　除了干發速度與一定的護發效果，吹風機產品的噪音水平、工藝細節、握持體驗、使用壽命以及品牌調性也在消費者選購的考慮范圍內，總體上，千元以上高端產品在體驗上能引起消費者的舒適感受。

　　體驗經濟時代

　　有產品評測博主客觀分析道，從性價比角度而言，千元吹風機的制造成本和護發效果，肯定不是十倍于普通吹風機的線性相關;其高價更多是消費水平、消費心理、品牌營銷技巧和技術水平的平衡。事實上，消費品在滿足基本功能后，其向上的升級，受眾市場是逐步縮減地，而性能與服務提升帶來的價格提升呈邊際遞增效果，甚至呈幾何級遞增。產品越貴，越接近于定制化產品，戴森吹風機產生之初，便帶有這種“輕奢”屬性，盡管其性價比確實沒有特別高，但其心理溢價也不能完全說是“智商稅”。

　　另外，千元吹風機十分注重設計和工藝的細節，還以戴森為例，其盛放吹風機的收納盒采用了愛馬仕同款皮質，盒子兼具設計與美學價值;又如，AIRFLY設計的磁吸式風嘴，可以不靠卡扣鑲嵌，省去了更換風嘴的麻煩，同時不需擔心風口磨損。“對于這些品牌而言，產品之所以‘貴’，是因為他們做了基礎功能外‘沒必要’的事情，而確實有部分用戶愿為這些細節買單。”

　　此外，在技術細節上，這些品牌也確有獨到之處，譬如，戴森、萊克、追覓等品牌在做吹風機之前，都有吸塵器行業從業經驗，而兩種產品通用的馬達技術是這些企業多年的專利成果，是在其他產品上難以體驗到的。

　　該博主最后總結道，“送給女朋友一臺戴森吹風機，可能比送同等價位的其他禮物更能討得歡心。”

　　奧維云網分析指出，就2020年吹風機市場表現來看，百元以下吹風機銷售量仍持續領跑，而2000元以上吹風機零售額保持高位水平。此外，吹風機行業競爭日趨激烈化，除了康夫、飛科、飛利浦、松下、戴森等消費者熟知的品牌，小米及其產業鏈品牌，傳統家電跨界品牌，借助互聯網崛起的潮牌等大量涌入分食該市場，前瞻研究院統計的截至2020年2月中國線上市場在售吹風機品牌為49個，391類產品。

　　隨著Z時代的崛起，吹風機越來越被冠以“科技”、“潮流”印象，產品除了吹干功能外，還越來越多融入頭皮護理、肌膚滋養、母嬰適用、安全健康等理念，不斷開辟細分人群賽道，而這也為新品牌的成長與發展提供了好機會。

　　

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