多重因素催生出的“宅經(jīng)濟”和“懶人經(jīng)濟”，正讓以掃地機器人等為代表的智能清潔類小家電板塊逆勢而上，成為家電品類中的一匹黑馬。

　　奧維云網(wǎng)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月，我國家電市場累計零售額規(guī)模為7022億元，同比增長4.9%，但與2019年同期相比下滑7.4%，大盤尚未恢復至疫情前水平，家電市場進入“無增長”周期。但在市場不達預期、成熟家電品類增長乏力的同時，以掃地機器人等為代表的新興品類仍然保持高景氣。

　　智能清潔類小家電也成為2021年最熱的賽道之一，科沃斯機器人股份有限公司(以下簡稱“科沃斯”，603486.SH)等公司的股價和市值一路走高，被業(yè)內稱為“掃地茅”。根據(jù)《2021年掃地機器人市場發(fā)展白皮書》，2020年科沃斯以43.8%的線上銷售額份額及78.2%的線上銷售額份額穩(wěn)居掃地機器人行業(yè)第一。

　　此外，浙江蘇泊爾股份有限公司(以下簡稱“蘇泊爾”，002032.SZ)等老牌小家電企業(yè)也紛紛開始跨界入局掃地機器人等智能清潔類小家電市場。

　　對于掃地機器人等業(yè)務逆市上揚的原因等問題，科沃斯相關負責人在回應《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，2021年，公司堅定落實科沃斯加添可的雙輪驅動戰(zhàn)略，進一步加大自有品牌產(chǎn)品的技術研發(fā)和品類創(chuàng)新，公司科沃斯和添可兩大自有品牌產(chǎn)品的銷售額和市場占有率均實現(xiàn)了增長。

　　逆市上揚

　　在剛過去的2021年，家電板塊受制于原材料價格和海運費成本上升等因素，中國家電市場整體走弱，進入“無增長”周期。

　　奧維云網(wǎng)研究報告指出，伴隨地產(chǎn)大周期進入尾聲，滲透率提升趨緩，增量需求紅利已經(jīng)結束，家電行業(yè)需求已完全進入存量換新的新周期。據(jù)奧維云網(wǎng)預計，2021全年，我國家電零售市場規(guī)模達到7622億元，同比增長4.1%;預計2022全年市場規(guī)模7795億元，同比增長1.6%。

　　國金證券研報也顯示，2021年我國家電行業(yè)基本面與社會消費品零售總額走勢基本一致，其中第一季度較高，第二、三季度承壓下行，第四季度有所恢復。由于2021年二季度以來低基數(shù)效應消失，疊加疫情反復和上游原材料漲價等帶動家電產(chǎn)品價格上漲，對居民消費意愿也產(chǎn)生了一定影響。

　　在家電板塊中，以掃地機器人等為代表的智能清潔類小家電板塊表現(xiàn)不俗，零售額和零售量均實現(xiàn)了逆市上揚。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機器人等智能清潔類小家電維持高景氣主要靠均價拉升。2021年，掃地機器人線上、線下渠道均價同比均有所提高，其中截至2021年第44周，掃地機器人線上均價較2020年同期同比增加近40%，線下均價較2020年同期增加近100%。

　　除均價外，銷售額也能反映出掃地機器人等智能清潔類小家電的需求景氣度。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，掃地機器人等智能清潔類小家電實現(xiàn)銷售額136億元，同比增長40.2%。其中，掃地機器人規(guī)模占比近40%，銷售額同比增長38.7%;洗地機占比約16.3%，銷售額同比大增887.9%。

　　具體來看，截至2021年第三季度，以掃地機器人等為主營業(yè)務的科沃斯營業(yè)收入較2020年同期大幅增加約99.04%，達到82.44億元。另據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年前三季度，科沃斯旗下兩大品牌科沃斯和添可均取得了不錯的成績。其中，科沃斯掃地機器人線上零售量和零售額較2020年同期分別增加11%和52%，添可品牌線上零售量和零售額較上年同期增加均超過700%。

　　此外，蘇泊爾也密集發(fā)力家居清潔類電器板塊，并推出了手持式的洗地機和AirMop吸拖一體機等產(chǎn)品。“清潔類電器是當下增長最為快速的品類之一，尤其是能自動清潔及清掃的機器。”蘇泊爾方面表示，隨著公司環(huán)境家居電器業(yè)務總量的不斷增長，公司也愿意投入更多的資源去發(fā)展該業(yè)務，后續(xù)將不斷豐富清潔電器品類的產(chǎn)品線，提升品類的市場競爭力。

　　需求旺盛

　　在“宅經(jīng)濟”和“懶人經(jīng)濟”等刺激下，消費者對于智能清潔類小家電的需求也更加旺盛。

　　據(jù)首創(chuàng)證券研報，智能小家電作為高生活品質的象征，消費升級正逐步成為小家電行業(yè)增長的內驅動力。上海證券研報也指出，由于小家電板塊成長性佳，清潔電器因產(chǎn)品技術創(chuàng)新和結構升級等因素影響，景氣度維持在高位。

　　在業(yè)內人士看來，隨著國內居民物質生活水平的提升，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長的“Z世代”更加追求產(chǎn)品的個性與品質，“懶人經(jīng)濟”應運而生。在傳統(tǒng)品類難以滿足當前消費者個性化需求的情況下，以掃地機器人為代表的清潔小家電開始逐漸走俏。

　　而除了滿足年輕人的需求外，中老年等特殊群體的需求也已在企業(yè)的關注之中。科沃斯方面在接受記者采訪時表示，公司在產(chǎn)品研發(fā)過程中深刻洞悉用戶需求，以解決消費者痛點為出發(fā)開展高效研發(fā)。“公司未來在產(chǎn)品拓展及技術研發(fā)中將繼續(xù)加深對消費者需求的深入理解，滿足包括老年人等特殊群體在內不同消費群體的多元需求。”

　　值得注意的是，盡管市場需求旺盛，但小家電板塊也面臨著諸多發(fā)展阻礙。國盛證券研報指出，在本輪原材料上漲周期中，小家電企業(yè)盈利能力下滑最多，主要受基數(shù)變化、需求疲軟以及原材料成本上漲三重因素影響。

　　另據(jù)國金證券研報，科沃斯等周轉較快的內銷自主品牌企業(yè)，在2021年第一季度已受原材料價格影響。不過，國金證券方面也表示，2022年第一季度，上述情況或將有望好轉，科沃斯等可通過減少折扣等形式直接轉嫁，因此受影響較小。

　　對此，科沃斯方面在接受記者采訪時表示，盡管海運價格、芯片供應和原材料變化等因素本身并非企業(yè)能夠控制，但公司目前在海外建有倉庫，能根據(jù)運輸時間及市場需求對運輸策略進行調整。

　　“同時，公司會通過運費價格變化對產(chǎn)品終端價格進行相應調整，通過多種手段合理有效控制外部因素變化帶來的影響，而研產(chǎn)銷一體的生產(chǎn)模式也使公司能快速實現(xiàn)價值鏈各環(huán)節(jié)之間戰(zhàn)略協(xié)同，在面對外部因素變動時能快速響應。”科沃斯方面告訴記者。

　　擴產(chǎn)增效

　　中國家電網(wǎng)發(fā)布的《2021年掃地機器人市場發(fā)展白皮書》指出，隨著掃地機器人在中國爆發(fā)式增長，我國已成為全球最大的掃地機器人市場。

　　在廣闊的市場機遇面前，各大家電廠商也開始不斷擴充產(chǎn)能，以滿足當前市場需求。

　　作為國內掃地機的龍頭企業(yè)，科沃斯已在產(chǎn)能方面“先下手為強”。據(jù)科沃斯日前發(fā)布的公告顯示，公司旗下添可品牌已與蘇州市吳中經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)招商局達成項目投資協(xié)議。

　　據(jù)了解，該項目總投資約為10億元，科沃斯將在計劃取得的97畝土地上建設辦公、研發(fā)及生產(chǎn)用房，項目建成后將為科沃斯提供年產(chǎn)1200萬臺高端智能生活電器產(chǎn)能。

　　除了上述添可品牌產(chǎn)能布局外，科沃斯還擬投資8.4億元應用于多智慧場景機器人項目。具體來看，資金主要投向家用服務機器人迭代及新品類創(chuàng)新實驗室，戶外及室內大場景機器人移動、負載等多技術平臺，以及語音、視覺 AI訓練實驗室等。此外，科沃斯還將計劃投資約12億元興建年產(chǎn)2GWh聚合物鋰離子電池項目，主攻消費級3C電池。

　　對此，科沃斯相關負責人在接受記者采訪時表示，公司此次布局主要是為滿足智能家電、智能家居、智能機器人等對鋰離子電池的增長需求。“該項目的實施將保障鋰離子電池在整個供應鏈中的作用及有效地控制了產(chǎn)品生產(chǎn)成本，促進了公司業(yè)務的發(fā)展，提升企業(yè)的綜合競爭力。”

　　蘇泊爾也不甘示弱。據(jù)蘇泊爾2021年半年報披露，2021年紹興蘇泊爾公司將實施年產(chǎn)4000萬套生活電器的技術改造項目。據(jù)蘇泊爾官方網(wǎng)站信息顯示，該項目擬投資約2億元，目的是提高產(chǎn)品檔次和滿足市場需求，同時蘇泊爾方面也將新購置自動拋光設備、自動抓取機械手、自動測試線等能耗低、效率高的環(huán)保設備，從而擴大產(chǎn)能，提升效益。

　　不過，就上述技改項目的建設進展情況，記者致電、致函蘇泊爾方面，截至發(fā)稿尚未收到回復。

　　除了擴大產(chǎn)能，蘇泊爾在渠道、品牌方面也進行了改革。資料顯示，自2020年9月以來，蘇泊爾已陸續(xù)將其小家電官方旗艦店轉為直營。“這在一定程度上改善了公司的毛利率和現(xiàn)金流。”蘇泊爾方面表示，公司還可以實現(xiàn)精準營銷，更好地觸達消費者，也為公司會員運營打下良好基礎。

　　在品牌策略方面，蘇泊爾方面也表示，在2018年接手高端品牌 WMF后，公司進行了一系列的渠道整合，現(xiàn)在雖然銷售規(guī)模不大，但是業(yè)務已扭虧為盈。“自2021年開始，公司在線上渠道投入比較大，這個品牌產(chǎn)品本身很好，未來線上占比提高后有望提高增量，希望在廚房炊具和小家電方面會有好的表現(xiàn)。”