11月27日至30日，今冬以來最強寒潮天氣來襲!最低氣溫0℃線跨過長江，南壓至江南北部至貴州南部，全國多省市也刷新了今冬以來的氣溫新低。

　　面對斷崖式的降溫，即時采購御寒用品的即時零售服務正成為年輕市民的保暖首選，而這其中取暖小家電因實惠好用而備受追捧。零售平臺美團的數據顯示，11月27日至29日，在被寒潮影響的省市中，取暖小家電訂單環比猛增25%。

　　取暖小家電即時零售訂單猛增25%

　　北方偏愛電熱毯，南方偏愛“小太陽”

　　“昨天手機突然彈窗說南京氣溫會從17度驟降到0度，沒想到下午氣溫就開始驟降，我趕忙通過外賣平臺買了一張電熱毯，外加一個電熱暖手寶。今年我算是見識到南方的濕冷了，屋里屋外一個溫度，除了拼命加衣服，就只能窩在被窩靠電熱毯和暖手寶‘續命’了，外賣算是‘救了我的命’。” 今年剛從內蒙古通遼來南京讀大學的江同學告訴記者。

　　零售平臺美團的數據顯示，11月27日至11月29日，伴隨著全國范圍內的斷崖式降溫，全國各省市的取暖小家電商品訂單量大幅上漲25%，電熱毯環比增長了27%，暖風機環比增長了22%，“小太陽”取暖器環比增長了27%，電熱暖手寶環比增長了19%，價格實惠、取暖效果好的小家電正在成為全國多地市民的“抗寒神器”。

▲面對突然而止的大寒潮，外賣服務成為眾多消費者的采購御寒用品的首選(攝影：陳六一)

　　而在電熱毯的即使零售訂單量排名中，前十的省市分別為北京、河北、山東、甘肅、遼寧、吉林、陜西、河南、天津、黑龍江，全部為北方省市。暖風機訂單量前十的省市則分別為北京、河北、山東、吉林、甘肅、河南、遼寧、廣東、黑龍江、陜西，除廣東外都是北方省市。

　　“小太陽”取暖器訂單量排名中，前十的省市則分別為廣東、北京、浙江、四川、河北、山東、湖北、湖南、江蘇、重慶，除北京、河北、山東外，其它都為南方省市。電熱暖手寶銷量前十的省市分別為北京、江蘇、湖北、廣東、山東、四川、浙江、上海、重慶、云南，除北京外其它則都為南方省市。

　　不難看出，在迎接這波大寒潮中，北方人偏愛即時采購電熱毯和暖風機御寒，而南方人偏愛即時采購“小太陽”和電熱帶暖手袋御寒。

　　“即買即達”需求旺

　　“外賣點一切”成消費新常態

　　降溫之下，通過外賣采購取暖小家電成為年輕消費者“御寒救急”的首選，而這只是當前“外賣點一切”趨勢下的一個注解。現如今，外賣早已從原來單一的餐飲品類拓展至更大范圍的商超便利、日用百貨、數碼電器、母嬰美妝等多元化品類，伴隨而變的，是外賣的內涵也由此得到更大范圍的拓展。

　　催動這一變化的動能，則來自于當前消費者尤其是年輕消費群體消費習慣的變遷。艾瑞咨詢發布的《2021年中國即時零售行業研究報告》，伴隨消費升級，國內消費市場呈現快節奏的特點，在新冠肺炎疫情防控期間，消費者線上消費、即時性消費習慣逐步養成。而消費者在享受到即買即達的便利后，更傾向于養成即買即達的購物習慣。

▲越來越多騎手出沒于各類電器用品店，外賣內涵也隨之拓寬

　　95后王小琦最近一年的外賣消費記錄，印證了這一變化。除開餐飲外賣的幾十筆點單中，從年初第一單應急用的卸妝油，到為貓買的罐頭和貓抓板，以及剛剛過去的雙11，又12期免息買了一件Apple Watch，這幾天氣溫驟降后，又通過外賣采購了毛毛拖鞋、暖風機，她在即時零售平臺上的消費足跡不斷拓寬。

　　消費者在外賣平臺的消費習慣的演進，讓“美妝外賣”“數碼外賣”“電器外賣”正在加速走進更多人的視野。這背后，是近年來即時零售覆蓋的商品品類不斷拓寬，消費者更多個性化的消費需求得以滿足。而伴隨著來即時零售的快速發展，線上線下真正走向融合，實體門店也為自身的流量困境找到了突破口。

　　中國連鎖經營協會會長裴亮認為，即時零售是一種很好的零售模式創新，不是單純依靠線上的流量，而是通過對現有線下資源的整合，使得平臺和線下零售商的合作形成一種1+1>2的能力，從而帶來供給側效率的提升和價值的挖掘。