【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，作者：編輯】

　　經常購買國貨的消費者已達80%以上。價格實在、質量好、信任感強、口碑好等特性，成為國貨吸引消費者購買的主要因素。

　　近日，360智慧商業發布了《2021年618國貨新消費洞察報告》。報告指出，依托互聯網的用戶觸達優勢，國貨國潮當下已煥發出新的生機。智能家居、飲料、零食等成為了用戶重點關注的品類，Z世代年輕人則成為了引領國潮新消費的核心驅動力。

　　值得一提的是，受到疫情沖擊，用戶的消費觀念也在悄然發生著變化——買得少但買得精，品質品牌成為了重中之重。

　　搜價格看買家秀 國貨消費者看重品牌品質

　　“這么優惠，不買就虧了”，沖動消費在剛過去的618電商平臺購物節中不再是主流。對比不同品牌、型號的優缺點，是“近期好價”還是“史上最低價”……618的超長“預熱期”給了人們足夠的做功課時間。報告顯示，選擇在618下手的國貨仍然以家居日用、飲食、服飾鞋帽、手機數碼、家電等為主。

　　不過，在疫情沖擊下，國人的消費觀念正在變化，品質品牌成為關鍵詞。并且，審美和品位不斷迭代，環保、顏值等成為國貨的吸睛亮點。

　　而花樣搜價格、買家秀、辨真偽是用戶消費決策的常用方式。數據顯示，80.9%的人經常購買，國貨吸引元素前五位是價格實在、質量好、信任感強、口碑好以及購買途徑多。

　　從購物品類TOP10的搜索關鍵詞可看出，國貨的吸引力維度日益多元化，購買國貨正逐漸成為一種潮流。其中，“家居日用”類目排名靠前的關鍵詞為美觀、創意、環保、符合功能；“食品飲料”類目的關鍵詞包括無糖、小袋包裝、代餐、能量等；“服飾鞋帽”要求百搭、質感、極簡、面料；“手機數碼”除了高清、鏡頭，折疊屏、5G也成為搜索“亮點”；“家用電器”需要省電、靜音、低碳；“美妝個護”除了顏值，還要研究煙酰胺、玻色因、蝦青素等成分；“生鮮”除了關注原產地、品級，還要求半成品和次日達，可看出買家希望保證新鮮，并且簡單烹飪即可食用；“文創潮玩”的關鍵詞，設計師、IP聯名、限量版、原創等無一不圍繞著“粉絲經濟”。

　　國產智能家居掀起潮流 新一線城市最關注

　　國貨也能掀起潮流，智能家居、飲料零食等成為618重點關注的新潮國貨品類。以智能家居為例，其熱門產品包括：智能音箱、掃地機器人、智能手表、智能冰箱、智能門鎖、智能插座等。國產品牌已形成完整生態鏈，產品之間能夠互聯互通，通過App或者語音智能操作，在市場上占有絕對優勢。

　　在國潮蔚然成風的當下，各線城市用戶對國貨的關注程度呈現出了明顯的差異。報告顯示，新一線城市居民對國貨的關注度最高，一線城市和二線城市并列緊隨其后。最關注國貨的TOP10城市中，廣州以絕對優勢領先，北京、深圳、杭州、上海以不大的差距位居其后，隨后則是鄭州、成都、武漢、濟南和東莞。

　　三大主力消費群體 首要關注性價比

　　從人群分布來看，報告綜合數據及調研用戶年齡、地域、婚育及消費水平、品牌理念、品類偏好等多維特質進行研究分析，篩選出了國貨三大類主力消費群體——國貨品牌甄選家、智能國貨生活家和大國自信新青年。

　　其中，國貨品牌甄選家的特征是火眼金睛、擅長挑剔，人群以新手父母和多子女家庭為主，疫情后的消費理念趨向在保證品質的基礎上更關注性價比，更重視品牌質量，買得少但買得精。他們學歷和收入水平較高，大多實現了住房、車子自由，見多識廣且職業穩定，剛需消費能力強，購物心智較為成熟。并且潮爸潮媽們興趣多元，認準國貨好品牌買爆款。多子女家庭則是囤貨界的無冕之王，是優質國貨品牌的最佳“自來水”。

　　智能國貨生活家主要包括都市白領和城鄉青年，人群特征是沒有太大的家庭負擔、收入穩定，熱衷于構建自我生活，學歷和收入水平偏高，單身為主。面對國貨，他們除了關注價格、質量、信任渠道之外，口碑、文化、包裝設計是國貨獨特吸引力的關鍵。他們用飲料零食和智能家居給生活瑣事減負，女性關注品牌及買家秀，男性更重視價格和真偽。

　　大國自信新青年則是屬于1995年至2009年出生的Z世代。他們原生家庭條件相對優越，具有自主經濟實力，互聯網使用水平較高，與網絡空間密不可分。他們看好國貨，在價格、質量、信任之外更關注口碑、文化底蘊和美感。他們青睞新潮的飲食、服飾和智能硬件，帶動眾多國潮品牌熱度爆表。其中，女性更偏好服飾、美妝，男性更喜歡手機、潮玩。

　　

免責聲明： 家電資訊網站對《“買得少但買得精” 國貨消費者做足功課再下單》一文中所陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。

本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系QQ：411954607

本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。