飛利浦，一個在中國知名度頗高的外資品牌。日前，公開信息顯示，飛利浦空調引入新高管，并確定了2022年在中國市場30億元的銷售目標。這個流淌著“皇家血液”品牌涉足空調市場，又會掀起多大的浪花呢?

　　首先需要厘清的是，飛利浦空調，其實算不上真正的外資品牌。和如今的飛利浦電視、飛利浦手機一樣，都是皇家飛利浦對中國企業進行品牌授權后，由中國企業研發、生產和銷售的。

　　回顧來看，由于家電類業務經營不佳，再加上飛利浦向醫療等領域轉型發展，十多年來飛利浦家電業務處于被出售或者品牌租賃的過程中。

　　例如，2005年，飛利浦以3.58億美元將顯示器及平面電視OEM業務出售;2010年，飛利浦將旗下中國市場中的電視機銷售、市場開拓、配送及原材料采購業務全部外包給冠捷科技;2021年3月25日，飛利浦將其家用電器業務出售給投資公司高瓴，并簽署獨家品牌許可協議，允許高瓴使用飛利浦品牌及若干其他家用電器品牌15年……

　　飛利浦空調也是如此，但飛利浦空調的運營主體頗為神秘。據《第一財經》報道，安徽美博智能電器集團的實際控制人余方文，之前從飛利浦(中國)投資有限公司獲得了飛利浦空調在中國市場的品牌授權，后來碰到經營壓力，今年5、6月份轉手該業務。接手飛利浦空調中國業務的新團隊，把該業務放在南京智浦供應鏈管理有限公司。

　　此外，頗為蹊蹺的是，飛利浦空調中國運營總部很多員工都來自于空調一哥格力電器，其中董事長、總裁、副總裁，以及市場部等相關職能部門負責人，均為格力舊將。

　　《釘科技》認為，飛利浦空調雖然立下了30億元的Flag，但接下來還有一些發展隱憂，主要體現在三個方面：

　　其一，品牌授權是否混亂?高瓴已經獲得了飛利浦家電15年的品牌授權，而且可以續期，那么空調業務是否包括其中?如果包括其中，飛利浦空調未來的市場運營會面臨復雜的品牌糾紛。即便和高瓴有過協調，中長期來看品牌受制于人依然都會是飛利浦空調的隱憂。

　　其二，格力的態度到底如何?如上所述，飛利浦空調大量管理人員來自于格力，這些離職的高管是否有競業協議在身?按照常理來說，高管離職都會受制于競業協議的限制，很難在短期內從事同類業務。如果格力較真，飛利浦空調的產品技術開發、渠道拓展等會不會有潛在的風險?

　　其三，存量市場還有多少機會?空調市場自2017年高點之后就一路下行，2021年冷年呈現量額雙降的局面。深處存量市場，再加上美的、格力、海爾的強勢擠壓，二三線品牌的生存壓力非常大。飛利浦空調有著鮮明的“格力”基因，再加上外資品牌的身份，大概率還是會發力一二線城市的線下市場，問題是疫情背景下空調線下市場在不斷萎縮，高端市場大金、格力、卡薩帝、Colmo等品牌實力強勁，技術、品牌、渠道等資源都落后的飛利浦空調，還能不能覓得機會呢?

　　當然，外界也有一些猜測，比如飛利浦空調是不是高瓴或者格力，抑或是二者共同布的局，意圖打造格力之外的第二增長跑道?

　　總之，飛利浦空調雖然已經入場，但很多信息還不是很透明，未來究竟會對市場造成多大的影響，《釘科技》將持續觀察。