每年3月28日，是國(guó)民家電格蘭仕與全國(guó)戰(zhàn)略合作伙伴最盛大的聚會(huì)。每年年會(huì)除了發(fā)布格蘭仕年度最新技術(shù)產(chǎn)品，探討行業(yè)和市場(chǎng)最關(guān)注的話題以外，被行業(yè)看作中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

　　硬核產(chǎn)品力，引領(lǐng)“宇宙級(jí)”新消費(fèi)

　　當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)背景下,廚電行業(yè)向高端轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)清晰可見(jiàn)。站在同一條起跑線上，企業(yè)比拼的是速度和落地能力。

　　本屆年會(huì)上，格蘭仕對(duì)外發(fā)布了“宇宙廚房”五大套系家電以及預(yù)制菜無(wú)人零售智能烹飪解決方案，繼續(xù)豐富“宇宙廚房”的內(nèi)涵。其中五大套系中的三大年度新品全嵌入式洗碗機(jī)、“雙子一號(hào) ” 雙腔蒸烤一體機(jī)、“中國(guó)紅 2023”微蒸烤炸一體機(jī)，代表了當(dāng)下集成高效的烹飪新趨勢(shì)。

　　以“雙子一號(hào) ” 雙腔蒸烤一體機(jī)為例，相比于此前的烤箱、蒸箱設(shè)備，用戶在使用過(guò)程中往往會(huì)面臨不夠高效、浪費(fèi)空間的問(wèn)題，而雙腔蒸烤一體機(jī)可以實(shí)現(xiàn)空間利用率提升 40%，而且搭載的四核獨(dú)立運(yùn)算，可實(shí)現(xiàn)智能化設(shè)備操作體驗(yàn)。

　　實(shí)際上，格蘭仕“宇宙廚房”形成過(guò)程中扮演重要角色的“多功能一體機(jī)集成”，既是一套技術(shù)方案，也是一種理念，可以在家電業(yè)集成化、場(chǎng)景化趨勢(shì)下通過(guò)更多產(chǎn)品得以展現(xiàn)。

　　布局九大渠道，提升各平臺(tái)資源掌控力

　　當(dāng)然，產(chǎn)品熱銷的背后，是格蘭仕強(qiáng)大市場(chǎng)渠道布局，能持續(xù)響應(yīng)不斷分層分級(jí)、多元化的消費(fèi)需求。

　　當(dāng)下用戶分層催生出了多元化的消費(fèi)場(chǎng)景。2022年不同零售業(yè)態(tài)線上實(shí)物銷售增長(zhǎng)6.9%，社交電商增長(zhǎng) 44%，超市僅增長(zhǎng)了 3%，用戶已經(jīng)開(kāi)始分層、分級(jí)，消費(fèi)場(chǎng)景在發(fā)生多元化變化，用戶傾向于更便捷、更高效，體驗(yàn)更好、服務(wù)更好的銷售方式。面臨著家電銷售渠道碎片化趨勢(shì)，格蘭仕表示將布局九大銷售渠道。

　　據(jù)了解，在傳統(tǒng)電商行業(yè)，格蘭仕將授權(quán)店鋪開(kāi)通自播功能，激活各個(gè)店鋪的私欲流量，通過(guò)多品類的綜合推動(dòng)轉(zhuǎn)化率提高。為了讓更多合作伙伴在內(nèi)容電商新賽道上有更多機(jī)會(huì)，格蘭仕還將搭建矩陣、深耕內(nèi)容并強(qiáng)化直播，與達(dá)人進(jìn)行合作。

　　而在線下市場(chǎng)，格蘭仕將采取產(chǎn)品向上、渠道向下、全域營(yíng)銷的策略，聚焦TOP500門店，集中資源在全國(guó)核心城市、核心系統(tǒng)打造100家生活電器體驗(yàn)店。另外，格蘭仕將堅(jiān)持以大篷車活動(dòng)更貼近鄉(xiāng)鎮(zhèn)群眾,讓大家分享格蘭仕生活電器最新的科技成果。

　　可見(jiàn)，格蘭仕希望通過(guò)完善的渠道和全品類家電的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，借助宇宙廚房、航天科技等多項(xiàng)鮮明的品牌標(biāo)簽持續(xù)推廣綠色低碳的健康生活方式，進(jìn)而滿足用戶對(duì)美好生活的追求。

　　加速品牌蛻變，重塑廚電產(chǎn)業(yè)新格局

　　在當(dāng)前智能廚電面臨高壓競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，有前瞻性創(chuàng)新的企業(yè)，一定不是圍繞廚電產(chǎn)品本身，而是把產(chǎn)品當(dāng)成工具，通過(guò)生態(tài)創(chuàng)新挖掘廚電產(chǎn)品的空間價(jià)值，這是當(dāng)前最高層階的創(chuàng)新。

　　在格蘭仕看來(lái)，智慧生活的核心內(nèi)容不是產(chǎn)品本身，而是為用戶創(chuàng)造場(chǎng)景方案。

　　年會(huì)上，格蘭仕和福田汽車開(kāi)始跨界合作，將商用車的生活艙功能拓展，通過(guò)專屬定制智能微波爐，為千萬(wàn)貨車司機(jī)打造 "24 小時(shí)隨車食堂 "。另外，格蘭仕在去年9月推出全球首創(chuàng)的預(yù)制菜微波爐后，再升級(jí)發(fā)布II代預(yù)制菜微波爐和預(yù)制菜“無(wú)人零售+智能烹飪”一體化解決方案。

　　可以說(shuō)這些布局，既為格蘭仕開(kāi)辟了新的增長(zhǎng)空間，也滿足了用戶場(chǎng)景化的智慧生活體驗(yàn)。

　　在業(yè)界人士看來(lái)，創(chuàng)業(yè)45年的格蘭仕備受消費(fèi)者喜愛(ài)并持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的背后，就是敢于突破傳統(tǒng)、打破常規(guī)的深厚的品牌創(chuàng)造力。

　　總之，當(dāng)格蘭仕構(gòu)建產(chǎn)品、渠道與品牌正循環(huán)三角時(shí)，我們看到自信的格蘭仕正引領(lǐng)高端廚電市場(chǎng)的發(fā)展。正如格蘭仕集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總監(jiān)梁昭賢在年會(huì)所言：“疫情三年給家電行業(yè)帶來(lái)了很多改變，而現(xiàn)在更大的改變已經(jīng)展開(kāi)，成為滾滾向前的歷史潮流。”因此，他號(hào)召合作伙伴們，要不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步，才能適應(yīng)產(chǎn)業(yè)的極速發(fā)展。