推動生活服務消費恢復已是國策：《政府工作報告》明確指出，把恢復和擴大消費擺在優先位置，要求“著力擴大國內需求”，穩定大宗消費，推動生活服務消費恢復。此前，商務部將2023年定位為“消費提振年”，為穩定大宗消費、提升生活服務質量，各地均已推出多項促消費舉措。

　　可以預見的是，今年中國經濟的發展動能將得到全面增強，這對家電行業無疑是一個利好消息。那么，冰箱企業如何激發市場活力，助力經濟復蘇?

　　冰箱是家庭普及度極高的大家電產品，市場發展已經進入慢車道。數據也佐證了這一點，國家統計局的數據顯示，2021年國內冰箱市場百戶保有量已達104臺，冰箱行業已進入以更新替換為主的存量市場。奧維云網數據顯示，2022年中國冰箱市場零售規模達2988萬臺，同比2021年的3188萬臺下滑約6.3%。

　　在此背景下，高端結構性調整被視為冰箱行業拓展方向之一。當前的冰箱也不再是單純的制冷設備，衍生出“美妝冰箱”“除病毒冰箱”“保鮮冰箱”“AI智能冰箱”等更多豐富的產品。聚焦到2023年，主打空間美感的嵌入式冰箱正在"狂飆"中。

　　奧維云網數據顯示，2022年線下自由嵌產品零售額規模占比已達19.1%;嵌入式產品市場的火熱也帶動了冰箱行業均價的繼續上行。火熱的市場自然吸引了眾多玩家下場爭奪這塊蛋糕，長期深耕家電行業的主力品牌，如，卡薩帝、海爾、美的、COLMO、美菱、容聲、海信、TCL等都在積極布局嵌入式冰箱賽道，并打出了零嵌、平嵌、超薄等概念，近期集中發布的嵌入式新品更是吸引了不少消費者的注意力。諸多市場數據表明，自由嵌入式冰箱已成為拉動行業消費的重要力量。

　　健康同樣是各大冰箱廠商持續深耕細作的方向。多年來，主流品牌冰箱一直都在主打健康牌，凈味除菌、全空間滅菌殺毒、除菌養鮮等技術幾乎成了中高端產品的標配。多方數據顯示：2022年具有除菌、殺菌、凈味等功能的健康冰箱零售額占比超過30%，這一占比將在未來繼續保持上漲趨勢。

　　作為健康冰箱分支的“除新冠病毒”冰箱最近成為網友熱議的對象。有人質疑：病毒都走了，殺新冠的冰箱還在猛推，不尷尬?據了解，殺新冠技術和產品在2021年推出，確實沒有對行業整體起到非常明顯拉動作用。但不可否認，以殺新冠技術為代表的除病毒冰箱具有更為有效的消殺方式，而要做到這樣的目標，勢必會誕生更多的技術創新、產品創新。從這個角度看，“殺新冠”冰箱也是促進了行業的進步。

　　隨著人們飲食的多元化，食材選擇方面有越來越多的消費者愿意為“有機”、“新鮮”、“天然”等高端食材支付溢價，體現在食材儲鮮場景便是追求媲美原鮮的口感，最大程度地鎖住食物的營養。從保鮮時間的長短，到保鮮除異味，再到立體保鮮，以及零度保鮮、真空保鮮、有氧保鮮、微凍保鮮等等，眾多家電品牌一直在圍繞冰箱核心的保鮮技術做文章。基于冰箱的保鮮本能，為用戶帶去更多更好的食材營養、健康的存儲體驗，從這個角度看，保鮮同樣是企業的技術創新方向。隨著質量消費晉級風口的到來，回歸保鮮訴求點勢必會成為眾多品牌激發市場活力的重要砝碼。

　　事實上，無論是嵌入式，還是健康、保鮮，這些對于用戶都是有實實在在的價值和意義的。圍繞消費者需求去解決痛點，從產品創新等多維度大力布局，是冰箱行業助力經濟復蘇、激發市場活力的正確解決方式。