12月15日，第十四屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京首鋼園舉行，本次活動(dòng)由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)主辦。盛典上揭曉了第十四屆紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品及提名獎(jiǎng)產(chǎn)品名單，20款不同細(xì)分領(lǐng)域的產(chǎn)品獲得紅頂獎(jiǎng)，42款產(chǎn)品獲得提名獎(jiǎng)。

　　近年來(lái)，疫情擾動(dòng)對(duì)消費(fèi)信心和生產(chǎn)流通均造成了一定的負(fù)面影響，家電消費(fèi)市場(chǎng)也受到制約。不過(guò)，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)居民追求美好生活，致力消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)并未改變，品質(zhì)高端需求和新興需求開(kāi)始占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。家電行業(yè)在此期間也苦練內(nèi)功，顯示出我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大韌性和活力。

　　紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人呂盛華認(rèn)為，除了抓住確定性的機(jī)會(huì)，也要轉(zhuǎn)變思路，以“包容性、開(kāi)放性和靈活性”來(lái)應(yīng)對(duì)未來(lái)的不確定性，企業(yè)應(yīng)從過(guò)去的“戰(zhàn)略清晰”向“戰(zhàn)略模糊”轉(zhuǎn)變，不斷生長(zhǎng)出鏈接新事物的開(kāi)放性觸手，打造自身數(shù)字化能力，在不確定性中把握新的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　會(huì)上，紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)、GfK中國(guó)和京東家電聯(lián)合發(fā)布了《2022中國(guó)高端家電市場(chǎng)報(bào)告》，報(bào)告指出，2022全年我國(guó)大家電市場(chǎng)整體銷售額預(yù)計(jì)同比下滑5.3%，小家電產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑1.9%，消費(fèi)電子類產(chǎn)品預(yù)計(jì)同比下滑12.4%，通訊產(chǎn)品類預(yù)計(jì)同比下滑9.6%。低迷的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)也驅(qū)使企業(yè)不得不調(diào)低預(yù)期，收縮業(yè)務(wù)，退守核心，以保持盈利。

　　不過(guò)，在面對(duì)“黑天鵝”、“灰犀牛”等不確定因素和事件的同時(shí)，一些確定性成長(zhǎng)機(jī)會(huì)也在顯現(xiàn)，其中最主要的是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)主導(dǎo)下的品質(zhì)型產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。以干衣機(jī)為例，2022年1-10月，我國(guó)干衣機(jī)全渠道銷售額約為67.2億元，同比增長(zhǎng)31.4%，此外諸如洗碗機(jī)、地面清潔類電器等新興家電，其市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)也較為喜人。品質(zhì)類產(chǎn)品增長(zhǎng)成為一大亮點(diǎn)，這與2008年金融危機(jī)后的市場(chǎng)走勢(shì)頗為類似，高中低端產(chǎn)品加速分化。

　　報(bào)告提出，本輪疫情過(guò)后，中國(guó)在全球高端市場(chǎng)的“話語(yǔ)權(quán)”越來(lái)越重，高端品質(zhì)型消費(fèi)正在成為擔(dān)綱家電市場(chǎng)成長(zhǎng)、貢獻(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的重要來(lái)源。伴隨著中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)由“制造大國(guó)”到“制造強(qiáng)國(guó)”的轉(zhuǎn)型，高端品質(zhì)型家電正在成為我們邁向高質(zhì)量發(fā)展路徑的必然選擇。