矚目盛夏，東京奧運會正如火如荼地進行中。對于不少網友來說，今年的奧運會，除了守在直播間看奧運健兒奪冠，在社交平臺討論相關話題外，又出現了一個新的參與方式，get體育明星/奧運冠軍同款。

　　奧運同款到底有多火?在浙江義烏，與奧運相關的產品出現熱銷，上游生產源出現斷供情況，正加班趕工。而楊倩比賽時頭上佩戴的小黃鴨發卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。

　　“發彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經成為這屆網友“云上”參與奧運的標準“三部曲”。目前淘寶發布2021奧運同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩同款發卡領跑人氣榜，陳夢的乒乓球拍項鏈、侯志慧用過的風油精等同款入榜。可見奧運冠軍們的帶貨能力堪比主播。

　　事實上奧運會無疑是向全球展示品牌的最佳平臺，借助奧運會做體育營銷能夠縮短與消費者的距離，并進一步獲得消費者的認可，這其中自然少不了家電企業的身影。

　　當奧運冠軍遇上硬核家電，會擦出怎么樣火花?

　　在東京奧運會開幕式的前一天，由森歌贊助的奧運冠軍原創IP欄目《冠軍的新家》第一期開播。基于世界冠軍、《冠軍的新家》屋主張繼科的需求，知名設計師用森歌i8智能蒸烤集成灶與u8除菌集成洗碗機，為其煥新理想中的新家。

　　看著自己的家煥然一新，張繼科發出這樣的感慨：為父母煥新家是為了讓他們更好的享受生活。森歌產品功能完備強大，這讓父母下廚更加方便，還使得廚房環境得到了改善。就連以前不愿意進廚房的自己，現在用了森歌之后，都愿意去廚房體驗烹飪樂趣。

　　奧運前夕，海爾空調發起話題#中國有氣場#并以此為主題，巧妙借助女排精神，致敬這個世界所有拼搏的你我，同時也借此傳遞自身的品牌精神——三十余年的奮斗歷程，始終堅持產品和科技的創新，為了用戶的健康絕不妥協。

　　2021年五四青年節期間，海爾空調便出品了概念短片《中國驕傲的新一代》——新一代的好空調，聯合新一代的中國女排，為新一代中國年輕人，送上祝福與寄語，并通過青年用戶的發聲，致敬自由、多元的價值觀選擇，引發了95后、00后等年輕群體的強烈共鳴。

　　7月16日TCL為廣大粉絲用戶帶來了“冠軍來了”主題直播，TCL中國營銷本部零售與渠道中心總經理盧春水，攜手奧運冠軍&世界拳王鄒市明、湖南衛視主持人周倩現身直播間，為粉絲送去“真能打”的產品和福利。

　　在“冠軍來了”主題直播中，奧運會冠軍鄒市明作為2008、2012 連續兩屆奧運會男子拳擊輕量級金牌得主，擁有著與常人完全不同的“冠軍理解”。所以，他也從奧運冠軍的職業視角，對本次亮相的硬核家電進行了一番別開生面的獨特講解，讓觀眾們從一個前所未有的角度感受產品的尖端之處。

　　7月30日，身兼中國游泳隊隊長及歐琳品牌代言人雙重身份的汪順，以1分55秒00的成績摘得東京奧運會男子200米個人混合泳金牌，同時刷新亞洲紀錄。今年5月8日，歐琳簽約奧運冠軍汪順為歐琳全新的品牌代言人。汪順從國內的全國錦標賽、冠軍賽、全運會，到世錦賽、奧運會，與歐琳品牌和企業進化史相得益彰。

　　8月2日由凱度電器發起主題為“與冠軍同行”的直播之夜，邀請了2004年雅典奧運女排冠軍宋妮娜、2008年北京奧運體操冠軍李珊珊以及凱度電器創始人、中國蒸烤箱開創者之一傅平以及淮揚菜世界冠軍董玉振做客凱度直播間。從東京奧運熱點到往屆奧運的經典，從奧運賽場到人生賽場上的啟發，凱度“與冠軍同行”直播之夜，在對話與共鳴中感受百年奧林匹克的精神力量與情感溫度。

　　凱度創始人傅平在直播中表示，凱度與奧運冠軍一樣，兩者本質上都是以冠軍精神堅守目標，兩者都以不同方式站上世界舞臺，讓世界見證大國崛起的中國力量。

　　2020東京奧運會國羽混雙包攬金銀牌，全網直呼yyds，可謂賺足了眼球。國羽的亮眼表現讓國人沸騰，長虹·美菱也趁勢營銷收獲了一大批消費者。奧運會時期，作為中國羽毛球隊的官方尊榮贊助商，長虹·美菱與中國羽毛球隊開啟深度合作，在全國啟動“國羽全奪冠，長虹·美菱真免單”活動，用戶可享受奪冠買贈、返現與冠軍套餐免單活動。

　　通過這種形式，長虹巧妙地將奧運、產品與目標受眾有效的鏈接起來，將體育精神與旗下家電產品的技術創新形成共鳴，拉近了與粉絲和用戶之間的距離，是一種強強聯合。借國羽、奧運、冠軍等熱度，長虹·美菱也在終端市場搶占一波熱度。

　　可見作為扮演著意見領袖角色的冠軍們，無論其千萬粉絲，還是關注體育賽事的普通觀眾，其無形的安利，必然會為家電帶來一波銷量轉化。

　　在精神消費盛行的文化消費場景下，人們會越來越關注商品消費背后的文化內涵。從鴻星爾克為河南鄭州捐款5000萬元用于抗洪而直播間爆滿也能看出，人們進行消費會帶著更多文化思考。

　　而體育明星和奧運健兒所傳達的積極向上、奮勇拼搏的價值觀和態度，對大眾有著特別的吸引力。消費者使用同款產品籍此滿足理想的自我期待，或提升自我形象。

　　當下，人們消費關注點已經從價格、功能，轉向自我價值的體現。品牌的傳播也逐步從產品的賣點解說，轉向品牌的情感溝通。借勢熱點表達品牌態度，已成為企業常規操作。而用體育明星造勢營銷或者冠名綜藝節目擴大企業品牌知名度方面，家電企業已經走在各行業的前端。