近日，蘋果公司CEO蒂姆·庫克現身“中國發展高層論壇2023年年會”，并表示他非常高興能夠回到中國，每一次來到中國，都很有收獲。庫克稱，今年是蘋果公司在中國市場第30年，1993年，蘋果公司在北京設立了辦公室，庫克談到，他本人與中國的關系，甚至可以追溯到加入蘋果公司之前。

　　國內市場的“誘惑”

　　庫克看重中國市場并非無因，數據顯示，中國仍然是iPhone的最大市場，目前國內有2.43億iPhone用戶，占全球總用戶33.3%，而美國排在第二位，iPhone用戶數量1.34億，占18.4%。

　　從供應鏈來看，按照2022年最新公布的數據，蘋果Top200供應鏈供應蘋果高達98%的原料、制造、組裝等項目，其中包含臺灣地區的中國供應商占比48%，中國大陸自身占比也達到24%。

　　業內觀點認為，蘋果與中國的聯系或將進一步深化，目前全球手機出貨的增長引擎主要在新興市場，其中有能力消費萬元左右高端機型的則以國內市場為代表。

　　從數據上看，IDC統計顯示，2022年上半年，國內600美元以上高端手機市場份額達到13.3%，相比2021和2020年同期，分別增長1.0和3.8個百分點。

　　更為重要的是，國內手機市場在經歷數年低迷之后，有望在今明兩年實現觸底反彈，而蘋果公司自然不想錯過這樣的機會。

　　IDC高級分析師郭天翔表示，2023下半年隨著新機上新、促消費政策的發布以及大眾消費信心的提升，或將迎來反彈趨勢，預計2023年中國手機市場出貨量同比下降0.9%，降幅收窄，2024年有望迎來反彈。

　　專家稱，從最近財報數據看，蘋果公司營收、利潤均有所下滑，此時蘋果無疑更加需要一個穩定且有消費力的市場。

　　打法需要更靈活

　　盡管蘋果意欲在中國市場繼續深耕，然而國內消費者又是否會一如既往地支持?專家認為，蘋果想要牢據中國市場的地位，未來仍需要做出一些適應性調整。

　　資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，蘋果進入中國伊始便受到熱烈歡迎，十余年來其銷售狀況一直較為紅火，其原因更多在于，蘋果并不只是像許多國外品牌一樣販賣高端概念，最終盛名之下其實難副，而是的確滿足了用戶的細分需求，彌補了市場空白。

　　專家指出，首先，在前幾年國內手機市場中，預裝軟件、垃圾軟件、流氓程序以及病毒等的確困擾著用戶，蘋果通過相對封閉的生態系統，營造了便捷、干凈的使用空間;其次，對于供應鏈廠家嚴格地篩選，以及對良品率的重視，也是蘋果的特點，這也多少影響并帶動了國內廠商的革新;另外，蘋果對于產品生態的營造較為領先，iPhone用戶與蘋果電腦、穿戴硬件高度重合，消費者往往從購買iPhone開始，逐漸購齊蘋果“全家桶”。

　　不過梁振鵬也談到，現在已經能夠明顯看出，蘋果的創新力度不如以往，iOS與安卓陣營日漸趨同，手機廠商陷入“價格戰”。而蘋果官方的價格策略又趨于死板，即便優惠也幅度有限，專家稱，蘋果目前過于強勢的渠道管控，在一定程度上難以適應國內的電商環境。

　　蘋果公司與國內渠道的齟齬也有先例，盡管蘋果方面并未正式回應，但2020年左右，蘋果公司疑似叫停經銷商給拼多多商家供貨，據多名蘋果授權經銷商表示，其收到蘋果官方通知，禁止給拼多多商家供貨，違規將被取消蘋果授權。

　　另外，經銷商需要承諾，當所有采購的機器流向非蘋果授權店時，要求機器必須現場激活，防止有人拿走機器返回線上銷售，如果違反需按照40萬元/臺的價格賠償。

　　梁振鵬認為，蘋果綁定國內市場固然獲得豐厚收益，但龐大的市場也意味著更復雜的管理，而且蘋果作為全球性企業需要兼顧各個市場，難以對國內市場完全把控，較為可行的方法或許仍是蘋果進一步“放權”給可靠的經銷商、電商平臺，這意味著蘋果在中國市場，需要更加敏銳、靈活打法。