轟轟烈烈的Supreme與Supreme Italia版權(quán)糾紛案終于塵埃落地。

　　近日，據(jù)彭博社消息，倫敦法院認(rèn)定 Supreme Italia 的創(chuàng)始人父子犯有欺詐罪，分別判處 Michele 和 Marcello 有期徒刑 8 年和 3 年。同時(shí)，Supreme Italia 所屬公司被處以750萬英鎊(約合6697萬人民幣)的罰款。

　　自2016年Supreme美國官方對(duì)山寨Supreme Italia提起訴訟且正式對(duì)簿公堂，長達(dá)5年之久的山寨糾紛之戰(zhàn)就此落幕。

　　讓Supreme Italia在國內(nèi)一舉成名的，要數(shù)三星引發(fā)的“真假美猴王案”。

　　2018年，三星Galaxy A8s發(fā)布會(huì)上，三星大中華區(qū)首席市場官宣布與Supreme達(dá)成品牌戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，同時(shí)將2019年推出合作聯(lián)名的定制產(chǎn)品。

　　發(fā)布會(huì)結(jié)束后不久，網(wǎng)友就扒出與三星合作的并非真正的美國Supreme，事件發(fā)酵后三星公開終止合作。這場高調(diào)跨的界合作最后以烏龍鬧劇收場。

　　時(shí)間來到2020年，很多人應(yīng)該還記得，“直播一姐”薇婭直播間曾售賣過一款價(jià)值198元的掛脖小風(fēng)扇，據(jù)薇婭介紹，這款風(fēng)扇是美國潮牌“Supreme”與國內(nèi)品牌“古姿”聯(lián)名的。

　　薇婭直播視頻截圖

　　事實(shí)上，她賣的掛耳風(fēng)扇正是潮牌Supreme的山寨聯(lián)名商品。最終，薇婭以“退款不退貨”的方式應(yīng)對(duì)，并因賣山寨道歉一事正式道歉。

　　這次Supreme維權(quán)成功，給那些妄想山寨打法律擦邊球的山寨品牌提了個(gè)醒，正所謂常在河邊走，哪有不濕鞋，終究逃不過法律的制裁。

　　其實(shí)近年來，家電行業(yè)出現(xiàn)了一個(gè)尷尬的現(xiàn)象：假冒產(chǎn)品層出不窮，山寨家電“傍名牌”現(xiàn)象大量存在。

　　包括海爾、美的、海信、格力、方太、老板，以及索尼、松下、三星等中外知名品牌，還面臨著在一線市場上被山寨假冒產(chǎn)品坑害的情況。其中以松下的假冒者最為猖獗。有些傍名牌的企業(yè)專營店甚至開在了松下正式授權(quán)的家電專營店旁邊，價(jià)格便宜一半、銷量高出一倍，讓松下正牌經(jīng)銷商苦不堪言，甚至有的不得不關(guān)門歇業(yè)。

　　據(jù)中消協(xié)發(fā)布《2020年60個(gè)農(nóng)村集貿(mào)市場“再體驗(yàn)”調(diào)查報(bào)告》顯示，一些不良商家打著政府補(bǔ)貼的幌子乘虛而入，使不少假冒偽劣的山寨家電產(chǎn)品流入農(nóng)村市場。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的家電超市里售賣的產(chǎn)品，大多數(shù)是一些價(jià)格低廉的雜牌家電，其中不乏山寨家電產(chǎn)品。

　　而電商平臺(tái)山寨家電“傍名牌”現(xiàn)象更是屢見不鮮。今年5月份北京的雷女士收到了自己從淘寶網(wǎng)上購買的電視機(jī)。但是令她意想不到是，明明自己是在淘寶網(wǎng)購買了一臺(tái)的65寸4K小米電視機(jī)，最終卻收到淘寶網(wǎng)“蘇子易購”商家寄過來的一臺(tái)品牌名稱為“小米4K”的電視機(jī)。

　　從“蘇寧易購”到“蘇子易購”，從“小米”到“小米4K”，雷女士網(wǎng)絡(luò)購物過程中的一不留神，就在淘寶網(wǎng)上遭遇了“高仿店”。

　　“小夭鵝”洗衣機(jī)、“美白勺”電風(fēng)扇、“Joyong”豆?jié){機(jī)、“Hoier”電壓力鍋等等這些家電品牌如果不仔細(xì)看，很難分辨，往往讓“中招”的消費(fèi)者哭笑不得。

　　目前，市面上的山寨家電產(chǎn)品，主要都是采取一種“傍名牌”的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售，有些產(chǎn)品并沒有注冊任何商標(biāo)就直接仿冒，也有些產(chǎn)品是注冊了和品牌家電近似的商標(biāo)，打法律的“擦邊球”。

　　而且他們不僅在產(chǎn)品品牌上通過“高仿”打“擦邊球”，甚至在LOGO設(shè)計(jì)、宣傳標(biāo)語、好評(píng)內(nèi)容等方面誤導(dǎo)消費(fèi)者。為迎合市場需求，他們也相繼推出了標(biāo)榜“4K”“智能除菌”“數(shù)字化”等科技含量很高的產(chǎn)品，并以所謂的“性價(jià)比”優(yōu)勢，吸引著大量下沉市場甚至是部分一線、二線城市消費(fèi)者們的關(guān)注。

　　隨著山寨家電的泛濫，眾多家電企業(yè)深受其害，其被大量的假冒傍品牌包圍，信譽(yù)度被破壞，市場份額也受到極大擠壓。針對(duì)層出不窮的“山寨”現(xiàn)象，眾多家電企業(yè)打響知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)戰(zhàn)役，向行業(yè)頑疾宣戰(zhàn)。

　　其實(shí)早在2016年櫻花衛(wèi)廚就打響家電行業(yè)打擊山寨品牌的第一槍。多家山寨櫻花制造商被告，終審判決櫻花勝訴，4家公司被判侵權(quán)，櫻花衛(wèi)廚成功維權(quán)，給山寨品牌敲響了一次警鐘。

　　家電企業(yè)拿起了法律的武器，擴(kuò)大打擊假冒山寨的范圍，升級(jí)打擊假冒山寨的力度。

　　在2018年，由拼多多引起的“打假風(fēng)暴”，更是引發(fā)了行業(yè)與社會(huì)的共同關(guān)注，讓山寨家電一度得到了整治。

　　對(duì)此，我國電商領(lǐng)域首部綜合性法律《電子商務(wù)法》正式獲得通過，2019年1月起實(shí)施。其中明確規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán);電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者知道或者應(yīng)當(dāng)知道平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營者侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)當(dāng)采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務(wù)等必要措施，未采取必要措施的，與侵權(quán)人承擔(dān)連帶責(zé)任。

　　對(duì)于“仿名牌”問題，市場監(jiān)管總局曾多次，表示要實(shí)施全鏈條打擊，將包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點(diǎn)打擊目標(biāo)。

　　國家商標(biāo)局和國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也在加大對(duì)知名品牌的商標(biāo)保護(hù)力度，以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。這也將在一定范圍內(nèi)制約山寨家電品牌的模仿、抄襲行為。

　　總之要想真正杜絕山寨家電的存在，還是要從根源處下手。一方面政府加大監(jiān)管力度，尤其是面對(duì)‘傍名牌’這種侵權(quán)方式，相關(guān)部門在監(jiān)管上也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，不斷增強(qiáng)執(zhí)法力度。另一方面消費(fèi)者對(duì)品牌要有一定的鑒別能力，一定要認(rèn)清品牌和企業(yè)商標(biāo)，不能貪圖便宜、因小失大，特別是遇到價(jià)格遠(yuǎn)低于平均水平的產(chǎn)品時(shí)，一定要格外謹(jǐn)慎。

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