2022年，是洗衣機(jī)市場(chǎng)變革加劇的一年，具體表現(xiàn)為：趨勢(shì)上，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，需求規(guī)模明顯萎縮;潮流上，品類(lèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，尤以高端化、智能化、健康化正在打開(kāi)新的增量空間。

　　在市場(chǎng)發(fā)展方向漸趨明朗的當(dāng)下，美的洗衣機(jī)作為洗衣機(jī)賽道頭號(hào)玩家，推出了元?dú)庀春嫣籽b，采用行業(yè)首創(chuàng)顛覆級(jí)無(wú)孔除菌洗系統(tǒng)，以真正契合消費(fèi)者需求的高端品質(zhì)產(chǎn)品，為洗衣機(jī)行業(yè)創(chuàng)新樹(shù)立起標(biāo)桿。該系列產(chǎn)品中的元?dú)?a href=http://www.yw66688.cn/zixun/xiyiji/ target=_blank class=infotextkey>洗衣機(jī)單品在剛剛過(guò)去的第14屆紅頂獎(jiǎng)上，更是一舉斬獲紅頂大獎(jiǎng)。眾所周知，紅頂獎(jiǎng)作為中國(guó)高端家電創(chuàng)新潮流的風(fēng)向標(biāo)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)高端家電及消費(fèi)電子領(lǐng)域的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，每一年最高獎(jiǎng)項(xiàng)角逐都極為激烈。最終大獎(jiǎng)的產(chǎn)生往往要經(jīng)過(guò)眾多消費(fèi)者投票、媒體評(píng)審團(tuán)、行業(yè)專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)的綜合評(píng)定后才能確定，是消費(fèi)者口碑和認(rèn)知以及專(zhuān)業(yè)維度的綜合體現(xiàn)，可以從最全的維度來(lái)評(píng)判一款產(chǎn)品的綜合素質(zhì)，因此含金量十足。而此番美的元?dú)?a href=http://www.yw66688.cn/zixun/xiyiji/ target=_blank class=infotextkey>洗衣機(jī)榮膺了行業(yè)唯一的紅頂獎(jiǎng)，其行業(yè)影響力可見(jiàn)一斑。

　　“健康”成拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)主要?jiǎng)恿?/strong>

　　過(guò)去20年，洗衣機(jī)市場(chǎng)的核心增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自經(jīng)濟(jì)騰飛之下的增量需求，既有城鎮(zhèn)化加速的宏觀(guān)需求，也有“家電下鄉(xiāng)”的政策助力，從而度過(guò)了一段“不愁賣(mài)”的好時(shí)光。近幾年，隨著保有量提升到一定的高度，洗衣機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)入存量發(fā)展期，朝著越來(lái)越嚴(yán)苛、精細(xì)的方向進(jìn)化。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年1-9月，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額規(guī)模453億元，同比下滑9.3%，零售量規(guī)模2257萬(wàn)臺(tái)，同比下滑8.4%。在行業(yè)下行背景下，洗烘套裝、超薄嵌入、健康除菌等產(chǎn)品卻依然保持了較好的增長(zhǎng)。以健康除菌類(lèi)產(chǎn)品為例，今年前三季度，具有健康除菌類(lèi)功能的洗衣機(jī)產(chǎn)品的線(xiàn)下滲透率由2021年的62%提升至72.4%。“雖然有挑戰(zhàn)，但注重健康、注重居家空間定制和智能化，是我們堅(jiān)持的方向”，奧維云網(wǎng)副總裁何金明如此表示。基于當(dāng)下面向未來(lái)，他認(rèn)為無(wú)論從技術(shù)端還是需求端，拉動(dòng)洗護(hù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的主要引擎之一，還是健康。

　　“作為國(guó)民品牌，用戶(hù)的需求始終是我們致力于滿(mǎn)足的，我們也在持續(xù)不斷跟用戶(hù)做交流，希望以創(chuàng)新研發(fā)解決用戶(hù)真實(shí)消費(fèi)痛點(diǎn)，同時(shí)引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)”，美的洗衣機(jī)產(chǎn)品經(jīng)理高源也向中國(guó)家電網(wǎng)記者表示。美的洗衣機(jī)在用戶(hù)調(diào)研過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)個(gè)性化洗護(hù)需求越來(lái)越值得行業(yè)關(guān)注，而在這個(gè)領(lǐng)域無(wú)論從衣服、人的健康本身出發(fā)，都有許多的課題需要研究和解決。“如果把全人群需求做整合，會(huì)發(fā)現(xiàn)健康是貫穿始終的需求，而在其中女性健康是非常突出的問(wèn)題，我們聽(tīng)到(這方面)的聲音也越來(lái)越多。”

　　確實(shí)，無(wú)論需求端和消費(fèi)端如何變化，健康始終是各種用戶(hù)群體共同訴求，尤其是在精致型高品質(zhì)生活方面有著更高要求的女性用戶(hù)群體，她們對(duì)衣服洗護(hù)、自我健康關(guān)懷意識(shí)正在引領(lǐng)整個(gè)洗護(hù)行業(yè)的細(xì)分化趨勢(shì)：她們不僅要求洗衣機(jī)具備更高效快速的洗滌烘干能力，更希望在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的同時(shí)，獲得全方位健康洗護(hù)解決方案。在此背景趨勢(shì)下，美的洗衣機(jī)推出了元?dú)庀盗邢春嫣籽b，獨(dú)創(chuàng) COCOCARE 洗護(hù)科技，通過(guò)專(zhuān)屬配方洗滌液劑、無(wú)孔內(nèi)筒科技、毛屑過(guò)濾裝置及除菌過(guò)濾裝置四維一體解決洗護(hù)健康難題，引領(lǐng)行業(yè)在健康領(lǐng)域的進(jìn)一步探索。

　　美的元?dú)忸I(lǐng)跑“健康洗護(hù)”

　　作為洗護(hù)行業(yè)內(nèi)的“領(lǐng)頭羊”品牌，一直以來(lái)，美的通過(guò)扎實(shí)的品質(zhì)支持和領(lǐng)先的技術(shù)功底，精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者的第一需求，主動(dòng)推進(jìn)家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級(jí)，用產(chǎn)品創(chuàng)新牢牢把握住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯出大品牌應(yīng)有的責(zé)任感。而美的元?dú)庀春嫣籽b的推出，正是美的洗衣機(jī)以原創(chuàng)技術(shù)為支撐，聚焦行業(yè)難題和消費(fèi)痛點(diǎn)，不斷為消費(fèi)者打造極致產(chǎn)品的代表之一。

　　以本次榮膺紅頂大獎(jiǎng)的美的元?dú)?a href=http://www.yw66688.cn/zixun/xiyiji/ target=_blank class=infotextkey>洗衣機(jī)為例，傳統(tǒng)洗衣機(jī)內(nèi)筒常常夾層藏污，臟水洗衣在內(nèi)筒只會(huì)越洗越臟，而美的元?dú)?a href=http://www.yw66688.cn/zixun/xiyiji/ target=_blank class=infotextkey>洗衣機(jī)在無(wú)孔內(nèi)筒的加持下，可以有效避免臟污通過(guò)內(nèi)筒孔徑回流，保持筒壁的光滑無(wú)暇，不會(huì)將污漬藏在內(nèi)外夾層之中，有效避免貼身衣物的二次污染，從源頭避免細(xì)菌滋生，從而營(yíng)造出健康衛(wèi)生的洗護(hù)環(huán)境。另外，美的元?dú)?a href=http://www.yw66688.cn/zixun/xiyiji/ target=_blank class=infotextkey>洗衣機(jī)獨(dú)家首創(chuàng)的“COCO元?dú)獍?rdquo;采用多能模塊濾除技術(shù)，可對(duì)水中的污垢、毛屑、紙屑、鈣鎂離子、細(xì)菌等分別進(jìn)行有效濾除，解決不同衣物臟污清洗需求。

　　值得一提的是，美的元?dú)庀盗?a target="_blank">干衣機(jī)的三效除菌烘科技也將衣物除菌帶入了新高度。其中，混動(dòng)烘干系統(tǒng)智能精控?zé)崃r(shí)間及溫度，持續(xù)強(qiáng)透沖擊、精準(zhǔn)爆破全面殺除細(xì)菌、真菌類(lèi)病原體及病毒，在保障衣物柔烘的同時(shí)，形成全域滅菌態(tài)。UV紫外線(xiàn)和內(nèi)置高頻短波紫外燈可將隱形菌團(tuán)直接滅殺，穿透衣物纖維縫隙進(jìn)行全面抑菌除螨，守護(hù)貼身衣物的烘護(hù)健康。而針對(duì)日常生活中常見(jiàn)的次凈衣，沾滿(mǎn)異味灰塵等，美的元?dú)飧梢聶C(jī)搭載凈氧除菌科技，通過(guò)電離空氣分解并破壞細(xì)菌分子鏈，精準(zhǔn)祛味除菌，無(wú)需水洗即可實(shí)現(xiàn)衣物的全方位健康凈護(hù)。

　　目前，美的元?dú)庀盗邢春嫣籽b產(chǎn)品已經(jīng)獲得了由國(guó)家衛(wèi)健委發(fā)起、國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可管理監(jiān)督委員會(huì)批準(zhǔn)的，致力于衛(wèi)生產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定、衛(wèi)生產(chǎn)品以及衛(wèi)生機(jī)構(gòu)達(dá)標(biāo)認(rèn)證等服務(wù)的第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)即中衛(wèi)安認(rèn)證機(jī)構(gòu)的“醫(yī)護(hù)級(jí)”認(rèn)證。另外，該系列套裝產(chǎn)品還榮獲了德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、2022年度中國(guó)洗衣機(jī)·干衣機(jī)行業(yè)“專(zhuān)業(yè)除菌優(yōu)選套裝”稱(chēng)號(hào)等殊榮。這些專(zhuān)業(yè)認(rèn)證、專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，不僅充分肯定了美的元?dú)庀盗性?ldquo;健康洗護(hù)”方面的成績(jī)與突破，更是美的洗衣機(jī)在研發(fā)、設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略方向上始終引領(lǐng)家電行業(yè)發(fā)展的最好證明。

　　面向未來(lái)，洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展依然存在不確定性，但從市場(chǎng)釋放出的信號(hào)以及消費(fèi)者對(duì)于這一類(lèi)產(chǎn)品的需求升級(jí)點(diǎn)來(lái)看，“健康洗烘”勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)行業(yè)走向的關(guān)鍵詞。而美的洗衣機(jī)無(wú)疑正走在正軌之上，并憑借著美的元?dú)庀盗凶咴诹诵袠I(yè)前沿。高源說(shuō)，美的洗衣機(jī)也在解決用戶(hù)各種各樣的洗衣、干衣問(wèn)題，并將始終堅(jiān)持以用戶(hù)為中心，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新帶給用戶(hù)更健康、更美好的生活環(huán)境。我們也相信，未來(lái)美的還將會(huì)帶來(lái)推出更符合大眾需求的健康洗護(hù)產(chǎn)品，為更多國(guó)民家庭打造健康、高效、智能的家居洗護(hù)新體驗(yàn)。